諸暨短視頻運營：視頻號的yunxing邏輯是什么？　　

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　　視頻號推薦邏輯：

　　朋友點贊+信息流推送模式

　　視頻號推薦邏輯與抖音、快手等平臺有相同之處，都會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、個人偏好、社交推薦、內(nèi)容描述、話題標(biāo)簽、顯示位置等參數(shù)綜合算法推薦。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被反復(fù)推薦，垂直很重要，在某個領(lǐng)域內(nèi)容越垂直，越專業(yè)，越有可能得到更多人認(rèn)可。

　　視頻號的推薦邏輯也有不同之處，更重視好友點贊推薦，點贊后好友會有紅點提醒，點贊等于轉(zhuǎn)發(fā)，視頻號好友點贊能有效助力視頻號拓展專屬私域流量池。

　　02

　　視頻號運營基礎(chǔ)：

　　保證視頻產(chǎn)出質(zhì)量的基本要求

　　1.時長

　　視頻時長對完播率有很大影響，支持最長30分鐘，時長多少取決于內(nèi)容。有些內(nèi)容只要1分鐘內(nèi)能表達完，有些則可能30分鐘都無法表達完。對于長視頻，特別是劇情類，要注意留下懸念。

　　2.尺寸

　　支持橫版和豎版，橫版一般6：7、16：9，豎版9：16的全屏展示，具體選擇可結(jié)合內(nèi)容構(gòu)圖與視頻號內(nèi)展示面積選擇合適比例。

　　3.封面

　　所有視頻內(nèi)容的視頻封面非常重要，關(guān)系著粉絲是否有興趣點擊進去看視頻，要根據(jù)自身內(nèi)容相關(guān)性來選擇封面。

　　4.內(nèi)容

　　內(nèi)容質(zhì)量的好壞至關(guān)重要，先充分考慮自身產(chǎn)品的預(yù)期受眾群體，再考慮受眾群體的審美和內(nèi)容偏好制作，從而提升復(fù)播率及轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　5.音樂

　　好的背景音樂能讓視頻質(zhì)量上一個檔次，每條視頻應(yīng)精心選擇適合的音樂和音效，突出內(nèi)容或劇情的情緒轉(zhuǎn)折。有些適合放輕音樂，有些用歡快的，有些用傷感的等，要根據(jù)內(nèi)容去選擇。好的音樂能讓視頻效果事半功倍。

　　6.文案

　　文案選擇要跟內(nèi)容有強相關(guān)性、盡量用簡潔的內(nèi)容表達主體，文案過長容易被折疊，可以借用熱點、制造懸念、總結(jié)內(nèi)容，主要是引起讀者的興趣。

　　7.冷啟動

　　視頻號搭建初期，沒有任何粉絲，叫做冷啟動期。視頻號的冷啟動期有個很大優(yōu)勢，可以優(yōu)先調(diào)用私域流量對內(nèi)容進行傳播，多讓好友點贊進行熟人的社交推薦，同時可嘗試公域推廣迅速起量。

　　03

　　視頻號運營注意事項

　　以下幾點不單純適用于視頻號，所有的視頻平臺都要注意：

　　1.內(nèi)容健康，避免發(fā)表涉及低俗擦邊球和爭議內(nèi)容。

　　2.原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先，原創(chuàng)內(nèi)容更容易被平臺推薦。

　　3.視頻清晰度高、封面有沖擊力。

　　4.內(nèi)容完整，可以配音解說，讓瀏覽者更好理解內(nèi)容，多引導(dǎo)點贊、評論、多引導(dǎo)用戶完整看完視頻。

　　04

　　視頻號私域運營：

　　連接人、連接內(nèi)容、連接交易

　　視頻號的運營可以用私域做運營，有條件的可借用公域平臺做運營。私域，就是跟個人、個人賬號相關(guān)，如個人朋友圈，好友，企業(yè)微信等；而公域是大眾的平臺，比如在騰訊旗下的平臺做信息流廣告引流到視頻號等。私域最重要的是人、平臺內(nèi)容和交易。具體每個板塊如何做呢？

　　1.連接人

　?、僖龑?dǎo)點贊，激發(fā)社交傳播，視頻號點贊，就等于轉(zhuǎn)發(fā)

　　●剪輯設(shè)計：可在視頻內(nèi)容中加入引導(dǎo)雙擊點贊、分享的示意圖。

　　●手勢引導(dǎo)：視頻中讓主播/演員加入手勢引導(dǎo)點贊。

　　●字幕暗示：視頻最后一幀字幕暗示引導(dǎo)點贊。

　　●文案引導(dǎo)：文案里引導(dǎo)點贊。

　?、谥鲃愚D(zhuǎn)發(fā)，在自己私域圈中傳播

　　做視頻號可以將自己視頻號轉(zhuǎn)發(fā)分享，比如轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、微信群，轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈，讓好友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)等。

