編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

繼“元宇宙”之風(fēng)吹遍全球后，久違的智能手機(jī)賽道也爆出Web3新概念，并成為熱議話題。

近日，歐洲奢侈品手機(jī)品牌VERTU所研發(fā)的Web3智能手機(jī) VERTU，在倫敦發(fā)布。奢侈品手機(jī)品牌加上Web3的新概念，以及以 VERTU命名，可謂噱頭十足，讓市場浮想聯(lián)翩。

一方面，按照VERTU官方宣稱， VERTU是全球首款Web3手機(jī)，推出的目的是讓客戶適配Web3.0互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，內(nèi)嵌了“五維綜合生態(tài)系統(tǒng)”的CNCOS操作系統(tǒng)，可以將芯片、智能終端、鏈上應(yīng)用、操作系統(tǒng)和服務(wù)融合在一部手機(jī)中，讓消費(fèi)者對其期待不已。

另一方面，市場卻出現(xiàn)了另外一種截然不同的聲音，就是認(rèn)為這種想法過于超前，并且缺少落地支撐，是在收割一部分人的智商稅。

而據(jù)VERTU的發(fā)展歷程，其定位高端智能手機(jī)并非一朝一夕，以奢侈品手機(jī)品牌為定位更是由來已久。因此，對于VERTU瞄準(zhǔn)的這部分高凈值人群，Web3手機(jī)的真實(shí)價(jià)值到底幾何，是在為這類人群解決剛性需求，還是制造了一個(gè)“偽需求”割市場的韭菜，也非常值得探討。

頂配售價(jià)數(shù)十萬，誰在被收割？

相比蘋果、華為等高端手機(jī)對于消費(fèi)者耳熟能詳，VERTU缺少應(yīng)有的知名度。據(jù)了解，VERTU為英國奢侈品手機(jī)品牌，其創(chuàng)始母公司為諾基亞，早年諾基亞就將VERTU品牌方向定義在技術(shù)與奢侈品的結(jié)合，也創(chuàng)造了許多行業(yè)第一。

例如藍(lán)寶石屏幕、鈦合金框架、寶石按鈕、陶瓷聽筒、皮革外殼、禮賓服務(wù)等等，而且，VERTU還通過與法拉利、阿斯頓-馬丁和賓利等公司的合作等，塑造高端品牌形象。

不過，從諾基亞到如今，奢華的VERTU幾經(jīng)易手，甚至有過破產(chǎn)傳聞。此次VERTU卷土重來，顯然是VERTU不愿意放棄全球高凈值人群這個(gè)市場的信號。

據(jù)了解，VERTU為諾基亞高層于1998年創(chuàng)立，是全球第一家奢侈手機(jī)公司。2012 年，諾基亞在安卓和蘋果的夾擊之下，也逐漸淡出了手機(jī)圈，并將VERTU品牌 90% 的股權(quán)，出售給了瑞典投資公司 EQT。

短短幾年之后，這家公司又被香港基金公司 GodinHolding 聯(lián)合 “國際私人投資者” 收購。

由此可見，VERTU早年的發(fā)展并不順利，如今再度沖擊手機(jī)奢侈品市場，或許也存在變數(shù)。

要知道，本次發(fā)布的“MATEVERTU”共有六款可選，其中 VERTU碳纖維款人民幣售價(jià)25,800元起，高定鱷魚皮款售價(jià)則從46,800元到300,800元不等。

也就是說，這是一款比許多美國人平均年收入還要貴的手機(jī)。很顯然，放到國內(nèi)市場，這種價(jià)格一般消費(fèi)者更是只能仰望?；蛟S只有一些成功人士、真正的富豪，才能將其收入囊中。

實(shí)際上，VERTU 對于這樣的定價(jià)，并非沒有考量。據(jù)了解，早年其品牌宗旨就是為世界各地的有錢人量身定做手機(jī)，在手機(jī)材料使用上極盡奢華。

