無(wú)所不能的微信，似乎在種草上一直有志難伸。

事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題不止是微信，也在阿里、京東、拼多多乃至抖音上都有呈現(xiàn)。

后者，作為電商渠道，更善于直接叫賣(mài)、沖動(dòng)消費(fèi)。

微信，作為社交平臺(tái)，則總歸是和電商有一層隔膜。

但現(xiàn)在，微信決定打破隔膜，“拿下”小紅書(shū)。

“不小心將它（微信公眾平臺(tái)）做成了文章內(nèi)容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式?！边@是張小龍于 2020 年微信公開(kāi)課上反思出的“遺憾”。

兩年后，微信為補(bǔ)齊這一“短板”邁出實(shí)質(zhì)性的一步。

近日，微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布了一篇題為《今天，換個(gè)方式見(jiàn)面》的推文。

雖然其中的內(nèi)容本身平平無(wú)奇，但卻引發(fā)了諸多關(guān)注，因?yàn)樗嘎读艘粋€(gè)重要信息，那就是公眾號(hào)圖片消息迎來(lái)了大改版。

據(jù)了解，此次升級(jí)包括創(chuàng)作者可填寫(xiě)圖片消息的標(biāo)題；描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充至300字；用戶在手機(jī)上可橫滑瀏覽所有圖片、展示比例為3:4等。

具體而言，新的公眾號(hào)圖片內(nèi)容排布類似于小卡片，不過(guò)圖片內(nèi)容會(huì)置于上方，橫向滑動(dòng)即可瀏覽所有圖片，標(biāo)題和內(nèi)容則會(huì)在圖片下方顯示。

此外，微信公眾號(hào)所發(fā)布的圖片內(nèi)容也可分享、收藏，用戶還能點(diǎn)擊“在看”和點(diǎn)贊。

有的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這一內(nèi)容展現(xiàn)方式有些熟悉，似乎與小紅書(shū)如出一轍。

尤其版面強(qiáng)化互動(dòng)模塊后與小紅書(shū)“筆記”如出一轍，被網(wǎng)友戲稱為微信“小綠書(shū)”、“小微書(shū)”。

事實(shí)上，就在《今天，換個(gè)方式見(jiàn)面》發(fā)布數(shù)小時(shí)后，小紅書(shū)也上線了一篇在格式與內(nèi)容上都與之十分相似的圖文筆記《今天，又見(jiàn)面了》，其中隱藏的意味，不言而喻。

微信為何要復(fù)刻一個(gè)小紅書(shū)？

微信真能復(fù)刻一個(gè)小紅書(shū)嗎？

內(nèi)容短了，微信就能種草了？

對(duì)此，《北京商報(bào)》記者楊月涵和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

微信可以復(fù)刻小紅書(shū)的“肉體”，卻難以拿下小紅書(shū)的“靈魂”，只因“性格”問(wèn)題。

誠(chéng)然，在社交媒體上有前景的領(lǐng)域，微信都會(huì)進(jìn)行一定的試錯(cuò)。

一旦符合微信生態(tài)，就可以借社交流量之力進(jìn)行橫推，這是商業(yè)社會(huì)的常規(guī)操作。

微信的優(yōu)勢(shì)是用戶體量、活躍度和社交基因。

缺點(diǎn)是社交電商并不符合微信的人設(shè)，其在種草帶貨上用力過(guò)猛，容易帶來(lái)生態(tài)破壞，就如當(dāng)年裂變式的微商對(duì)朋友圈的傷害那樣。

小紅書(shū)事實(shí)上是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作者以自身人設(shè)和實(shí)際體驗(yàn)來(lái)種草，屬于一種帶一定社交屬性的口碑營(yíng)銷平臺(tái)。

其護(hù)城河在于用戶登錄平臺(tái)心理本帶有被帶貨的心理基礎(chǔ)。

這和微信上同一用戶的心理基礎(chǔ)是社交而非購(gòu)物，形成差異性。

微信公號(hào)改版，暫時(shí)由于用戶使用心理的慣性，而不至于構(gòu)成對(duì)小紅書(shū)的威脅。

但不可否認(rèn)，目前社交媒體的“種草模式”商業(yè)化前景，還是非常可觀的。

口碑營(yíng)銷有獨(dú)特的魅力，其成熟慢，傳播性受限，內(nèi)容創(chuàng)作則必須垂直極限。

但一旦長(zhǎng)期積累的內(nèi)容創(chuàng)作者口碑對(duì)粉絲形成影響，則種草轉(zhuǎn)換率較高。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征決定，越來(lái)越碎片化的用戶時(shí)間匹配越來(lái)越短的內(nèi)容。

由此，短內(nèi)容的傳播效率大體高于長(zhǎng)內(nèi)容。

于是，微信是否復(fù)刻小紅書(shū)，已經(jīng)不再重要。

發(fā)力短內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，至為重要。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社》一書(shū)