中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)173.46億美元，比十年前增長(zhǎng)了約30倍。

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“不出海，就出局”，已成為行業(yè)共識(shí)。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)手游海外吸金超過(guò)75億美元，占海外手游總收入（309億美元）的24%，排名前30的手游貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的中國(guó)手游出?？偸杖?。

?比如大家熟悉的王者榮耀正式推出國(guó)際服，英文名為 Honor of Kings，玩法幾乎和國(guó)服版本幾乎保持一致，首次公測(cè)上線了47個(gè)英雄，方便海外新手玩家上手。王者榮耀巴西服3月8號(hào)開(kāi)服后，直接上榜巴西游戲下載榜第一，各大應(yīng)用商店評(píng)分優(yōu)秀，目前在巴西已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

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巴西服的開(kāi)門紅成為王者海外布局的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，種種跡象可以看出王者依然是國(guó)內(nèi)手游霸主，全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)后影響力又會(huì)進(jìn)一步提升。

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?據(jù)data.ai發(fā)布2023年7月中國(guó)游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜顯示，米哈游、騰訊(00700)依舊穩(wěn)坐前兩把交椅，前十其余順位則出現(xiàn)一些變化：三七互娛(002555.SZ)、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、殼木游戲、悠星網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)易較上月排名上升。RPG與策略游戲依舊是出海發(fā)行商主要收入增長(zhǎng)領(lǐng)域。

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中國(guó)手游出海收入榜前三依舊被騰訊、米哈游產(chǎn)品包攬，排名依次為 PUBG MOBILE 、Honkai: Star Rail (崩壞：星穹鐵道)以及 Genshin Impact (原神)。在經(jīng)歷版本更新與七龍珠聯(lián)動(dòng)活動(dòng)后，PUBG MOBILE 在 7 月迎來(lái)顯著收入增長(zhǎng)，排名上升至第 1 位。另一款通過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)獲得收入排名攀升的游戲?yàn)橛菩蔷W(wǎng)絡(luò)發(fā)行的 Blue Archive(蔚藍(lán)檔案)。廠商利用版本更新與常態(tài)化運(yùn)營(yíng)幫助產(chǎn)品創(chuàng)收已被證明效果顯著。

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本期共兩款手游新入圍出海收入榜Top30，它們分別是 Harry Potter Magic Awakened(哈利波特：魔法覺(jué)醒)、Undawn(黎明覺(jué)醒：生機(jī))。兩款游戲均為上個(gè)月全球發(fā)行，且勁頭十足的新游。

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回顧2022年經(jīng)濟(jì)整體下行，手游市場(chǎng)面臨了巨大的挑戰(zhàn)。然而，在這樣的環(huán)境下，出海廠商并沒(méi)有放松對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重視，導(dǎo)致整個(gè)出海市場(chǎng)依然非常激烈。盡管市場(chǎng)相對(duì)不景氣，但仍然涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的頭部產(chǎn)品。

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根據(jù)全球移動(dòng)應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，《原神》的海外下載總量（指App Store與Google Play合計(jì)，下同）超過(guò)4000萬(wàn)次，兩個(gè)平臺(tái)出海收入合計(jì)9.68億美元。2021-2022年，《原神》的海外下載總量達(dá)8067.31萬(wàn)次，出海收入達(dá)19.65億美元。

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?《原神》的成功可能很難復(fù)制，但是也帶給了國(guó)內(nèi)游戲廠家更多的突破的可能性。原神不僅是在產(chǎn)品本身，還是運(yùn)營(yíng)推廣方面都有著值得學(xué)習(xí)借鑒的地方。研發(fā)投入1億美元，在“免費(fèi)+二次元+開(kāi)放世界”這三個(gè)領(lǐng)域的交叉區(qū)沒(méi)有任何對(duì)手。對(duì)標(biāo)海外產(chǎn)品，做到了真正的開(kāi)放世界，并融入了多元的世界文化；用推廣主機(jī)/3A大作的策略來(lái)做游戲傳播，以參加游戲展為游戲獲取最重要的種子用戶。

