如何創(chuàng)造一個以“一衣多穿”為核心的品牌

參與：冷蕓時尚9群群友
時間：2022年8月13日
莊主：文子-南寧-學(xué)生

▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

我們一直在談?wù)摽沙掷m(xù)發(fā)展，討論如何環(huán)保。但是隨著服裝的價格越來越低廉，即使不斷地改造面料，也逃離不掉衣服在沒有壞掉的情況下被丟棄。我想讓一件衣服穿著的頻率增加，讓它的新鮮感保持得久一點。所以非常期待跟大家一起來討論這個話題。

｜一｜
如何實現(xiàn)一衣多穿？

莊主:
我看過這么一個觀點，作為設(shè)計師，我們只是簡單闡述了我們的設(shè)計要求以及對制造商所提供的最新產(chǎn)品的一個反饋，而將技術(shù)層面的決策、包括它們對河道、空氣質(zhì)量、土壤毒性、以及人類的生態(tài)健康的影響全部交給紡織科學(xué)家。但我們也知道就算面料多么環(huán)保、多么堅實，都抵不過越來越低廉的價格和人們不斷對“潮流”的追求。

我認(rèn)為設(shè)計應(yīng)當(dāng)是一種能夠構(gòu)建積極反饋環(huán)的有效方式，因為它在生產(chǎn)鏈中前置的位置能夠極大地影響后續(xù)工序，甚至能夠避免上述內(nèi)容的負(fù)面影響。

這個觀點是我覺得設(shè)計師需要去了解環(huán)保理念和服裝制作過程的一個原因。說白了就是設(shè)計師處于一件服裝的前端位置，如果有意識地去實踐環(huán)保，會容易很多。我會很喜歡結(jié)構(gòu)，所以就從一衣多穿這個角度出發(fā)。

蕓友白澤:
那設(shè)計師在前端需要做哪些工作呢？

蕓友Noon:
這不就是可持續(xù)時尚嗎？

莊主:
是的。

蕓友阿豆豆:
設(shè)計師在產(chǎn)品誕生前起到?jīng)Q定性作用。

莊主:
決定會由很多因素構(gòu)成，但比如設(shè)計師在最開始就選擇非常環(huán)保的面料，后續(xù)垃圾產(chǎn)生的負(fù)面影響就會降低。相反，就要為其降解花費大量時間和金錢。我們先來討論一下：什么樣的衣服可以稱為“一衣多穿”。大家可以說一下你們心中覺得是一衣多穿的樣式。

蕓友白澤:
我見過一些衣服，可以兩面穿，不過比較少。

蕓友Noon:
白T和牛仔褲，最基礎(chǔ)的衣服。

莊主:
如果是單件的服裝呢？

蕓友Noon:
連衣裙。

蕓友阿豆豆:
可以用于搭配呈現(xiàn)多種風(fēng)格的單品，比如夏天的T恤衫；或者是用于多場景多功能的服飾，比如皮衣，防雨又機能。

莊主:
是的，不過今天我們更側(cè)重于單件服裝的多種穿法。

蕓友andea:
我的理解有一種：一件外套，可以拆分，袖子或者衣身的下半截可以拆分。

莊主:
可以雙面穿的外套、可以隨意拆卸的服裝、可以變成包等其他功能的服裝、還有可以根據(jù)溫度不同而變化的服裝。

蕓友白澤:
可以變成包，這有點炫酷，現(xiàn)在市面上有這樣的衣服嗎？


1.設(shè)計媒介

莊主:
有的，只不過屬于小眾。

我們可以看出一衣多穿有一個最大的特性就是“變化”，一件衣服變換成不同的形態(tài)。如何去實現(xiàn)這種變化呢？這個時候就需要媒介去建立衣片與衣片之間的聯(lián)系。

