日前，百度公司通過(guò)官方宣布渠道回應(yīng)了關(guān)于推出人工智能聊天機(jī)器人的傳聞，類(lèi)ChatGPT的產(chǎn)品名稱(chēng)已確定為“文心一言”，英文名為ERNIE Bot，預(yù)計(jì)今年三月完成測(cè)試并開(kāi)放使用。最初版本將嵌入其搜索服務(wù)中，這項(xiàng)工具將允許用戶(hù)獲得對(duì)話(huà)式的搜索結(jié)果。

據(jù)了解，ChatGPT 是 OpenAI 開(kāi)發(fā)的人工智能聊天機(jī)器人。該聊天機(jī)器人基于 GPT-3.5 語(yǔ)言模型，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練可以對(duì)用戶(hù)給出的指令做出詳細(xì)響應(yīng)。與其他聊天機(jī)器人不同，ChatGPT 可以回答后續(xù)問(wèn)題、求解數(shù)學(xué)方程式、撰寫(xiě)文本、修復(fù)和調(diào)試代碼以及總結(jié)文本。它還可以在語(yǔ)言之間進(jìn)行翻譯。眾多業(yè)內(nèi)人士表示，ChatGPT在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，將帶來(lái)顛覆性的改變。

而這當(dāng)中，首當(dāng)其沖的就索引擎市場(chǎng)，ChatGPT的出現(xiàn)，為搜索方式增添了足夠的想象。

一、伴隨ChatGPT火遍全球

一場(chǎng)新式搜索之戰(zhàn)已拉開(kāi)序幕

浙江大學(xué)人工智能研究所所長(zhǎng)吳飛教授表示，傳統(tǒng)的搜索引擎只是將滿(mǎn)足檢索詞條的搜索結(jié)果（往往是網(wǎng)頁(yè)或文件）按照先后順序排序返回，用戶(hù)需要依次打開(kāi)理解返回結(jié)果的內(nèi)容，而融合了ChatGPT的搜索引擎返回的信息不是互聯(lián)網(wǎng)上已有的網(wǎng)頁(yè)信息，而更像是一種深度搜索，它會(huì)將與問(wèn)題相關(guān)的答案通過(guò)語(yǔ)言合成這一機(jī)制整合后反饋給你，省去了查看羅列檢索結(jié)果的過(guò)程。

谷歌母公司Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊也表示：“在不久的將來(lái)，你會(huì)感受到Google搜索中越來(lái)越多由AI驅(qū)動(dòng)的功能，將復(fù)雜的信息和不同的觀點(diǎn)提煉成易于理解的形式，幫助你提出的問(wèn)題快速建立一個(gè)廣泛的認(rèn)知，從網(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)到更多有可能是尋求額外的觀點(diǎn)?！?/p>

受此影響，一場(chǎng)圍繞ChatGPT的AI搜索之戰(zhàn)悄然拉開(kāi)序幕，其中最受關(guān)注的莫過(guò)于微軟與谷歌之間的對(duì)壘。

2月7日，桑達(dá)爾·皮查伊官宣，谷歌正在開(kāi)放一項(xiàng)名為Bard的對(duì)話(huà)式人工智能服務(wù)項(xiàng)目，并計(jì)劃在其搜索引擎增加人工智能功能，用于合成復(fù)雜的查詢(xún)材料。

緊接著，2月8日，微軟推出了新的人工智能搜索引擎必應(yīng)（Bing）和Edge瀏覽器。微軟方面稱(chēng)，新版必應(yīng)基于OpenAI的語(yǔ)言模型運(yùn)行，比ChatGPT更先進(jìn)，可以輕松切換到人工智能聊天模式；新版Edge瀏覽器還增加了“聊天”和“寫(xiě)作”功能，并將其嵌入到側(cè)邊欄中。

2月9日，微軟宣布集成ChatGPT后，必應(yīng)（Bing）和Edge瀏覽器下載量一夜之間暴增。移動(dòng)數(shù)據(jù)分析提供商data.ai分析顯示，必應(yīng)應(yīng)用程序的全球下載量猛增10倍， iOS版Edge瀏覽器也提升至實(shí)用類(lèi)應(yīng)用程序第三名。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月8日，微軟早盤(pán)一度上漲超3%，重回“2萬(wàn)億市值俱樂(lè)部”。

谷歌和必應(yīng)在ChatGPT方面的積極布局，自然不能令百度無(wú)動(dòng)于衷。

1月底，傳出百度將推出旗下首款ChatGPT類(lèi)人工智能聊天機(jī)器人平臺(tái)的消息；2月7日，百度官方對(duì)該消息做出回應(yīng)，確認(rèn)推出的類(lèi)ChatGPT名稱(chēng)為“文心一心”，將在今年3月完成測(cè)試并開(kāi)放使用。

只是百度真的能在ChatGPT上有所作為，還是只想剮蹭熱度，在ChatGPT身上撈取概念紅利？

二、百度要想切實(shí)在ChatGPT方面有所作為

至少要邁過(guò)四道坎

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度要真的擠上ChatGPT這趟車(chē)，至少要邁過(guò)四道坎。

