小米的新 logo，掀起了一次全網(wǎng)熱議。

初次見到這個號稱「品牌重大升級」的新 logo，的確讓人直呼「好家伙」——

• 這不就是方的變成了圓的嗎？

• 這不是美圖軟件輕松一筆就能添加的框框嗎？

• 這難道就是最高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式嗎？

而且，這個 logo 還由邀請國際知名設(shè)計大師原研哉操刀設(shè)計，傳聞花了 200 萬元。

這下網(wǎng)友更加沸騰了。

「雷軍被騙了！小米請直接報警！」「這 200 萬元設(shè)計得真好，跟沒設(shè)計的一樣」「給我 200 萬元，我可以做出 10 種形狀，三角形的、梯形的、六邊形的……」

此時，小米的新 logo 可能都忍不住跟舊? logo 說：「演圓掙的真多啊」。

聽說這個 Logo 設(shè)計了三年，有人甚至開始懷疑：「大師是把舊 logo 拆回去手工打磨的嗎？」

他們還挖掘出了小米新 logo 的一個實用小妙招——非常適合做成視力表：

因為新 logo 和 One UI 的默認圖標(biāo)形狀太像，疑似小米為「一起來找茬」游戲提供了靈感：

▲ 圖片來自標(biāo)志情報局

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要在舊 Logo 上加一行代碼「border-radius: 19px;」，就能變成圓角矩形的新 logo，完成新設(shè)計簡直不費吹灰之力。

不過，在解開這個新 logo 的背后謎題之前，我們還是先進入小米「官方頻道」，看看小米的「昨日說法」——

新 logo 是內(nèi)在精神的升級，是東方哲學(xué)的思考，是接近生命的形態(tài)

對于這一切吐槽，雷軍顯然是早有預(yù)料的。

所以昨晚他就直接在發(fā)布會上說道：

你們是不是對這個 logo 很失望，我們只是把原來的 logo 變圓了？

隨即他道出真相，新 logo 不只是簡單的、形態(tài)的改變，更是內(nèi)在的、精神氣質(zhì)的升級。

和原研哉溝通后，雷軍表示最打動他們的，是原研哉在品牌視覺上對「東方哲學(xué)」的思考：

科技越是進化，就越接近生命的形態(tài)。

是的，原研哉提出了一個更高維度的理念：Alive。

這種理念的核心就是「生命感設(shè)計」，他從數(shù)學(xué)角度出發(fā)，從正圓形和正方形中，精密推導(dǎo)出了最合適的 n=3 的外形；

對中間的文字 MI，原研哉則進行了文字曲度的大量驗證，選擇了與外輪廓最相匹配的形狀；

另外，還設(shè)計了全新的 xiaomi 字母 logo，同樣跟隨外輪廓，變成了一樣的圓潤。

這些 logo 將以一種充滿漂浮感的存在，在小米各個界面流動標(biāo)識，表現(xiàn)出不同環(huán)境下的不同產(chǎn)品動態(tài)，以體現(xiàn)視覺最佳的平衡，同時又富有獨特的個性。

這，就是生命本身的樣子，這就是宇宙、人、自然的融合統(tǒng)一。

它是少女的微笑，是生命的律動，是自然的呼吸，高級和偉大的感覺撲面而來。

這一刻，我只想大聲喊出，你是意義，是天，是地，是神的旨意，小米，除了愛你，沒有真理。

所以，每一個看似簡簡單單的設(shè)計，背后其實經(jīng)過了無數(shù)次策略推導(dǎo)，以及創(chuàng)意思考，還有設(shè)計師、工程師、各領(lǐng)域?qū)＜业臏贤ㄌ接憽?/p>

重要的不只是結(jié)果，還有為什么，以及怎么做。

不過仍有人不接受這一套說辭，他們認為，不是雷軍被洗腦了，就是原研哉被綁架了。

甚至有詭異的陰謀論認為，原研哉是羅永浩染了個頭發(fā)出來賺錢的。

網(wǎng)友們也連夜設(shè)計出了一個小米的新 logo，你以為它就只是普普通通的一個飯團形狀嗎？

該設(shè)計背后的深思哲理，微博用戶@來自隆星的洞娓娓道來：

飯團形狀的設(shè)計即巧妙又不失童趣，體現(xiàn)了中華民族五千年來民以食為天的淳樸感情，小米將扎根群眾，不忘初心，作為手機界的袁隆平，以極具競爭力的價格讓小米手機走進千家萬戶。