例如，除了使用昂貴的材料和手工制造外，VERTU還以其附加服務(wù)而聞名，其私人助理服務(wù)就是許多高端會(huì)所的通行證。據(jù)稱，只需持有VERTU手機(jī)，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會(huì)所。

這也意味著，VERTU可以滿足大多數(shù)富豪希望被納入同階層人士組成的 “圈子”這種社交需求，因此這種虛擬的身份認(rèn)同感，或許才是VERTU手機(jī)的最大價(jià)值。

因此，與國際知名奢侈品品牌一樣，那些擠破頭想扎進(jìn)富豪圈的一般消費(fèi)者，或許也會(huì)成為被收割的對象。

“高端”配置只是堆料，Web3手機(jī)被指華而不實(shí)

眾所周知，任何一款產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是基于市場需求與使用場景。

例如，在智能手機(jī)時(shí)代，簡單易用的老年手機(jī)，因?yàn)闈M足了老年人不熟悉智能手機(jī)的新潮操作、無需過于復(fù)雜的功能外觀，而市場十分巨大，銷量也十分可觀。

但是對于大多數(shù)智能手機(jī)，無論是外觀與功能，都越來越趨于同質(zhì)化。因此，也有一些企業(yè)試圖創(chuàng)新，將智能手機(jī)玩出新花樣。

而在這方面，首屈一指的就是VERTU。Web3手機(jī)的推出，VERTU延續(xù)了這樣的理念，甚至將其一貫的“堆料”作風(fēng)進(jìn)行到底。

作為一款智能手機(jī)，VERTU新款手機(jī)擁有高端的配置。所有型號手機(jī)都采用陶瓷框架和藍(lán)寶石玻璃屏幕。Web3這款手機(jī)采用高通驍龍8Gen1處理器，還擁有2400×1080分辨率的6.67英寸AMOLED顯示屏，后置三攝像頭陣列，以及4600mAh的電池。

而4.1萬美元的高端配置的 vertu手機(jī)，這種手機(jī)具有18GB內(nèi)存和1TB存儲(chǔ)空間，并使用了“喜馬拉雅鱷魚皮”、18K金和鉆石等高端材質(zhì)。

vertu手機(jī)用戶可以一鍵將照片和視頻轉(zhuǎn)換為NFT格式。這些NFT經(jīng)過數(shù)字認(rèn)證并安全存儲(chǔ)在手機(jī)上。如果用戶不熟悉Web 3.0，手機(jī)還有語音助手提供幫助，可以回答與Web 3.0相關(guān)的問題。

由此可見，Web3手機(jī)除了具備一般智能手機(jī)的基礎(chǔ)功能外，在手機(jī)材料的選擇上卻是配得奢侈品的定位。與此同時(shí)，這款手機(jī)還增加了一些區(qū)塊鏈、數(shù)字加密等等新概念。

VERTU甚至認(rèn)為，Web3手機(jī)可以為用戶的數(shù)字主權(quán)和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施提供完美的起點(diǎn)，可以真正幫助用戶創(chuàng)造自己的價(jià)值。

不過，正如大多數(shù)人的智能手機(jī)功能雖然很多，但是我們除了使用常用的應(yīng)用、基本的拍照、錄像、音樂等功能外，其它的似乎很少用到，而其材料質(zhì)地更是被大多數(shù)人在選購手機(jī)時(shí)所忽略的，Web3手機(jī)的一味堆料，也被視為是華而不實(shí)。

在平添了其制造成本，提升了銷售單價(jià)之外，實(shí)際價(jià)值十分存疑。甚至即便是高凈值人群，其一些官方宣稱的功能，能否用得上，也是一個(gè)問號?？偠灾?，在功能、配置方面，業(yè)界的共識是，Web3手機(jī)的噱頭蓋過實(shí)際。

