“得年輕人者得天下”，隨著年輕人逐漸成為消費的主力軍，年輕化成為品牌營銷的主旋律，越來越多的品牌意識到，抓住年輕消費者的“心智”，就抓住了品牌年輕化的“秘鑰”。

推出迎合Z世代需求的產(chǎn)品、與年輕人喜歡的明星聯(lián)名……不少品牌正努力擠進年輕人的生活圈，卻只能吸引一時的關(guān)注，難以鞏固年輕粉絲。如何在全新的消費文化中，觸達年輕人、留下心智烙印？大型時尚鞋服集團——百麗國際（以下簡稱：百麗）在其創(chuàng)始人、董事長盛百椒的帶領(lǐng)下，展示了一個品牌年輕化的新范本。

1、“新”產(chǎn)品+“心”營銷

“新鮮感”和“個性化”逐漸成為與年輕消費者溝通的重要橋梁，對于崇尚個性的年輕人來說，鞋服不僅僅是日常所需，更是展現(xiàn)時尚品位和生活態(tài)度的載體。百麗不斷聚焦年輕群體的變化和需求，完善多品牌矩陣，還持續(xù)通過聯(lián)名跨界、IP合作等方式為用戶呈現(xiàn)更多元化的時尚產(chǎn)品。如一經(jīng)上新便成為新一屆網(wǎng)紅爆品的BELLE呼呼鞋，TEENMIX與“哈利·波特”超級IP推出的聯(lián)名新品，以舞蹈形式作為輕時尚語言的BASTO「舞者輕運動系列」……

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此外，為了滿足年輕人對品質(zhì)、時尚和新鮮感的追求，與他們建立起情感共鳴，自2018年以來，百麗每一年都會為旗下眾多品牌舉辦時裝秀。例如2022年9月14日，百麗時尚攜手天貓打造了一場自然主題大秀“天生出彩”，以祖國960萬平方公里土地為舞臺，用不同的自然之色打造出八處時尚秀場，這場自然大秀全網(wǎng)曝光量高達9億，成功吸引了大批年輕消費群體的關(guān)注。

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2、“新”體驗+“心”服務(wù)

新消費時代下，體驗煥新和全渠道服務(wù)成為新的市場活力法則，百麗大力發(fā)展線上渠道，通過電商、直播、明星、KOL等手段，讓Z世代的消費者享受到更加便捷高效和高性價比的商品服務(wù)。同時，通過小程序、私域流量運營為消費者提供全場景、全渠道、有溫度的服務(wù)，打造“所想即所見，所見即所得”的購物新體驗。

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與此同時，百麗基于龐大的自營門店和世界頂級規(guī)模的鞋履零售網(wǎng)絡(luò)，不斷升級迭代零售基礎(chǔ)設(shè)施，打通線上線下貨品，為消費者提供人性化、個性化的服務(wù)，部分終端門店還會提供咖啡、美發(fā)美甲等個性化服務(wù)，吸引年輕人打卡，拉近品牌與消費者的距離。

抓住年輕消費者，就是抓住了下一個消費時代，百麗一直著眼于未來，不斷嘗試更多的新玩法，用實力“圈粉”年輕一代，這就是實現(xiàn)品牌年輕化的“秘鑰”。