“三玖天下第一！”

對這句話有印象，甚至還發(fā)過相關(guān)表情包和彈幕的觀眾。很遺憾的告訴你，你已經(jīng)成了這個“思維病毒”的感染者。

近年來，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站開始紛紛效仿Niconico網(wǎng)，在視頻播放器中加入了“彈幕”功能。所謂的彈幕，就是出現(xiàn)在視頻頁面內(nèi)由用戶發(fā)布的字幕。與傳統(tǒng)評論方式相比更具有時效性和互動性。

“模因（meme）”這個詞源自理查德·道金斯在《自私的基因》中提出的概念，經(jīng)過長期的討論和完善，被定義為：文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。

通俗一點解釋，模因可以是一首曲子，一個表情包，一段笑料。在日常用語中，經(jīng)常與“?！边@個詞畫上等號，“玩梗”的本質(zhì)就是在傳遞模因。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達，模因的從一個大腦傳遞到另一個大腦的過程變得極為簡單，甚至可以用“病毒式傳播”來形容。

動漫文化愛好者以年輕有活力的互聯(lián)網(wǎng)用戶為主，他們有較高的好奇心、接受能力和創(chuàng)作欲望。在這個群體中形成了獨特的“彈幕文化”，本文將從這種彈幕文化入手，簡單探討一下互聯(lián)網(wǎng)時代模因的傳播：

案例1：

我們先來觀察一個有趣的現(xiàn)象，從2019年初開始，每當動畫結(jié)束、片尾曲響起的時候，就會有“shit”之類的臟話彈幕出現(xiàn)。這是觀眾的一種發(fā)泄方式，用來表達自己對正片突然結(jié)束的不滿。

然而這類彈幕往往會被系統(tǒng)屏蔽，留存在視頻中的時間很短。

之后，“shit”彈幕在系統(tǒng)的打壓下開始遭到淘汰，留下的基本上是用“臟話”兩個字代替臟話的彈幕。

直到近期“臟話”也很少出現(xiàn)了，演化為“口吐芬芳”這種不受審核限制的詞匯。初來乍到的觀眾肯定對這段文字的含義和由來摸不到頭腦，但也不妨礙他們進行模仿。

其實這個梗出自《JOJO的奇妙冒險 不滅鉆石》，是替身act3的一句口頭禪。但到底是何時開始開始流行在動畫中發(fā)這條彈幕的，已經(jīng)無法追根溯源了。

從這個案例中，我們可以總結(jié)出關(guān)于模因傳播的一些特點：

特點1：模因通過被模仿來傳播。

特點2：模因可以在傳播過程中實現(xiàn)“進化”。這種進化也是“自然選擇”的結(jié)果，原本的“shit”被系統(tǒng)屏蔽，“口吐芬芳”卻得以生存并發(fā)展。與達爾文的進化理論有異曲同工之妙。

特點3：隨著模因的傳播，原有的含義可能會丟失。現(xiàn)在幾乎所有的動畫片尾都會出現(xiàn)“口吐芬芳”，然而知道源頭是“S、H、I、T”的觀眾又有多少呢？

特點4：模因的病毒式擴散。原本只會被用在《JOJO的奇妙冒險》或是少數(shù)類似場景中的彈幕，經(jīng)過自身的進化，在沒有任何組織者的前提下，傳遞給了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上播放的幾乎所有動畫，這種擴散速度讓人感到驚嘆。

動畫《攻殼機動隊》中有個“笑臉男”的模仿事件，群體在無意識中為了某個相同目的而行動，即便最初的目的已經(jīng)不復存在，模仿者的數(shù)量卻仍在增加。這個現(xiàn)象被稱為“stand alone complex”（孤立個體集合體）。這個例子也能涵蓋以上提到的所有特點。

當然，這還不足以概括模因傳播的全部特點，我們再來看接下來的案例：

案例2：

“awsl”是2019年出現(xiàn)頻率最高的一個彈幕了，這其實就是“啊，我死了”的拼音縮寫，用來表達對于可愛事物難以抗拒的心情。“阿偉”這個角色來一個教育短片，因為情節(jié)中包含很多“搞笑”要素，而在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。