所以，當(dāng)你看不懂小米的新 logo 時，可能……是真的沒看懂。

當(dāng)雷軍第一次看到時，也很不習(xí)慣，原研哉說，不要著急做判斷，你回去看 7 天，7 天之后，你就會喜歡它的。

此句之間蘊含的深刻哲理，定讓雷軍剎那間醍醐灌頂。

雷軍或許回去看了 7 天，發(fā)現(xiàn)自己還是沒看太懂。大師說，回去，再看? 7 天。

然后，7 天復(fù) 7 天，一看就看了三年。

雷軍終于說，這 logo 越看越好看了。

玩笑歸玩笑，對于小米來說，這一切顯然已經(jīng)經(jīng)過了周全的考慮和選擇。

而如果熟悉原研哉的朋友，也會知道他的一切想法并非空穴來風(fēng)。

回看原研哉，洞察生活本質(zhì)，比大刀闊斧更重要

設(shè)計到底是什么？

看完小米的 logo 設(shè)計，你可能腦袋里會冒出那句經(jīng)典名句：設(shè)計難道是一個很低級的職業(yè)嗎？所有人都要來分一杯羹？

原研哉可能說，還真是：

每個人都可以做一個設(shè)計師，因為你要設(shè)計的就是你的生活。

▲ 圖片來自：Visual Shift

作為一名從業(yè)二十余年并且具有世界影響的設(shè)計師，他在自己的《設(shè)計中的設(shè)計》一書中，第一章就提出了開頭那個問題。

他也用自己的整個生涯，來踐行這個問題。

大家比較熟知的，可能是他作為無印良品（MUJI）的藝術(shù)總監(jiān)，在各種生活用品中，展示了純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本的一種理念。

單一一件無印良品的東西拿出來，可能都讓人覺得平淡無奇，但就是會覺得自然、舒服，就像本該存在在生活里的那些事物。

也就是「無亦所有」。

他也是非常善于用「白」的設(shè)計師，從他設(shè)計日本的松屋銀座大樓，統(tǒng)一白色色彩，到蔦屋書店通過白色視覺轉(zhuǎn)型，都是為了呈現(xiàn)那些本質(zhì)和返璞歸真的東西。

正如他所說：

設(shè)計不是一種技能，而是捕捉生活本質(zhì)的感覺能力和洞察能力。

在設(shè)計梅西醫(yī)院時，原研哉認為對于婦產(chǎn)科醫(yī)院來說，里面的人都需要尋求一種可以依賴的安全感，需要一種友好的氛圍陪伴。

所以就像小米新 logo 一般，他把醫(yī)院的墻壁、柱子、指示牌，也都變成了圓潤的設(shè)計。

只是一個小小的改動，就不僅能防止孕婦孩子撞到尖尖角角，更重要的是讓里面所有人都能感覺非常輕松、柔和。

原研哉也曾把圓紙筒變成過方紙筒，看上去好像沒什么設(shè)計，但這樣一個小改變，就能增加抽紙時的阻力，避免造成浪費。

回到小米身上，小米新 logo 第一眼看上去，確實沒什么意外的驚喜，但很難否認，它也確實是讓人舒服的，也是更加靈活和自由的。

公布新設(shè)計后，小米昨晚就連夜在北京小米科技園換上了新? logo。

遠遠看過去，這個 logo 的確更適合小米親切和人性化的形象，也與周圍環(huán)境更加和諧。

雷軍昨晚在介紹完 logo 之后，還提到新 logo 后推出的周邊，比如用環(huán)保材料杜邦紙做的小米環(huán)保袋，有了新 logo，它似乎也變得親民許多。

就像原研哉所說的那樣，創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應(yīng)該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的日常生活。

