從未來個(gè)性化消費(fèi)的角度來看，數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)，整合能力將是核心。

社交娛樂數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的開放是數(shù)據(jù)商業(yè)化的核心。這樣才能做好用戶的分層圈管理，幫助品牌供應(yīng)商更好地獲取流量用戶。實(shí)現(xiàn)從集團(tuán)單一ROI績(jī)效機(jī)制到用戶長(zhǎng)期用戶運(yùn)營(yíng)成本的績(jī)效機(jī)制對(duì)企業(yè)績(jī)效機(jī)制的考核。

抖音:電商主力軍，單位時(shí)間內(nèi)容更大，用戶覆蓋面和傳播效率更高;

今日頭條:以圖文/長(zhǎng)視頻為主，以品牌導(dǎo)向內(nèi)容達(dá)到補(bǔ)充，輔以電商轉(zhuǎn)型;

西瓜視頻:以長(zhǎng)/短視頻為主，品牌導(dǎo)向內(nèi)容為輔，更偏向于娛樂商業(yè)化。

抖音注重產(chǎn)品的打磨、體驗(yàn)優(yōu)化和性能提升，以及市場(chǎng)整合。它不僅增強(qiáng)了視頻的清晰度和質(zhì)感，優(yōu)化了視頻的加載和播放，還增加了濾鏡、貼紙等有趣的特效，后代的特性都在不斷調(diào)試，為后來的爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在積累了大量用戶后，由于用戶素質(zhì)多樣化，低俗視頻和評(píng)論頻出，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，推出了反憤系統(tǒng)，并邀請(qǐng)各界代表討論《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還推出了國(guó)際版、日文版、韓文版等海外版，吸引了大量海外用戶。

抖音是社交媒體，這是毋庸置疑的，社交媒體的數(shù)據(jù)分為娛樂數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)。它們扮演不同的角色，構(gòu)成了單個(gè)用戶的畫像。

用戶娛樂數(shù)據(jù):基于社交交通的社交互動(dòng)，勾勒出用戶的基本畫像。比如抖音，用短視頻進(jìn)行社交。

用戶娛樂數(shù)據(jù):抖音短視頻的內(nèi)容是娛樂內(nèi)容的主導(dǎo)內(nèi)容。以這些內(nèi)容為基礎(chǔ)的娛樂活動(dòng)是正常的。

抖音目前基于信息流。事實(shí)上，流量溢價(jià)僅限于社交數(shù)據(jù)。它僅限于娛樂數(shù)據(jù)。這種泛流量往往不是很高，只能依靠巨大的流量來彌補(bǔ)。

作為社交媒體，抖音是一顆冉冉升起的新星。

對(duì)于廣告體系的建設(shè)來說，廣告體系的建設(shè)相對(duì)薄弱，用戶數(shù)據(jù)更傾向于社交娛樂，服務(wù)于流量?jī)?nèi)容的流量，而品牌化往往面臨兩個(gè)問題:

精準(zhǔn)投放:平臺(tái)數(shù)據(jù)包的精準(zhǔn)度相對(duì)消費(fèi)視角有限，投放ROI普遍較低。這是由娛樂內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)的偏差決定的。

數(shù)據(jù)挖掘:平臺(tái)提交后，缺乏用戶數(shù)據(jù)管理工具，數(shù)據(jù)價(jià)值有限。

它的許多溢價(jià)回報(bào)是由MCN公司分配的大鎖定精確流量的種草。只有抖音平臺(tái)的電商數(shù)據(jù)才能解決用戶偏好和消費(fèi)偏差的局限性。社交數(shù)據(jù)中娛樂數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的結(jié)合，可以提高廣告投放的準(zhǔn)確性。