大家好，我是小肥良。

前幾天，麥當勞又給大伙整了個新活，他們出了一本書，名叫《來吧，新番茄！》

那有的小伙伴就要問了：

“什么是新番茄呢？”

所謂的新番茄，是麥當勞對新入職員工的稱呼。

在麥當勞的眼里，新員工都長這個樣子：

emm…

如果新員工叫新番茄的話，那老員工豈不是叫老番茄呢？

總之呢，麥當勞就給新人出了這么一本書，書里寫滿了對新人的建議，算是一本“新手指南”吧。

書的設計比較精巧，一般是以“插畫+文字”的形式來呈現(xiàn)：

而書中對新人的建議，據(jù)麥當勞的介紹，都是老員工自己寫的。

你能在文字的底下，找到這條建議的作者信息：

看完這本書，我最大的感想是：

《麥當勞新手指南》X

《麥當勞全新廣告》√

營銷味太重了！

這本書的主要內(nèi)容，我覺得可以分為幾個部分來看。

第一個部分，是正兒八經(jīng)的「新手建議」。

比如麥樂送的飲料蓋在送出前，要再次檢查是否蓋緊：

打圓筒冰淇淋時，記得最后往上提一下：

第二部分，是假借“老番茄”的建議，實際上宣傳了一波企業(yè)文化。

比如和孩子互動時，要蹲下平視：

第三部分，則是非常直球的宣傳推廣了。

比如鼓勵顧客購買OH麥卡：。

潛臺詞：你看到這一頁的話還不趕緊開卡？

來麥當勞，記得吃巨無霸。

仿佛不是對新人說的，而是對顧客說的233：

最后一個部分，則是與建議毫不相關(guān)的，僅僅是麥當勞員工自己的感想：

這里我就不細嗦了：

除了出書，麥當勞還出了一個配套視頻。

內(nèi)容跟書的內(nèi)容大差不差，都是麥當勞過來人對新人的建議：

聰明的小伙伴應該已經(jīng)留意到了：

表面上，這是麥當勞的《新手指南》，但其實還是麥當勞的一種營銷手段。

通過重拾已經(jīng)衰落的紙媒，再配以活潑的配色、趣味的插圖以及簡潔的版式，來讓消費者閱讀、感受甚至收藏。

在閱讀的這個過程中，麥當勞宣傳的作用就達到了。

實際上，這幾年出書的品牌，可不止金拱門一家。

比如美團外賣，就曾聯(lián)合搜狗輸入法推出了一本《干飯之書》。

在面對世界難題“午飯吃什么”的時候，可以查閱一下。

書籍外包裝則采用外賣紙袋的新穎形式，貼合美團外賣的主題。

這本書還收錄了不少經(jīng)典的、針對知名餐飲品牌的“吃貨語錄”。

比如“自從吃了老鄉(xiāng)雞，在路上是老司機，在職場是老撕雞，平時是老思雞”：

又比如鐘薛高在去年，就出了一本書，名叫《夏天的答案書》。

過去2年那個《答案之書》不是很火嘛，然后鐘薛高也跟著整了一個。

使用方法和其他的答案書一樣，先心里面想要問的問題，再翻開書本。

以小白人物和擬人化的雪糕形象為主角，并選擇漸變色作為背景。小清新的畫風，也比較符合品牌形象。

但大伙知道這些書的存在嗎？

恐怕沒有吧。

這是不是側(cè)面印證了：用出書的手法打廣告，不是一種可行的方法呢？

我能理解品牌方出書的想法。

一方面，現(xiàn)在廣告圈也卷到不得了，各種高質(zhì)量的廣告以視頻、海報的形式不斷涌現(xiàn)。

選擇書本這個載體，能在一條新的賽道中和其他品牌進行競爭。

另一方面，比起視頻的短時間刺激，讓用戶去看書，起到的宣傳效果無疑更好、更持久。

別人都在短視頻中博取流量，而有人在用書的厚度來傳遞自己的品牌價值觀。

這樣的差異化，也可以給品牌帶來很多潛移默化的認可和好感。

但現(xiàn)實很骨感，拿書籍打廣告，我覺得效果真的不怎么好。

現(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快，社會普遍比較浮躁，而且大伙都愛玩手機，如何培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，讓他們能靜下心來看你的書呢？

這可不是容易做到的事情。

另一方面，品牌方用書來打廣告的前提，是用戶需要掏錢買回來才能閱讀。

那么問題來了：真的會有很多人會專門花錢買書回來看嗎？

除非真的是神作，否則我看大家的興趣都不會很大吧。

因此我覺得品牌如果用書打廣告的話，就一定要在內(nèi)容和形式上下足功夫。

不然隨隨便便出一本書卻沒人買，反而自己還虧錢，那就杯具了。

這樣看來，麥當勞的營銷思路和肯德基相比，差的真的不是一點兩點。

看看人家搞的瘋狂星期四，每一周我都能看到新的段子出爐，真的是要多離譜有多離譜：

肯德基六一兒童節(jié)推出的可達鴨玩具，又憑借著“夠沙雕”沖上了熱搜：

現(xiàn)在麥當勞每條視頻，每條動態(tài)下面，都有一堆人在狂刷肯德基的梗：

麥當勞你還不警惕嗎？

誠然，麥當勞這本書誠意十足，還挺好看的。

但我覺得還不夠，還不足以讓年輕人喜歡上。

希望他們能長點心，在營銷這塊支棱起來吧！