近年來，當(dāng)加班熬夜、飲食不規(guī)律成為常態(tài)，疊加三年疫情的沖擊，健康正在成為越來越多人關(guān)注的話題。在都市生活的高壓之下，國人紛紛追求健康的生活方式，“保溫杯里泡枸杞”出現(xiàn)在日常生活中，養(yǎng)生年輕化已經(jīng)逐漸成為大勢所趨。

有報(bào)告顯示，隨著年輕人健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，在線購買家用醫(yī)療器械的客戶群體中青年群體比例正逐步增加。隨著大眾生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不少健康養(yǎng)生概念老品牌開始搭上智能化的潮流，緊跟年輕人的消費(fèi)興趣，并煥發(fā)出新的生機(jī)。

據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。

近年來，為保障消費(fèi)者線上購藥的需求，修正藥業(yè)集團(tuán)上線修正健康商城，加速自身電商業(yè)務(wù)邁向數(shù)字化、智能化、規(guī)模化。此外，為了與年輕人實(shí)現(xiàn)更好互動(dòng)，修正藥業(yè)集團(tuán)還在抖音發(fā)起“不躺平健康操挑戰(zhàn)”，通過趣味健身操的形式，號(hào)召年輕人積極鍛煉。

老品牌煥發(fā)新生機(jī)，背后是企業(yè)與年輕一代消費(fèi)者的“接軌”。后疫情時(shí)代，年輕人熱衷于購買各類體檢套裝，八段錦成為校園“頂流”。另一方面，AI浪潮伴隨著90后消費(fèi)者主力軍的成長，品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)趨勢或?qū)⒌絹怼?/p>

不過，值得注意的是，對(duì)于中國養(yǎng)生行業(yè)來說，還未形成統(tǒng)一的認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生的信任度還有待提高。再者，馬太效應(yīng)凸顯，在萬億養(yǎng)生市場上，老品牌紛紛煥發(fā)新生機(jī)，這對(duì)于想要入局的新玩家也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)來源于：人民網(wǎng)、FBIF食品飲料創(chuàng)新

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