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?中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和壯大的階段。尤其是在東南亞地區(qū)，手游市場(chǎng)成為了中國(guó)游戲企業(yè)布局的重要目標(biāo)。越南作為東南亞地區(qū)人口第三大國(guó)家，擁有龐大的游戲玩家群體，成為中國(guó)手游企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的熱門市場(chǎng)。越南市場(chǎng)作為中國(guó)手游出海的重要一站，具有巨大的潛力。如今，東南亞市場(chǎng)手游下載量逐年提升，2022年?yáng)|南亞手游下載量上漲87%，達(dá)到88.5億次。2023年第一季度，東南亞市場(chǎng)手游下載量突破21億次，貢獻(xiàn)了全球近15%的手游下載量。

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今年上半年，由西山居出品的劍俠情緣26年傳承之作，《劍俠世界：起源》手游成功登頂越南暢銷榜，占據(jù)了越南地區(qū)的GooglePlay角色扮演榜第一、App Store免費(fèi)榜和角色扮演榜第一，獲得了越南玩家的青睞，成為出海熱門國(guó)產(chǎn)游戲中與眾不同的存在。

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在先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)中，東南亞市場(chǎng)卻走出了一條穩(wěn)步上升的曲線。在過(guò)去 4 年中，東南亞憑借著相似的文化背景和優(yōu)越的地理位置，穩(wěn)坐中國(guó)手游出海目的地的頭把交椅，從 2020 年的 17.05% 增長(zhǎng)至 2023 年的 24.42%，增幅達(dá)到 43.2%，這種穩(wěn)步上升的趨勢(shì)有望保持。

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雖然傳統(tǒng)品類，比如MMO, RPG和策略游戲統(tǒng)治了榜單，但值得注意的是，越南手游市場(chǎng)也在進(jìn)化中，更年輕一代的用戶尋找社交性和競(jìng)技性更強(qiáng)的游戲。

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MOBA品類在移動(dòng)端的增速非常強(qiáng)勁。比如國(guó)內(nèi)大火的《王者榮耀》，東南亞市場(chǎng)由Garena負(fù)責(zé)發(fā)行，《王者榮耀》在越南最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是上海沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》。《無(wú)盡對(duì)決》借鑒了《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》。另外一款很成功的游戲是《War Robots》，是一款射擊類MOBA游戲。

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拉美地區(qū)在近年來(lái)逐步成為出海新興目的地的代表區(qū)域。從 2020 年至 2023 年，出海份額同比增長(zhǎng) 21.9%，牢牢占據(jù)亞軍的位置。第三名的寶座經(jīng)歷 4 年時(shí)間，從傳統(tǒng)北美市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至印度半島地區(qū)。此外，非洲市場(chǎng)雖然目前占據(jù)的相對(duì)比例是最小的，但這 4 年來(lái)保持穩(wěn)定小幅增長(zhǎng)，可以說(shuō)處于一種潛滋暗長(zhǎng)的發(fā)展階段。

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?據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球游戲市場(chǎng)價(jià)值已超千億美元，其中包括各類游戲平臺(tái)和游戲設(shè)備。中國(guó)作為全球最大的游戲市場(chǎng)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力，這為中國(guó)游戲企業(yè)出海創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

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中國(guó)游戲企業(yè)出海雖面臨一系列挑戰(zhàn)，但隨著全球游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升，中國(guó)游戲出海的前景仍然十分廣闊。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、本地化服務(wù)和合作拓展等策略，中國(guó)游戲企業(yè)可以在全球市場(chǎng)中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值和影響力。

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游戲出?；?qū)㈤L(zhǎng)期成為 APP 出海的中流砥柱，而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及以東南亞、拉丁美洲等具有人口紅利的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，出海越來(lái)越成為必選項(xiàng)。

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