首先是現(xiàn)階段自然語(yǔ)言生成模型難以逾越技術(shù)與成本間的鴻溝。

據(jù)國(guó)盛證券研報(bào)，在ChatGPT智能、順滑的溝通體驗(yàn)背后，其有著多達(dá)1750億個(gè)模型參數(shù)，OpenAI主要使用的公共爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)集有著超過(guò)萬(wàn)億單詞的人類(lèi)語(yǔ)言數(shù)據(jù)集。在算力方面，GPT-3.5在微軟Azure AI超算基礎(chǔ)設(shè)施（由英偉達(dá)V100GPU 組成的高帶寬集群）上進(jìn)行訓(xùn)練，總算力消耗約3640PF-days（即每秒一千萬(wàn)億次計(jì)算，運(yùn)行3640個(gè)整日）。這僅僅指的是ChatGPT在訓(xùn)練階段消耗的算力。

小冰CEO李笛曾經(jīng)舉例說(shuō)明，“ChatGPT主要是研究性質(zhì)上的突破。它有非常好的創(chuàng)新，即證明了在原有的大模型基礎(chǔ)之上，進(jìn)行一些新的訓(xùn)練方法，可以更好地提高對(duì)話(huà)質(zhì)量”，但他也直言，如果小冰用ChatGPT的方式來(lái)運(yùn)行系統(tǒng)，現(xiàn)在小冰每天承載的交互量就需要花近3億人民幣的對(duì)話(huà)成本。一年下來(lái)，就是千億元的成本。

另?yè)?jù)OpenAI的CEO山姆·阿特爾曼（SamAltman）披露，在運(yùn)行時(shí)，ChatGPT每次聊天成本約為幾美分。根據(jù)TechCrunch估計(jì)，擁有100萬(wàn)用戶(hù)的ChatGPT每天就要花費(fèi)10萬(wàn)美元。未來(lái)如果想要大規(guī)模應(yīng)用，成本仍需優(yōu)化。

從這一角度考慮，由于目前國(guó)內(nèi)在大規(guī)模AI模型的訓(xùn)練與應(yīng)用方面與國(guó)外尚有差距，也意味著仍需巨大的資本投入，百度能否承受是個(gè)問(wèn)題。

其次是效率和信息合法性問(wèn)題。

洛克資本副總裁史松坡稱(chēng)：“在中文環(huán)境中，由于受到境內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)銜接的限制，ChatGPT尚未能升級(jí)反饋出類(lèi)似其在英文環(huán)境中的高效效果。未來(lái)如果百度得到監(jiān)管部門(mén)的認(rèn)可，推出類(lèi)ChatGPT應(yīng)用，還要解決信息獲取的合法性問(wèn)題?！?/p>

“ChatGPT對(duì)信息、數(shù)據(jù)來(lái)源無(wú)法進(jìn)行事實(shí)核查，可能存在個(gè)人數(shù)據(jù)與商業(yè)秘密泄露和提供虛假信息兩大隱患?！北本┯疲ㄉ虾＃┞蓭熓聞?wù)所互聯(lián)網(wǎng)法律事務(wù)部主任謝連杰說(shuō)。

然后是真實(shí)性和信息的實(shí)時(shí)性能否保證的問(wèn)題。

在學(xué)術(shù)、科研等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景中，ChatGPT提供的答案并不一定都正確。由于ChatGPT只提供純文本，不引用實(shí)際網(wǎng)站，目前并沒(méi)有辦法從ChatGPT 的輸出中分辨真?zhèn)巍?/p>

搜索引擎的索引可以實(shí)時(shí)更新，更為方便快捷，但對(duì)于大型語(yǔ)言模型而言，添加新的內(nèi)容需要重新訓(xùn)練模型，耗時(shí)且成本昂貴。

最后是廣告系統(tǒng)和信息有效歸納間的沖突性問(wèn)題。

百度計(jì)劃在用戶(hù)提出搜索請(qǐng)求時(shí)引入ChatGPT 生成的結(jié)果，而不僅僅是鏈接，顯然，這對(duì)于百度目前的廣告系統(tǒng)而言是一大挑戰(zhàn)。

畢竟從目前來(lái)看，廣告收入仍是百度營(yíng)收中的大頭，2022年前三季度占比超50%以上，如果引入ChatGPT，百度恐怕很難在有用信息和廣告推廣之間找到平衡。

難道真如《百度將發(fā)布類(lèi)似ChatGPT的應(yīng)用？體驗(yàn)之后我很后悔》一文的作者所說(shuō)：“百度到時(shí)候真的把這個(gè)嵌入到搜索以后，是不是只是為了更加方便的給用戶(hù)推薦莆田系醫(yī)院？”

蹭熱度容易，但如果真的像ChatGPT本尊一樣，切實(shí)讓用戶(hù)感到新穎、實(shí)用、有效，百度顯然還有太長(zhǎng)的路要走。