蕓友Noon:
這種衣服大體上是什么樣的呢？

蕓友阿豆豆:
我們做畢業(yè)設(shè)計的時候，有一個同學(xué)做的就是這個概念。

莊主:
可以給大家看下我之前簡單做的。

蕓友andea:
這個是通過拉鏈連接服裝的衣片。

莊主:
是的，用的雙頭拉鏈。

蕓友andea:
這個更偏向裝飾作用，還是有一定的功能性呢？

莊主:
這個是偏裝飾性的。那除了拉鏈大家覺得還有什么“媒介”可以去連接？

蕓友andea:
紐扣，綁帶。

蕓友阿豆豆:
按扣，結(jié)構(gòu)性設(shè)計的穿插也可以實現(xiàn)。一衣多穿我推薦看看侯賽因的作品。

蕓友白澤:
這個想法或許可以用在禮服上。因為之前聽說通常禮服都是只穿一次，如果通過這樣的操作改變外觀，禮服的利用率或許可以提升一下。

莊主:
侯賽因的衣服還有可以自動變形的。拉鏈本身就可以作為一種設(shè)計元素，很多設(shè)計師將其作為裝飾拼貼在服裝上。拉鏈可以連接同一衣片，甚至是不同的一個或者幾個衣片來表現(xiàn)。拉鏈的分類也會分為很多種，我個人比較傾向于雙頭拉鏈的使用，可玩性更高，但缺點是笨重、并且如果量產(chǎn)，相較其他類型拉鏈的成本也會更高。如果是用扣的話，大家覺得優(yōu)缺點是什么呢？

蕓友白澤:
扣子的裝飾性更強。

蕓友Noon:
我覺得扣子很麻煩，不如拉鏈好拉。

蕓友andea:
優(yōu)點：變化多樣，可控性強；缺點：穿著比較繁瑣。

莊主:
是的，扣子使用起來會很麻煩，但是相較于拉鏈更加貼合于衣片，隱蔽性更好。例如羽絨服的毛領(lǐng)。還有一個大家會比較忽略的配件就是抽繩。

蕓友andea:
抽繩怎么連接兩個布片呢？是不是更多用于褶皺的變化？

莊主:
是的，但是其本身的功能是縮和放，這個在一片衣片上用的會更多。

媒介基本就是三種：拉鏈、扣和繩。


2.結(jié)構(gòu)設(shè)計：可逆與不可逆

莊主:
現(xiàn)在來聊一下，一衣多穿的結(jié)構(gòu)。顧名思義，可逆就是可以隨意切換形式，不可逆就是只能變換但不能還原?？赡娴脑O(shè)計，我們可以用上述的媒介在服裝的拼接位置使用媒介來代替線縫合。除了使用媒介連接衣片的，大家還能想到一些其他的，可以變換的設(shè)計嗎？

蕓友Noon:
掛繩。

蕓友阿豆豆:
可拆解。

莊主:
可以圍裹。

蕓友Noon:
粘貼，可以貼緊的衣服。

莊主:
粘貼也不錯，這也提供了一種新的媒介。除了結(jié)構(gòu)的，面料方面上的可以有什么樣的設(shè)計？比如可以溫變。

蕓友Noon:
可以有香味，定位。

莊主:
這個很創(chuàng)新。

蕓友阿豆豆:
夜間和日間，燈光和暗處的風(fēng)格變化。

蕓友白澤:
熒光面料？

莊主:
這種就是感應(yīng)類，有前提條件，然后視覺效果變更。

蕓友Noon:
可以測出溫度和心肺功能。

莊主:
剛剛我們一直在討論代替線縫合，不可逆的設(shè)計要簡單很多，可以疊加線縫合，做出可以延展的褲子長度、袖子長度、上衣長度等等。還可以隨意剪裁，做出不一樣的圖案。

針對童裝，我們可以選擇用不可逆的結(jié)構(gòu)疊加線縫合，根據(jù)兒童的身高，去釋放一些服裝折疊面料以此增加服裝長度。


3.工業(yè)生產(chǎn)：標(biāo)準(zhǔn)與無序

莊主:
我們來討論一個很有意思，天馬星空的話題。服裝我們一直以尺碼來為標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的體重、身高配合什么樣的尺碼。在工業(yè)生產(chǎn)上，可能是我們的誤差大于、小于多少有一個規(guī)定的范圍，以此來制定一個標(biāo)準(zhǔn)。但是如何來定義一衣多穿的標(biāo)準(zhǔn)呢？

