如今，隨著市場環(huán)境的變化，品牌傳播方式越來越豐富多元，企業(yè)可以通過多種渠道抵達(dá)受眾，與受眾產(chǎn)生聯(lián)系。準(zhǔn)確洞察年輕消費(fèi)群體的喜好，以潮流先鋒撬動(dòng)新一代的內(nèi)心共鳴，不僅是品牌破圈出道、迭代升級的有效路徑，同時(shí)也是打造新形象、獲取新流量、發(fā)掘新勢能的奧妙之一。

新商業(yè)時(shí)代，打造 IP 形象，順輝人的品牌戰(zhàn)略

環(huán)境的變化會(huì)影響人們的消費(fèi)行為，也使品牌間的競爭越來越激烈。因此一個(gè)品牌如果沒有過人之處，在聚集性的營銷活動(dòng)中就要做好被同類品牌「碾壓」的準(zhǔn)備，無法被用戶記住，更別說產(chǎn)生信賴。在這樣的背景下，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也必然要進(jìn)行升級、尋求改變。

近年來，眾多知名企業(yè)開始以打造IP形象的方式推動(dòng)品牌建設(shè)，在新的商業(yè)時(shí)代中，品牌IP化的趨勢逐漸顯現(xiàn)。正是針對當(dāng)下市場的分析，女性消費(fèi)人群的凸顯。對此，順輝品牌順勢而為， 2022年6月，“‘意’想不到 ‘貼’進(jìn)生活為主題”的順輝人大會(huì)上，順輝瓷磚·巖板極具個(gè)性的超級IP“順小意”正式發(fā)布，以活力個(gè)性的形象、立體豐富的內(nèi)涵帶給大家耳目一新的感覺。

這一新IP形象是順輝瓷磚·巖板從自身品牌優(yōu)勢出發(fā)，結(jié)合“順意生活”的品牌文化內(nèi)核，在品牌傳播上緊跟時(shí)代潮流，傳達(dá)更年輕和更潮流的生活方式。

“順小意，是在浩瀚宇宙努力生活的你，是追求理想家生活的你；希望“你”能努力活出你自己，擁有順意的理想家生活。”這是順輝品牌“順小意”所承載的意義。

2022年，順輝品牌加速變革，全面迭代，進(jìn)入順輝瓷磚?巖板4.0時(shí)代。為了建立品牌傳播優(yōu)勢，順輝瓷磚?巖板也將不斷嘗試創(chuàng)新品牌新玩法，借互聯(lián)網(wǎng)勢能賦能品牌，采用多元的營銷玩法觸達(dá)年輕女性一代消費(fèi)群體。而順輝瓷磚?巖板將以全新IP形象“順小意”打造多個(gè)“爆”品系列、“潮”品系列、IP產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場，以終端門店展示系統(tǒng)占據(jù)客戶心智，同時(shí)以“順小意”的設(shè)計(jì)理念，挖掘年輕女性人群的表達(dá)需求。

順小意，解鎖多元營銷，為品牌賦能

我們知道，IP形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成，通常是人格化的卡通形象。一個(gè)令人喜愛的IP形象，既能夠作為品牌的化身，又能通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。

全新IP帶來超強(qiáng)延展性，拓寬順輝品牌傳播渠道。擁有卡通外表的?順小意IP?形象具有超強(qiáng)的延展性，可以在線上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢，打破固有呈現(xiàn)方式，給受眾帶來千變?nèi)f化的視覺效果。如順輝瓷磚·巖板各地服務(wù)商可以把“順小意”的logo形象設(shè)置為抖音頭像，結(jié)合科學(xué)的抖音運(yùn)營把自己塑造成為“當(dāng)?shù)刈顚I(yè)的服務(wù)商”，這樣才能直抵消費(fèi)者的心坎，形成有效轉(zhuǎn)化。

在線下傳播中，“順小意”通過各種實(shí)體周邊與受眾達(dá)成緊密聯(lián)系，為品牌創(chuàng)造多重收益和價(jià)值。如順輝品牌圍繞年輕女性的真實(shí)家居生活，賦予“順小意”12種生活場景，每種生活場景都與人居空間完美契合

此外，順輝還推出了系列“順小意”文創(chuàng)周邊，“順小意”的各種家居生活小圖還可以印刷在衣服、筆記本、布袋等各種文創(chuàng)禮品上；在終端展廳展示上，“順小意”的各種家居生活小圖可以代表各種瓷磚、巖板應(yīng)用場景，在客廳、廚房、浴室等各種應(yīng)用場景進(jìn)行貼示，為整體黑白灰色調(diào)的終端展廳點(diǎn)綴點(diǎn)點(diǎn)紅，提升展廳活力氛圍。

可見，順輝瓷磚?巖板已邁出品牌to B到to C的第一步，“順小意”正以前沿、新潮、開放的姿態(tài)拉進(jìn)品牌與年輕女性消費(fèi)者的距離，這正契合當(dāng)前90后乃至95后作為主力人群的新消費(fèi)市場。