于是awsl這一縮寫詞，在傳播過程中被擴寫為“阿偉死了”。很多之前沒有聽說過這個教育短片的觀眾，在看到“阿偉死了”的彈幕之后，也開始模仿這種新說法。

更有趣的是，兩個本來完全不相關(guān)的模因在被聯(lián)系到一起之后，演化出了用“阿偉出來受死”贊美角色可愛的新說法，以及用“阿偉殺手”來指代可愛的人物的新用法。

特點5：模因具有相互依存的特性。如果離開了“awsl”，“阿偉死了”只不過是一句不知所云的空話。如果沒有“阿偉”，“awsl”的表達方式也不會如此的多樣化。

案例3：

再說回到開篇的“三玖天下第一”這個梗。這句話經(jīng)常出現(xiàn)在關(guān)系復雜的戀愛劇中，觀眾表示為對某個角色的支持而做出的發(fā)言，最初大家把這種行為比作“炒股”，也就有了“傾家蕩產(chǎn)押XX”的說法。

然而這種說法很快就被另一種更加易于傳播的說法替代，那就是“天下第一”。以至于近期所有類似題材的動畫中，出現(xiàn)的彈幕都是“天下第一”這個或是其進化體“XX是天”?！皟A家蕩產(chǎn)押XX”的說法再也看不到了。

特點6：含義相同的模因具有排他性。這種排他性往往體現(xiàn)在：在傳播的過程中，新的排斥舊的；順口的排斥拗口的；有創(chuàng)作和改進余地的排斥框架固定的。

案例4：

往前推三年左右，提到“團長”這兩個字，多數(shù)觀眾脫口而出的肯定是“SOS團團長”涼宮春日。

然而《高達：鐵血的奧爾芬斯》的名場景爆紅之后，現(xiàn)在的多數(shù)觀眾只要看到“團長”，都會立刻想到“鐵華團團長”奧爾加，和他的名言“不要停下來”。甚至在《涼宮春日》的視頻中，也出現(xiàn)了關(guān)于奧爾加的內(nèi)容。

特點7：模因具有侵略性，這種侵略性體現(xiàn)在對于人類原有認知的侵略。“團長=奧爾加”這種認知，隨著新模因的不斷復制和大量傳播，優(yōu)先級開始高于“團長=涼宮春日”。最終發(fā)展成，明明看到的是涼宮春日，觀眾首先聯(lián)想到的，依然是奧爾加的臺詞。

案例5：

還是以奧爾加為例，他在短期內(nèi)爆紅，并從去年一直火到現(xiàn)在，已經(jīng)算是一個生命力極強的模因了?！安灰Ｏ聛怼?、“加把勁騎士”、“希望之花”等等相關(guān)的模因，在動畫彈幕中已經(jīng)無處不在，這要歸功于網(wǎng)友們極高的參與和創(chuàng)作欲望。非常典型的例子還有《惡魔人》。

特點8：模因的生命力來源于創(chuàng)新。模因通過模仿傳播，但一味的模仿的持續(xù)時間有限，很快就會被新興的模因排斥或入侵。模仿者的再創(chuàng)造，能夠幫助模因快速進化，但前提是這個模因本身要有解構(gòu)和創(chuàng)作的余地。

啟發(fā)：

總結(jié)出模因傳播的特點之后，我們可以嘗試著去利用這種“思維病毒”。

《流浪地球》中的臺詞“道路千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚”反復出現(xiàn)，并在之后的宣發(fā)過程中經(jīng)常被提及，直到這句臺詞紅遍大江南北，甚至連沒看過這部電影的都在模仿。這就是一次非常典型的“模因”營銷。

日本動畫中也不乏這樣的例子，比如《利茲與青鳥》中，作為友好的證明的臺詞“happy icecream！”在這部劇場版動畫開播之后，甚至有粉絲把自己的昵稱都改成了這句臺詞，也對電影的傳播起到了幫助。

創(chuàng)作者們可以適當?shù)脑谧髌分辛粝乱子趥鞑サ哪Ｒ?，這種思維病毒一旦進化并傳播開來，比任何的宣傳都要奏效，而且?guī)缀醪恍枰魏晤~外成本。這個思路同樣適用于作品的宣發(fā)團隊。

當然，模因的傳播對于也值得我們自己去反思。模因在傳遞過程中會有信息的丟失，甚至與原有含義相悖，在接受到來歷不明的模因時，嘗試去思考或追根溯源，能有效避免我們成為有害模因的載體。