2011年春天，對(duì)韓牛農(nóng)人們來說留下了痛苦的記憶。

2010年7月開始作為韓國牛肉宣傳大使的李孝利，對(duì)外宣稱自己是素食主義者，令韓國牛肉集團(tuán)陷入尷尬境地。韓國牛肉促進(jìn)消費(fèi)團(tuán)體因?yàn)榭谔阋叩挠绊?，特意選定李孝利作為其宣傳大使，但李孝利在合約結(jié)束沒多久，就宣稱自己是素質(zhì)主義者。

遭到后腦勺的韓牛農(nóng)戶們中，指責(zé)輿論一片嘩然，指責(zé)之箭涌向選定李孝利為模特的韓國牛肉促進(jìn)消費(fèi)團(tuán)體，然而卻未能采取任何行動(dòng)。

2018年，圍繞韓牛大使的爭(zhēng)議再次點(diǎn)燃。

2018年1月份，韓惠珍與委員會(huì)簽下2億5千萬韓元的形象大使合約。合約規(guī)定，韓牛形象大使1年內(nèi)需要參加3次以上的活動(dòng)，必須要參加春節(jié)、中秋節(jié)、清溪川廣場(chǎng)直銷集市以及韓牛節(jié)活動(dòng)。明文規(guī)定，一旦韓惠珍拒絕履行合約，需要賠償合同金額的兩倍。

去年6月委員會(huì)要求韓惠珍履行協(xié)議出席韓牛日活動(dòng)時(shí)，韓惠珍以在英國踢球的丈夫搬家為由拒絕出席活動(dòng)，隨后她就被韓牛自助金管理委員會(huì)解除了宣傳大使職務(wù)，并還被告上法庭遭到了高達(dá)5億韓元的索賠。