暗諷蘋果，是拯救者還是攪局者？

VERTU在宣傳文案中稱，“ VERTU”為“全球首款”Web3手機(jī)，不過未必屬實(shí)。

例如說早在今年6月，一家名為Solana的公司就發(fā)布了一款名為“Saga”的智能手機(jī)產(chǎn)品，并內(nèi)置了一系列與區(qū)塊鏈、WEB3相關(guān)的功能，包括但不限于自帶加密功能的USB數(shù)據(jù)線、內(nèi)置的區(qū)塊鏈錢包、基于區(qū)塊鏈開發(fā)的支付功能，以及專門提供dAPP（分布式APP）的特殊應(yīng)用商店等等。

而該款手機(jī)當(dāng)時(shí)媒體也炒得很熱，彼時(shí)就被稱為“全球首款WEB3手機(jī)”，比VERTU至少早了三個(gè)月。

除了全球第一的噱頭存疑外，在VERTU發(fā)布的Web3新機(jī)廣告片里，它還暗諷蘋果的封閉與霸權(quán)理念，甚至將其視為“反派”。同時(shí)，VERTU也暗指其Web3手機(jī)打破蘋果封閉、霸權(quán)的拯救者角色。

對此網(wǎng)友的評價(jià)也很幽默，表示上一個(gè)諷刺蘋果的還是樂視。

是否能顛覆蘋果尚未可知，但是從命名也能看出其主打元宇宙概念。而 VERTU作為全球首款“Web3”手機(jī)，概念雖然還算新鮮，但是據(jù)了解，也只是通過運(yùn)行自己的區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)將照片與視頻變成NFT，帶來一些超前體驗(yàn)。

因此，綜合來看， vertu真正的優(yōu)勢在于，高凈值的商務(wù)精英人士，對于數(shù)據(jù)安全、個(gè)人隱私的關(guān)注度高于常人，而且這種市場痛點(diǎn)，也是客觀存在的。

不過，目前Web3.0的概念還沒完全確定，尚不成熟，實(shí)用價(jià)值幾何，恐怕是仁者見仁、智者見智。

另外，由于產(chǎn)品過于高端，注定覆蓋的只是小眾精英群體，因此也無法像其它大眾化品牌一樣，到處都是售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，VERTU就曾因生產(chǎn)設(shè)備銷量太少，且機(jī)身材質(zhì)較為昂貴，導(dǎo)致售后成本極高，同時(shí)維修困難，用戶返修、維護(hù)體驗(yàn)也極其不佳，因?yàn)橐差l繁受到詬病。

不過據(jù)報(bào)道，在9月28日“ VERTU”正式開啟全球預(yù)約時(shí)，國內(nèi)也同步開啟限時(shí)預(yù)售，沒過多久預(yù)約人數(shù)超2W人。國內(nèi)的“隱形土豪”之多，令人瞠目結(jié)舌。

而在這背后，也有人紛紛猜測，這2W人里，究竟有多少是因?yàn)槠湔鎸?shí)的科技含量，解決常規(guī)手機(jī)不能解決的問題而買單。又有多少是“人傻錢多”的紈绔子弟，買一部 VERTU Web3手機(jī)，只是為了滿足自己顯得與眾不同、高人一等的虛榮心？

真實(shí)情況我們不得而知，但是可以肯定的是，VERTU戶推出 VERTU Web3手機(jī)，確實(shí)戳中了某些人的心理需求，無論這種需求是什么。

結(jié)語

作為一款看得見摸得著的硬件產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)才是最重要的，雖然目前 VERTU獨(dú)樹一幟，并沒有以高端品牌蘋果、華為為對標(biāo)對象，而是在配置還是價(jià)格，都高出他們好多倍，可謂來勢洶洶。

但是，高價(jià)并不意味高端，也是被無數(shù)智能手機(jī)廠商驗(yàn)證過的“真理”。VERTU想要在Web3.0 概念尚未被大眾接受時(shí)就大談?lì)嵏玻労稳菀?？由此來看，其未來的手機(jī)奢侈品路線，也注定不會(huì)是坦途。