這種理念，也是以同樣的形式，延伸到了小米的產(chǎn)品和品牌之中。

一眼看去是方變圓，就像「年輕的小米終于被生活磨平了棱角」，但本質(zhì)上，其實是小米更加融入了生活。

說完設(shè)計，最后再回到小米，這次品牌形象變身，對小米來說，到底是不是一件好事？

全網(wǎng)熱議小米品牌升級，到底值不值？

對于這次的小米品牌形象升級，愛范兒首席設(shè)計官 Ping 認為，這是一次好的改變。

理由主要在于以下幾點：

• 新的品牌形象非常符合小米的品牌氣質(zhì)與精神。

• 「mi」的細微調(diào)整，讓視覺上更加舒服。

• 原研哉對于 logo 的應(yīng)用建議也很好，比如標(biāo)識和字母 logo 分開使用，對于品牌形象只用品牌標(biāo)識，對于更高精度的智能手機等設(shè)備用字母 logo，還有除了企業(yè)品牌顏色橙色之外，在高科技產(chǎn)品上增加黑和銀作為輔助色等等。

• 它解決了小米以前沒有英文 logotype 的問題，這對小米品牌國際化，以及未來的某些產(chǎn)品應(yīng)用比如車，都會有一定的影響。

• 「mi」的形狀在普通人的眼中是沒有調(diào)整的，那么和以往的產(chǎn)品不會產(chǎn)生割裂感，如果改變太多，無論是認知還是更換成本都極高。

Logo 是一個品牌無形的資產(chǎn)，細微的改變，對于產(chǎn)品發(fā)展和商業(yè)布局都有著潛移默化的影響。

從全球知名品牌的 logo 演變史可以看出，品牌每一次的 logo 更新，一般是為了跟隨時代潮流趨勢。

比如現(xiàn)在大部分品牌的 logo，都從過去的復(fù)雜和厚重，變成了現(xiàn)在簡約和扁平，使用無襯線字體。

一是因為現(xiàn)代人的審美在變化，二也是為了迎合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化的視覺習(xí)慣，代表平臺比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。

不過更重要的，還是對品牌形象的定位更換，以及公司戰(zhàn)略的重大革新。

蘋果的 logo 最開始就是一個牛頓在樹下看書的圖案，具有中古世紀(jì)的藝術(shù)和人文氣息，也體現(xiàn)出蘋果當(dāng)時的時代形象，后來蘋果為了體現(xiàn)自己有創(chuàng)意的辨識度，把蘋果 logo 變成了彩色。

再后來蘋果把 logo 改成金屬光澤的銀灰色標(biāo)識時，也代表了自己褪去去華麗外殼，走向成熟路線。

現(xiàn)在蘋果的 logo 已經(jīng)變得十分干凈、簡單、利落，背后也代表了蘋果走向簡約高端和時尚科技的未來。

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▲ 圖片來自：Fotor 懶設(shè)計

可口可樂最初的 logo?其實全是黑色文字，到后來將 logo 變紅，給消費者傳達出熱情、快樂、舒爽的感覺，到現(xiàn)在沒有圖案，更加潮流、大方，也是為了維持自己永葆青春的定位，以及更貼合當(dāng)代年輕人的喜好。

▲ 圖片來自：Fotor 懶設(shè)計

現(xiàn)在小米正式進軍高端市場，發(fā)布兩款高端新機，還涌入了智能電動汽車行業(yè)，首期投資 100 億元，預(yù)計未來 10 年投資額還將達 100 億美元。

它換 logo 的目的，就是要告訴大家——

自己已經(jīng)不再是過去那個小米了，現(xiàn)在氣勢浩蕩雄心勃勃向你走來的，正是鈕祜祿·小米！

現(xiàn)在它更大氣、更當(dāng)代、更高級，也更符合小米未來的發(fā)展。

經(jīng)過國際設(shè)計大師原研哉的背書，小米的「舊衣裳」一換，就揮揮手告別過去了。

最后再經(jīng)過一次全網(wǎng)熱議，小米品牌形象升級的目的，已經(jīng)輕松實現(xiàn)。

所以，花 200 萬的設(shè)計費還真不算什么，打這波廣告都值了。

糟了，還沒到 7 天，我已經(jīng)感覺小米 logo 的東方哲學(xué)思考和自然生命形態(tài)在我的腦袋里再也洗不干凈了。