關(guān)鍵詞：沒有耳機(jī)、沒有充電器、電池縮水、5G 費(fèi)電、黃牛加價(jià)、一機(jī)難求、藍(lán)色真香

作為高端智能機(jī)領(lǐng)域的老大，蘋果 iPhone 在全球各地?fù)碛写罅恐覍?shí)粉絲。最新的 iPhone 12 系列自然是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，蘋果這次終于要支持 5G 了，雖然落后了安卓?jī)纱?。隨著發(fā)布會(huì)落幕，iPhone 12 系列正式與大家見面，網(wǎng)上鋪天蓋吐槽與質(zhì)疑之聲伴隨而來(lái)。

蘋果：沒人比我更懂環(huán)保（zhuan qian）

首先是 iPhone 12 系列不再贈(zèng)送電源適配器和耳機(jī)，包括官網(wǎng)還在售的 iPhone 11，iPhone XR 和 iPhone SE 也將不再附贈(zèng)，這成了網(wǎng)絡(luò)上最熱議的話題。針對(duì)此事，iPhone 產(chǎn)品線營(yíng)銷副總裁凱安·德蘭斯（Kaiann Drance）回應(yīng)稱：iPhone 有吸引購(gòu)買的理由，用戶家中也已擁有這些配件了。按照蘋果的說(shuō)法，此舉可以減少大量電子垃圾，推動(dòng)環(huán)保。

不過(guò)，蘋果并未提及此舉將為蘋果創(chuàng)造更多利潤(rùn)。蘋果的原裝 EarPods 官方售價(jià) 149 元、20W 的 20W USB-C 電源適配器同樣售價(jià) 149 元。蘋果每年的 iPhone 銷量在 2 億部以上，節(jié)約的成本可想而知。同時(shí)，由于包裝大大減小，可以大大縮減包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)成本。

作為營(yíng)銷手段看，此舉可以提高 iPhone 用戶購(gòu)買藍(lán)牙耳機(jī) AirPods 的比例，相當(dāng)高明。目前，AirPods 售價(jià)為 1246 元、1558 元，AirPods Pro 售價(jià)更是高達(dá) 1999 元。而據(jù)媒體透露，AirPods 成本僅 200 元左右，已成為蘋果一個(gè)新的贏利點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019 年 AirPods 銷量達(dá) 6000 萬(wàn)部。

我們知道，蘋果產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚，蘋果每賣出一部 iPhone，利潤(rùn)可能是一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格。從更新入門版 iPhone SE，到推出 iPhone 12 mini 機(jī)型，iPhone 把智能市場(chǎng)分得更細(xì)了，旨在填補(bǔ)更多空間。不得不承認(rèn)庫(kù)克是營(yíng)銷天才，iPhone 12 系列有了 AirPods 助推，蘋果硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收或?qū)?chuàng)新高。

iPhone 12 變化不大，電池縮水，漲價(jià) 800 元

相對(duì) iPhone 11，iPhone 12 整體變化不大。主要的升級(jí)在于處理器、屏幕和 5G：處理器升級(jí)為最新 5nm 工藝的 A14 Bionic；屏幕升級(jí)為 OLED；通過(guò)外掛高通基帶支持首次 5G 功能。 另外， 值得吐槽的是，iPhone 12 電池容量?jī)H為 2851mAh，相對(duì) iPhone 11 的 3110mAh 還縮水了。

網(wǎng)絡(luò)上的續(xù)航測(cè)試顯示：使用 4G 時(shí)，Phone 12 耗盡電池用了 10 小時(shí) 23 分；使用 5G 時(shí)，這一時(shí)間為 8 小時(shí) 25 分。而 iPhone Pro 的表現(xiàn)為 11 小時(shí) 24 分、9 小時(shí) 6 分。這意味著在使用 5G 時(shí)，iPhone 12 系列的電量消耗快了約 20%。

64G 的 iPhone 12 售價(jià) 6299 元，128G 和 256G 分別售價(jià) 6799 和 7599。而去年 64G 的 iPhone 11 售價(jià) 5499 元，128G 和 256G 分別售價(jià) 5999 和 6799。相對(duì) iPhone 11，iPhone 12 三款容量機(jī)型都漲了 800 元，購(gòu)機(jī)門檻進(jìn)一步提高。當(dāng)然，今年蘋果推出了 5499 元的 iPhone 12 mini，不過(guò) 5.4 英寸的小屏，恐怕不會(huì)是大多數(shù)人的選擇。

