? ? ? 新聞營銷是多以圖文的形式，通過媒體曝光，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)承諾等。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

一、PR新聞稿的營銷意義

新聞發(fā)稿，是品牌營銷在傳播和背書方面的絕對利器，有以下優(yōu)勢：

1.自身流量

新聞通稿發(fā)布的網(wǎng)站是自帶流量的，如一些流量較高的門戶網(wǎng)站，單日瀏覽量均在百萬次，發(fā)稿在此類網(wǎng)站，如果被推薦至首頁的話，曝光量可能就是幾萬次，這么強(qiáng)大的流量很難不心動。

2.抓取收錄

新聞通稿是會被百度、搜狗、360等瀏覽器進(jìn)行抓取的，用最常規(guī)的百度來說，我們新聞稿中的標(biāo)題或者內(nèi)容中的關(guān)鍵詞，是極大可能被抓取，然后通篇被收錄展示，如果用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，也會瀏覽到我們的新聞通稿，是展示企業(yè)品牌的絕佳機(jī)會。

3.百科營銷

目前市面上常規(guī)的百科，無論是創(chuàng)建還是內(nèi)容完善，都需要權(quán)威的新聞佐證，尤其是認(rèn)可度較高的百度百科，百度百科認(rèn)可范圍均為一些權(quán)威媒體所發(fā)布的新聞稿，所以每一個品牌都應(yīng)該把新聞發(fā)稿重視起來。

4.品牌背書

如果稿件質(zhì)量比較好的話，是會通過權(quán)威門戶發(fā)布的話，會極大的提高企業(yè)品牌在用戶中的可信度。同時普遍門戶的新聞稿保存時間較長，隨用隨查，性價比極高。

5.二次傳播

新聞通稿發(fā)布后，如果內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀的話，會有極大可能引發(fā)其他中小媒體或者自媒體的二次轉(zhuǎn)發(fā)，這樣無論是在瀏覽器的搜索占位，還是品牌的二次曝光，都是極佳的選擇。

二、五大閉坑指南

在撰寫和發(fā)布的時候需要哪些避雷點(diǎn)？

1.關(guān)鍵詞

如果想在百度或其他搜索有占位，有三個部分是相對比較容易被抓取的，最最最重要的就是標(biāo)題，建議品牌詞+行業(yè)詞+新聞主題信息。其次是第一自然段和最后自然段，當(dāng)然了，文章中也要適當(dāng)分布哦。

2.字?jǐn)?shù)

標(biāo)題一般要控制在20-28字符之間最佳，太長可能媒體編輯會修改不通知或發(fā)布出來只顯示部分信息，甚至?xí)虼司芨?。文章整體字?jǐn)?shù)最好控制在900-1500字之間，太長的話可能會增加審稿時間，如果文章字?jǐn)?shù)太多，也有拒稿風(fēng)險(xiǎn)。

3.媒體選擇

根據(jù)自己的內(nèi)容調(diào)性和公司發(fā)展的行業(yè)選擇合適的媒體很重要，首先門戶媒體一定要有，因?yàn)樾侣劙l(fā)稿其中意義也是為了品牌背書。其次是行業(yè)門戶，行業(yè)媒體要選擇有一定知名度的，同時有一定流量的，這個可以通過第三方工具查詢流量，也能通過網(wǎng)站的內(nèi)容更新速度判斷網(wǎng)站的質(zhì)量。

4. 副標(biāo)題和符號

符號的話建議用常規(guī)的逗號、句號、引號、冒號等，不建議使用破折號，豎線等其他符號，容易亂碼。部分媒體對副標(biāo)題的處理會被放到正文中，所以最好不要有副標(biāo)題。

5. 圖片

數(shù)量建議2-4張，圖片一般建議為橫圖，豎圖可能發(fā)布后因尺寸問題影響瀏覽。圖片一般建議為普通清晰度，非必要不建議高清圖，因?yàn)榭赡軙绊戞溄哟蜷_速度或圖片加載速度。圖片內(nèi)容不建議放二維碼、聯(lián)系方式、動圖、地圖，以及可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的圖片等。