蕓友Noon:
我覺得是均碼，多數(shù)人適用的尺碼。

蕓友阿豆豆:
一衣多選的要大一點才能實現(xiàn)多變，彈性面料的創(chuàng)作可以有話語權(quán)。

莊主:
如果服裝可以拆卸，拆掉的部分也可以換成其他面料或者圖案。

蕓友白澤:
一衣多穿，我的理解就是提高利用率，像上面提到的溫變面料，如果可以實現(xiàn)，一件衣服，四季皆可穿。我覺得就是實現(xiàn)了目的。

蕓友Noon:
原來一衣多穿需要拆卸，我以為是一件衣服不同的搭配。

莊主:
可以以一年四季穿著為標(biāo)準(zhǔn)。

蕓友白澤:
有沒有可能把服裝的各片都拆開，根據(jù)穿著者的意愿排列組合做搭配。

莊主:
很有可能，那這時候就需要統(tǒng)一的規(guī)格配件。消費者可以根據(jù)需求下單不同的袖子，領(lǐng)子等。

蕓友白澤:
那這對標(biāo)準(zhǔn)化的要求更高了。

蕓友阿豆豆:
現(xiàn)在有這個模式嗎？買個袖子。

蕓友Noon:
可是現(xiàn)代人的貪心，只想要更多更好看、時髦的衣服，除非少部分有環(huán)保觀念的人愿意實施一衣多穿。不過隨著全球變暖的趨勢，受可持續(xù)環(huán)保理念不斷推行得影響，一衣多穿的方式也會影響更多人。我覺得這個概念還是超前了，實施普及需要時間，但是不是不可能。

莊主:
這時候服裝的穿著也可以采用組裝的方法，就跟建筑的預(yù)制件一樣。

蕓友白澤:
整個行業(yè)形成這樣的模式可能比較難，需要長期摸索。或許有心的品牌可以嘗試出這么一個系列。

莊主:
有做過概念的，我記得有尾以前一場秀就是可拆卸袖子，可以更換，不過這種屬于理想化的概念。

蕓友阿豆豆:
現(xiàn)實當(dāng)中，可復(fù)制落地的一衣多穿用百搭的單品更實用吧。

莊主:
一衣多穿我個人會覺得根據(jù)千奇百怪的標(biāo)準(zhǔn)會出現(xiàn)各種不同的作品，跟商業(yè)接軌可能會比較難，大家一般還是選擇好賣的“設(shè)計”。

蕓友白澤:
非常理想化。我們做3D服裝，軟件提供部件款的功能。不過實際應(yīng)用的時候，才發(fā)現(xiàn)并沒有那么容易。部件的組裝，對尺寸的契合度要求很高。原以為一定的部件就可以隨意做n多組合的理想并沒有實現(xiàn)。

蕓友阿豆豆:
對，搜索一下社交媒體上“一衣多穿”的帖子，大部分是一衣百搭多穿的用途。

蕓友白澤:
從商業(yè)的角度，如果一衣多穿可以成為一門可持續(xù)的生意，或許更有可能實現(xiàn)。

蕓友Noon:
是的，拼接與拼接之間有著差距與想當(dāng)然。

莊主:
一衣多穿用軟件我覺得不如動手，很多參數(shù)和穿著部位更改起來很麻煩。


4.拓展周邊：“自由”式配件

莊主:
“自由”式配件，這個我放在了“周邊”這類，如果是穿插或者上面說的粘貼，都可以出很多配件來選擇。全衣片隨意搭配很難實現(xiàn)，但是對于小配件還是個很不錯的選擇。比如之前火的洞洞鞋，插上不同的小配件。這種設(shè)計點也可以用在服裝上，只不過要更改成面料或者配飾。

｜二｜
市場上的一衣多穿

1.品牌服裝

莊主:
我們接下來再來講一下市場上的一衣多穿。有一個概念女裝品牌DZHUS，可以把服裝變成包。

他的視覺形象源于去創(chuàng)造新的結(jié)構(gòu)解決方案，設(shè)計理念基于對建筑模塊之間的轉(zhuǎn)換和交互作用。這是一個概念品牌，會很先鋒。

