撰文/藍科技

萬物可直播，人人能帶貨。

前有薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有羅永浩、董明珠等企業(yè)家的追逐。尤其是今年年初新冠肺炎疫情突發(fā)致線下消費停擺時，直播帶貨作為“救命稻草”引來萬物爭相擁抱。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年9月，直播電商用戶規(guī)模達3.09億，占網(wǎng)購用戶的41.3%。畢馬威與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告估計，2020年直播電商規(guī)模將突破萬億，2021年甚至有望接近2萬億。

疫情倒逼直播帶貨迅速攀升。“雙11”的數(shù)據(jù)也很好地印證著這一點。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)研究機構QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年有近7成用戶通過觀看直播下單的金額占“雙11”購物消費10%以上?！半p11”第一波搶購期，手機淘寶觀看直播的用戶占比達到41.6%。李佳琦和薇婭直播間觀看人次累計超過3億，8小時賣出近80億元。

但隨著直播間數(shù)據(jù)造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮，直播帶貨漸漸回歸理性。

但到今年年底，職業(yè)打假人王海曝出辛巴直播中所謂“燕窩絲”是“海藻酸鈉與乳酸鈣化學合成的凝膠絲”，羅永浩直播售賣漱口水涉嫌虛假宣傳、銷售的低價旅游團翻車閉店等問題。在現(xiàn)象級事件頻頻刷新眼球的同時，直播獲得更多關注度變成曝出造假負面消息，直播帶貨亂象日漸暴露。

用網(wǎng)友的話說，如果不盡快對現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)暴露的亂象進行規(guī)制，引導和規(guī)范其良性、健康發(fā)展，那么今天的直播帶貨，很有可能會毀了明天的直播帶貨?，F(xiàn)在的火爆一時，也極有可能只是曇花一現(xiàn)。在這種情況，如果沒有一點居安思危的意識，那么最后摔大跟頭吃大虧，也并非是完全不可能的。

畢竟直播雖成為電商平臺標配，但它無法成為獨立的商業(yè)模式，非常依賴流量支持。流量頭部在隨時迭代，曾經微博微信流量如日中天，但如今一樣被抖音打破。加之隨著入行人數(shù)的激增，國家勢必會對行業(yè)人群進行規(guī)范化管理，同時電商平臺也在逐步推進“去中心化”，行業(yè)變化將帶來新一輪的洗牌。

馬云曾說，“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售”。它的意思不是說電商要消失了，而是電商將“升級”為新零售，進入另一個發(fā)展階段。同樣，未來直播帶貨并不是行不通了，而是不只有直播一種帶貨方式，直播帶貨也會隨著技術的革新而“進化”。

直播帶貨喜歡講“場景化”，隨著5G和AR等技術的深入，“所見即所得”可以更好的讓觀眾身臨其境。但直播帶貨這種商業(yè)模式有一定的局限性，企業(yè)壓賭直播帶貨希望用流量帶銷量，不如抓質量。

2020年底直播帶貨因假貨翻車，給很多企業(yè)提了一個醒。流量和質量相比，后者更是永恒的，而前者則會有太多不確定和多變化。

直播帶貨不會消失，但這種模式能持續(xù)多久，誰也無法回答。2020年一些靠直播帶貨有“虛假繁榮”的企業(yè)，也許會急剎車。在經過一年的熱度以及假貨事件出現(xiàn)以后，市場對直播帶貨或將進入冷靜期。

所以無論是電商平臺還是企業(yè)或者頭部主播，都要在技術上不斷地創(chuàng)新和試探，這是機遇，也是深刻的危機意識。不然對于即將到來的2021年，很可能面臨上半年有飯吃，下半年就沒了的局面。

（圖片來源：覓知網(wǎng)）

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