短視頻平臺(tái)的崛起，讓原本的生活方式煥發(fā)出一種新的活力。抖音作為其中代表性的平臺(tái)之一，以巨大的流量資源和用戶群體為基礎(chǔ)，成功地占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)視聽傳媒市場(chǎng)。

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抖音與電商的連結(jié)

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抖音是以短視頻為特色的社交平臺(tái)，主要面向目標(biāo)群體為年輕人。其集成化的APP程序和高生動(dòng)性的短視頻功能，為用戶帶來(lái)足不出戶的視聽體驗(yàn)，而且能夠到達(dá)不同的店鋪進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn)?；诖?，抖音的海量流量，讓它成為了電商平臺(tái)低新入市場(chǎng)的有力向者。一方面，抖音的流量和分布特點(diǎn)相當(dāng)有吸引力，不管是廣告營(yíng)銷資源或者活動(dòng)策劃，抖音都有著巨大的優(yōu)勢(shì)。另一方面，抖音還開放了電商傳統(tǒng)營(yíng)銷的程式化、流程化，減少用戶的購(gòu)物流程損耗，增加了用戶對(duì)購(gòu)物的滿意度。

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抖音的電商布局

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抖音在電商方面，也早已有了一些動(dòng)作。最近，抖音推出了抖店，這是抖音上的商城功能，支持商戶入駐和商鋪搭建，通過短視頻、小店等推廣方式，吸引用戶進(jìn)去購(gòu)物。此外，抖音在此前還為商家提供了自定義引流頁(yè)面的入口，可以讓品牌將社交流量導(dǎo)流到自己的商品頁(yè)面中。此舉意味著抖音的商業(yè)化思路漸漸清晰，進(jìn)一步為商家省去了大量運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)為抖音社交注入新的商業(yè)價(jià)值。

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未來(lái)抖音的電商商業(yè)模式

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抖音對(duì)于電商的崛起注重于其特點(diǎn)，即視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化，注重用戶交互和購(gòu)買體驗(yàn)。未來(lái)抖音還將進(jìn)一步完善其自營(yíng)電商商業(yè)模式，緊緊抓住明星效應(yīng)，通過獲得相關(guān)跨界明星代言、直播內(nèi)容營(yíng)銷、定制化內(nèi)容營(yíng)銷等新市場(chǎng)與營(yíng)銷技術(shù)來(lái)推進(jìn)自營(yíng)電商的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。

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當(dāng)抖音開始重視電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)時(shí)，成都景尚天鵬科技認(rèn)為就說(shuō)明電商正變成了社交領(lǐng)域里的重要組成部分。未來(lái)，抖音會(huì)更多地基于生活和購(gòu)物場(chǎng)景，提供更優(yōu)秀、便利的服務(wù)。而在這個(gè)背景下，抖音的電商布局和發(fā)展趨勢(shì)也將引領(lǐng)電商市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)創(chuàng)新型電商行業(yè)的發(fā)展，形成新的消費(fèi)生態(tài)。