蕓友Noon:
為什么感覺衣服的設(shè)計跟建筑很像呢？

莊主:
他們的理念就是基于建筑的模塊轉(zhuǎn)換，我們來看一件北面的襯衫外套。

這件衣服可以分為5種穿法：長袖、短袖多口袋外套、長袖、短袖襯衫、機能戶外馬甲、T恤。

蕓友阿豆豆:
如果用拉鏈連接工藝或者是輔料的選擇需要考量什么呢？

莊主:
設(shè)計手法就沒有第一個品牌復(fù)雜，就是非常簡單拉鏈。袖子是拉鏈，馬甲是拉鏈。

蕓友白澤:
拉鏈的拉齒部分不夠柔軟，活動起來關(guān)節(jié)處可能會不舒服。

蕓友阿豆豆:
袖子連接一般是尼龍拉鏈。

莊主:

蕓友Noon:
這衣服看起來好脆弱。

莊主:
不過也能看出拉鏈作為媒介，特別是這種需要隱蔽的，很粗糙。拉鏈兩端都要留有余地。這種衣服功能性非常強。這件衣服大家覺得顏值怎么樣？

蕓友Noon:
一般。

蕓友白澤:
我覺得像工裝。

莊主:
我還截選了一部分評論：
（1）不好看、感覺不錯、腦洞大可玩性強。
（2）朋友說“你好窮啊，一年四季都是一件衣服”。
（3）女同事：“這男的一周咋都不換衣服”。
（4）我為啥要一年到頭都穿一件衣服。
大家可以分析下這些評論。

蕓友andea:
好像大家還是喜歡變化的.

莊主:
而且會有這么一種觀點就是，一直穿一件衣服好像會有很大問題或者就是給人感覺“我好窮”。

蕓友白澤:
看來配件的顏色和面料可以換一換。

蕓友andea:
其實如果功能性更強，比如戶外天氣變化可能性更大，人體也根據(jù)運動狀態(tài)發(fā)生變化，結(jié)合這兩種情況，服裝能自由切換改變，可能接受度會更高。

蕓友Noon:
衣服干凈整潔也是很有必要的。

莊主:
特別這變與不變辨識度都低，這種會更限制消費群體。

蕓友andea:
那如果針對常態(tài)的穿著要求更高了，還要滿足大家的心理需求。

莊主:
是的，針對日常穿著，或者被大家接受度高一些，還可以換一個帥博主。另一個比較帥的博主的評論下就是，有沒有女款、多少錢、好看。

蕓友白澤:
很現(xiàn)實，衣服要賣得出去，起碼要讓人覺得上身好看。


2.小眾設(shè)計服裝

莊主:
我們接下來討論下一些淘寶上小眾設(shè)計的服裝。其實一衣多穿的設(shè)計還是挺多的，但是大多都是比較小的設(shè)計。

大家可以看一下24ans，這個品牌的很多服裝都是有一衣多穿，但準(zhǔn)確的來講是一衣兩穿。每件衣服上會有一個設(shè)計點，它可以是起到收腰或者是增加衣服長度的作用。同時讓服裝具有創(chuàng)意和實用。

在這種很先鋒的品牌里，比如DZHUS它的結(jié)構(gòu)非常夸張，個性很鮮明，包括一衣多穿的創(chuàng)新程度也是非常高的。像是北面出的這個襯衫外套，它是強調(diào)實用性，就一衣多穿的設(shè)計方式而言，也是非常樸素和簡單的。而原創(chuàng)設(shè)計更多是做一個折中處理。

我給大家找?guī)讖垐D：

蕓友白澤:
這都是同樣的組件的不同造型嗎？

莊主:
這些設(shè)計的一衣多穿可以說非常簡單，而且不多，一般只有一個。大家可以考慮一下原因。這種“溫和”的設(shè)計消費者可能會更容易接受。

蕓友阿豆豆:
圍繞基礎(chǔ)造型做一點點設(shè)計變動，對于消費者來說就足夠了。

蕓友andea:
這款結(jié)構(gòu)還是比較復(fù)雜的。

蕓友Noon:
方便快捷，便于挑選。

莊主:
不夸張，也沒有特別突出什么讓人不適的點。

蕓友阿豆豆:
3種以上的變化可以存在，但對于平時穿著需求用處不大。

莊主:
折中之后的一衣多穿，只能說作為一個設(shè)計點在服裝上，缺點就是不一定能夠增加這件衣服的穿著頻率，對搭配的可能性也會相對受限。更多還是作為一件服裝出售，不可能會更好賣。