　　③視頻號轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)微信

　　再用企業(yè)微信轉(zhuǎn)發(fā)給好友、客戶，轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)微信群、轉(zhuǎn)發(fā)到企微朋友圈，能以官方身份促進分享，增加視頻內(nèi)容的公信力。

　　2.連接內(nèi)容

　?、僮陨硪曨l號與自身公眾號打通

　　可以在視頻號文案中添加超鏈接，引流到公眾號文章頁，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，也可在公眾號文章頁嵌入小程序，讓用戶在小程序中瀏覽品牌信息、留下客咨、直接購買。

　　②微信全平臺打通引流，快速引流漲粉

　　視頻號作為騰訊平臺之一，天然優(yōu)勢能夠與自身其他平臺打通，比如公眾號、小程序、朋友圈、搜一搜等，視頻號評論區(qū)可以分享直播鏈接，其他平臺同樣也可以放視頻號鏈接，比如公眾號文章可以內(nèi)嵌視頻號，公眾號可以內(nèi)嵌引流，搜一搜品牌專區(qū)可以內(nèi)嵌視頻號，而視頻號本身也可做同城視頻推薦和同城直播推薦。

　?、壑辈ヮA(yù)約引流，粉絲沉淀運營

　　●直播前，用優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為直播間提前蓄水。

　　●直播時，通過視頻號日常動態(tài)+公眾號多端口引導(dǎo)進入直播。

　　●直播時，創(chuàng)建直播群，群內(nèi)設(shè)置直播抽獎。

　　●直播后，用福利活動，對群內(nèi)粉絲再營銷。

　　3.連接交易：視頻號與小商店打通

　　視頻創(chuàng)作離不開變現(xiàn)，最終目的是變現(xiàn)，騰訊平臺能承載變現(xiàn)的是小程序、小商店和視頻號小店?？梢栽谝曨l號中關(guān)聯(lián)微信小商店等交易平臺，在門店視頻號主頁上架商店，直播時可以在購物袋中掛載商品鏈接，實現(xiàn)視頻的變現(xiàn)。

　　4.視頻號運營后臺：活用視頻號助手，關(guān)注運營數(shù)據(jù)

　　對于視頻號運營，一定要對后臺的數(shù)據(jù)加以分析，做出改進。在視頻號助手PC端后臺，直接發(fā)布動態(tài)，直播推流申請。

　　視頻號助手支持動態(tài)管理，可對發(fā)布的視頻內(nèi)容進行“評論全新”“可見范圍”“刪除動態(tài)”管理，同時可以用電腦直接發(fā)布視頻號內(nèi)容，支持超過1GB高清視頻。視頻號助手可綁定4個運營者微信號，運營者可進行賬號設(shè)置外的所有操作，如登錄、發(fā)表、互動管理等。

　　視頻號助手有數(shù)據(jù)中心，可以查看具體動態(tài)數(shù)據(jù)，能顯示30天內(nèi)的關(guān)注者，增長情況及粉絲畫像，支持對每篇內(nèi)容的詳細數(shù)據(jù)分析，且可下載表格。這些后臺數(shù)據(jù)可以很好地分析哪類視頻更多點擊、轉(zhuǎn)發(fā)，點擊轉(zhuǎn)發(fā)的人群又是什么樣的，對下一次的視頻創(chuàng)作有很大的參考作用。

　　05

　　視頻號公域運營：

　　用綜合的玩法打造持續(xù)變現(xiàn)能力

　　公域?qū)用婵梢酝ㄟ^騰訊各平臺做引流，如通過朋友圈廣告推廣為視頻號迅速獲量。直播前，在朋友圈第5條展示直播預(yù)約的預(yù)告或直播動態(tài)；直播中，可以推廣直播間，同時近期最新推出的視頻號信息流廣告等，具體展示樣式詳見下圖。

　　視頻號推廣可以進行本地化人群精準(zhǔn)定向投放，跟進投放內(nèi)容不同，目的也不同，投放視頻動態(tài)主要是吸粉，增加視頻號曝光，可以全天投放；而投放直播預(yù)告，主要目的是提前為直播間蓄水，最佳投放時間是直播前3—7天；而投視頻號直播，主要通過推廣持續(xù)對直播間引流，投放時間是直播開始到結(jié)束。同時后臺對人群選擇方面，可以針對區(qū)域、年齡、性別、興趣、行為等針對性投放，避免廣告胡亂投放導(dǎo)致成本浪費。

　　視頻號的運營需要私域的支撐，同時需要公域的賦能才能讓品牌越做越大，影響力越來越廣。