2022全國兩會期間，關(guān)于催生孩子的提案成了熱議話題，除了通過稅收手段減輕家庭經(jīng)濟壓力鼓勵生育以外，還有現(xiàn)金補貼、購房補貼、增加男性帶薪產(chǎn)假等20多條提議舉措，這說明了在統(tǒng)計局公布2021年人口出生率僅為7.52‰以后，低生育率引起了全社會對人口持續(xù)低迷增長的擔(dān)憂。如果這些舉措最終能合理得到落實，多少會在一定程度上刺激年輕人生孩子的意愿。

近年來新生兒數(shù)量持續(xù)減少，同時母乳喂養(yǎng)率大幅提高，奶粉的市場份額從存量走向減量，逼迫各奶企不得不轉(zhuǎn)向兒童粉、中老年粉等其他細(xì)分賽道培育新的增長點。今年兩會催生的聲音對于以嬰配粉為主打產(chǎn)品的部分奶企來說總算迎來了一個好消息。

值得注意的是嬰配粉增長需要新生人口的顯著增加，這個前提是年輕人的生育意愿有被刺激到，且這些舉措能對標(biāo)治本地排除他們的生育焦慮，還能在短期內(nèi)層層落地被實施，即使每個環(huán)節(jié)都可以無縫銜接，到最后奶企享受這個人口紅利少說也要在三年以后。

據(jù)相關(guān)報道，在2019年首冠高骼兒童奶粉推出后，飛鶴、君樂寶等頭部奶企也加入賽道，于2020年開始接連推出多款兒童粉，有業(yè)內(nèi)人士估測，飛鶴旗下茁然系列兒童粉在2021年至少給飛鶴帶來了8億元的銷售額，君樂寶小小魯班系列兒童粉也貢獻了其銷售總額的10%。這還是它們在靠自然品牌力的情況下，足以證明在當(dāng)下育兒消費觀念下，兒童粉的增長空間相當(dāng)可觀，如果二者以嬰配粉的發(fā)力程度在兒童粉領(lǐng)域競爭，將會給整個兒童粉領(lǐng)域在渠道教育和消費者教育方面帶來更高門檻。本次兩會期間，也有關(guān)于兒童食品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的提議，對于正處高增長態(tài)勢的兒童粉賽道來說更有利于規(guī)范無序擴張，將會促進兒童粉快速步入梯隊式競爭格局。

另外，與催生話題對應(yīng)的是老年產(chǎn)業(yè)同時備受關(guān)注，根據(jù)第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示我國60歲及以上人口已達2.64億，預(yù)計到2025年這一數(shù)字將突破3億，伴隨而來的是老年消費的升級和消費規(guī)模的擴大，領(lǐng)域涵蓋銀發(fā)智能、養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)健康等產(chǎn)業(yè)，其中以營養(yǎng)保健為代表的老齡健康一直也是現(xiàn)階段銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域。

隨著文化程度普及較高的60末、70初這一代人逐漸步入老年，由于普遍獨生子女下的社會環(huán)境，下一代人可能難以很好地兼顧上輩父母，從而使這批即將告別中年的準(zhǔn)新老年群體對預(yù)防健康方面更加關(guān)注。同時他們有著一定的消費實力和判別能力，在預(yù)防保健、家用醫(yī)療等方面可能呈現(xiàn)超前意識、理性忠誠的消費特點，類似以往屢禁不止的三無保健品坑老騙局現(xiàn)象也將大幅減少。

對于奶企來說，這無疑又是一個新機會。曾經(jīng)在三無保健品“偽功效”的排擠之下，倡導(dǎo)泛“營養(yǎng)”概念中老年奶粉一度被冷落多年，最近兩年才出現(xiàn)回轉(zhuǎn)趨勢。如伊利欣活系列于2020年推出紓糖配方奶粉，另外，業(yè)內(nèi)人士透露，專注于中老年健康管理的孝星乳業(yè)近期將推出一款以生羊乳為基料的益生菌富硒羊奶粉“唐立降”，該產(chǎn)品經(jīng)中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司測試GI值小于55，而低GI食品可以為血糖人群解決控制飲食引起的營養(yǎng)問題。從這個趨勢可以看出，老年營養(yǎng)保健正從“三無偽功效”走向“正規(guī)品牌化”，中老年奶粉也在處境尷尬多年后如兒童粉一樣，有望向細(xì)分人群高端化轉(zhuǎn)變。

從整個奶粉行業(yè)來說，嬰配粉賽道在出生率稍有回暖和母乳喂養(yǎng)率進一步提高之下總體份額可能維持現(xiàn)狀，兒童粉目前增長態(tài)勢非常樂觀，下一階段預(yù)計將進入寡頭競爭，而中老年奶粉也在逐步升溫，由于消費決策的自我主導(dǎo)性，可能發(fā)展勢頭更加迅猛。

兩會反映民意的聲音里，釋放了未來經(jīng)濟趨勢的信號，對于良性健康發(fā)展的各個行業(yè)來說都能起到促進作用，同時，處于風(fēng)口的領(lǐng)域可能會陷入野蠻生長的混戰(zhàn)，就需要各企業(yè)保持有序競爭，共同維護好賽道發(fā)展。