預(yù)售秒罄、線下排長(zhǎng)隊(duì)、黃牛加價(jià)千元

就在許多人認(rèn)為 iPhone 12 系列前景黯淡、銷量下滑的時(shí)候，卻被現(xiàn)實(shí)狠狠地打了一記耳光。10月 16 日晚 8 點(diǎn)，iPhone 12 系列開啟線上預(yù)售，各大電商首批貨瞬時(shí)售罄，蘋果中國(guó)官網(wǎng)也一度崩潰。

10 月 23 日，新款 iPhone 首次亮相線下，之前預(yù)定的用戶可到 Apple Store 提貨，用戶也可以首次體驗(yàn) iPhone 12 系列真機(jī)。在廣州天環(huán)廣場(chǎng) Apple Store 門口，9 點(diǎn)起就有用戶在廣場(chǎng)進(jìn)口處排起長(zhǎng)龍，現(xiàn)場(chǎng)非?；鸨?。iPhone 12 系列的備貨相對(duì)充足，排在前面的用戶都有機(jī)會(huì)購(gòu)買到；而 iPhone 12 Pro 備貨較少，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)購(gòu)買的人群幾乎都買不到 iPhone 12 Pro。

人群中當(dāng)然少不了“黃牛”的身影，“高價(jià)回收 12 / 12 Pro”、“收 Pro”的牌子隨處可見。有黃牛加價(jià) 900 元回收 iPhone 12，藍(lán)色款甚至加價(jià) 1500 元。由于缺貨嚴(yán)重，iPhone 12 Pro 128G 版本現(xiàn)貨至少加價(jià) 1000 元，藍(lán)色款加價(jià) 1500 元也很好出貨。

由于銷售火爆一機(jī)難求，許多經(jīng)銷商、代理商也乘機(jī)抬高價(jià)格。華強(qiáng)北某經(jīng)銷商稱：線下銷售 iPhone 新品價(jià)格普遍高于線上預(yù)定的價(jià)格，其中 iPhone 12 提價(jià) 800 - 1000 元，iPhone 12 Pro 提價(jià) 2000 元。

藍(lán)色 iPhone 受追捧

另外打臉的是，藍(lán)色 iPhone 成了最受歡迎的版本。天貓數(shù)據(jù)顯示，接近 50% 用戶選擇了藍(lán)色版本的 iPhone 12 以及海藍(lán)色版本的 iPhone 12 Pro，延續(xù) iPhone 新機(jī)新配色最熱銷的規(guī)律。

之前網(wǎng)友曬出藍(lán)色 iPhone 12 真機(jī)圖，因與官網(wǎng)圖片色差大，被群嘲“太丑”而上了熱搜。網(wǎng)友腦洞大開，找出了同款藍(lán)色：垃圾桶藍(lán)、拖鞋藍(lán)……

iPhone 12 銷量或?qū)?chuàng)新高，重現(xiàn) iPhone 6 輝煌

不少機(jī)構(gòu)推斷 iPhone 12 系列銷量將創(chuàng)新高，超越創(chuàng)造銷量神話的 iPhone 6 系列。2014 年推出的 iPhone 6 系列，累計(jì)銷售超過(guò) 2.5 億臺(tái)，是迄今為止全球最暢銷的智能手機(jī)。

自 iPhone 6 創(chuàng)造高點(diǎn)以來(lái)，iPhone 出貨已連續(xù) 5 年下滑，iPhone 用戶換機(jī)周期逐漸變長(zhǎng)。導(dǎo)致全球 10 億 iPhone 用戶中，使用舊款 iPhone 的用戶越來(lái)越多，這些用戶都是 iPhone 12 系列的潛在購(gòu)買對(duì)象，尤其是使用 2017 年前非全面屏 iPhone 的用戶。

“從 iPhone 12 的 5G、工藝以及定價(jià)策略來(lái)看，我們認(rèn)為 iPhone 12 的吸引力能夠與 iPhone 4、iPhone 6 等量齊觀，很可能成為 iPhone 6 以來(lái)最具吸引力的 iPhone，從而引發(fā)過(guò)去 5 年積聚的換機(jī)需求，閉幕一連 5 年銷量下滑的頹勢(shì)”中金公司在研報(bào)中指出。

在疫情籠罩中的我們，要不要來(lái)一臺(tái)藍(lán)色 iPhone 12 壓壓驚？