3.如何營銷你的理念？

莊主:
如果現(xiàn)在發(fā)展出了這樣一個以一衣多穿核心的品牌，那么我們?nèi)绾稳I銷他呢？像是DZHUS，更多知道他的人群是設(shè)計師或者藝術(shù)家，如何讓大眾對他熟悉呢？其實疫情下，線下活動和展覽是非常不吃香，而且變數(shù)很大。

蕓友Noon:
對，在虧錢。

蕓友白澤:
我覺得要有對消費者做消費觀念和習(xí)慣的引導(dǎo)。像之前背面那件襯衣，被評論你只有這一件衣服么。對于一衣多穿，并不是很有利，可以通過明星效應(yīng)。

莊主:
最好的方式還是線上平臺，例如短視頻，要把這個完整的設(shè)計體系和理念展現(xiàn)給大家。

蕓友Noon:
整理成故事片和宣傳片還是挺有看頭的。

莊主:
大家也可以看一下日著做的抖音，流量可能不多，但是作為品牌調(diào)性的輔助，作為一個消費者我能夠了解你的品牌。有這么一個途徑，讓我知道他們的包裝是怎么環(huán)保的，又是怎么可以再利用的。要去吸引，而不是去推銷。

｜三｜
開放性討論

1.一衣多穿是否被大多數(shù)消費者所接受？

莊主:
大家可以再說一下一衣多穿是否被大多數(shù)消費者所接受的想法？

蕓友Noon:
我覺得大部分人還是不能接受的，還是喜歡有新衣服，除了小部分的人有這種綠色環(huán)保的觀念。

蕓友阿豆豆:
一衣多穿對于通勤上班可能相對局限。

莊主:
是的，如果大家都有環(huán)保的意識或者服裝并不容易獲得的時候會更加珍惜服裝。

蕓友白澤:
通勤一衣多穿可能不夠，如果兩衣或者三衣呢？

蕓友Noon:
主打衣服界DIY還是可以的，有獵奇心理的人會來參與。

莊主:
還有很多方式，比如剪裁，涂鴉，不過這種需要一定的條件，大眾寧愿重新買一件。

蕓友白澤:
說到涂鴉，突然想到明清官袍的補子?；蛟S也可以作為配件裝點衣服，實現(xiàn)一衣多穿。

莊主總結(jié)

一、如何實現(xiàn)一衣多穿？

1.設(shè)計媒介
拉鏈、扣、繩、粘貼。

2.結(jié)構(gòu)設(shè)計：可逆與不可逆
可拆卸、圍裹（改變穿著方式）；折疊并做線縫合、涂鴉。

3.工業(yè)生產(chǎn)：標(biāo)準(zhǔn)與無序
可以“一年四季都可穿著”為標(biāo)準(zhǔn)，做全是均碼供大多數(shù)人穿著；也可以做同樣規(guī)格的衣片隨意拼接。

4.拓展周邊：“自由”式配件
可拆卸的配飾或者衣片的配件，可以隨意搭配。


二、市場上的一衣多穿

1.品牌服裝
DZHUS，視覺形象源于去創(chuàng)造新的結(jié)構(gòu)解決方案，設(shè)計理念基于對建筑模塊之間的轉(zhuǎn)換和交互作用。

2.小眾設(shè)計服裝
圍繞基礎(chǔ)造型做一點點設(shè)計變動；對于大眾消費者來說，變化一點點，常規(guī)一些，也會更容易接受。

3.如何營銷你的理念？
疫情下，線下活動和展覽是非常不吃香，而且變數(shù)很大?？梢酝ㄟ^明星效應(yīng)、線上平臺，整理成故事片和宣傳片。


三、一衣多穿是否被大多數(shù)消費者所接受？
大部分人還是不能接受的，還是喜歡有新衣服，除了小部分的人有這種綠色環(huán)保的觀念。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