隨著“Z世代”的崛起和跨次元經濟的發(fā)展，ACGN行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，進而促使IP衍生品市場愈發(fā)火熱，并逐漸呈現出“內容帶動電商”的消費趨勢。

從IP衍生品的特性出發(fā)，依托平臺內容生態(tài)和用戶基礎，bilibili會員購積極探索IP衍生品眾籌“新玩法”。前不久的五一嘉年華活動中，bilibili會員購不僅推出全新眾籌項目“樓樓”，而且開啟眾籌大眾報名通道，進一步網羅和發(fā)掘原創(chuàng)IP潛力，增強眾籌平臺的營銷推力。

bilizoo、動物星球強強聯合，會員購萌寵眾籌再造奇跡

bilizoo是B站獨立孵化的新興品牌，而動物星球則是動物樹脂模型品領域的新銳品牌，雙方之前有過多次合作，共創(chuàng)了不少熱門IP衍生品。在五一嘉年華活動中，由bilizoo和動物星球聯手推出的“樓樓”系列禮盒，一經上線，便受到廣泛關注，截至5月5日，眾籌金額已超過127萬。

這一次眾籌活動中，bilibili會員購開展了多元營銷：前期通過展示產品建模、打樣、涂裝等制作節(jié)點，吸引粉絲們訂閱跟進。并于4月23日正式開啟認籌，而且粉絲們還可在評論區(qū)與品牌方展開深度互動。此外，贈品會隨著認籌人數的增加而不斷解鎖，并通過“稀有獎池”的玩法來激勵粉絲分享“樓樓”的故事。

開啟眾籌大眾報名通道，激發(fā)IP內容產業(yè)原創(chuàng)力

事實上，在“樓樓”禮盒項目之前，bilibili會員購已有不少成功出圈的眾籌活動。此前，蔬菜精靈項目，借助主打產品“菜狗”的熱梗引發(fā)話題度和熱議，成為當時全網眾籌銷售第一的單品。之后，《時光代理人》眾籌在會員購上線，一個多月時間內共吸引了超4萬人參與，刷新了國創(chuàng)衍生品眾籌人數的記錄。

為了讓更多IP發(fā)光發(fā)熱，在五一嘉年華活動中，bilibili會員購正式開啟了公開報名通道。借助B站的資源，更多的新銳藝術家和IP可被人們看到，從而為ACGN行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

不管項目處于概念萌芽還是已有成熟產品體系，都可在bilibili會員購平臺進行眾籌，在這里，一切優(yōu)質原創(chuàng)者都會得到熱烈歡迎。

良好的IP開發(fā)體系需要平臺、品牌方、粉絲的共同參與，作為國內頭部ACGN電商平臺，bilibili會員購充分嫁接粉絲與IP方及品牌方，從內容出發(fā)，為IP商業(yè)化實現擴容。未來，在創(chuàng)新眾籌玩法之外，bilibili會員購將依托B站大平臺探索更多IP開發(fā)的可能性。