新零售引發(fā)了資本、技術(shù)與市場亂戰(zhàn)，在這場戰(zhàn)亂之下，似乎總是可以找到一些規(guī)律在不斷隱現(xiàn)。那么從消費升級看是什么促使新零售誕生?看完易族智匯javashop為您編輯整理的您就會明白了，歡迎閱讀，僅供參考。

從消費升級看是什么促使新零售誕生？

　　1、用戶的興奮點已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的變化。

　　從社交電商時代的發(fā)展，我們不難看出，人們在互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的追求是怎么方便、快捷、低廉地購買到心儀的商品。對于商品的考量標準主要是以價格作為主要的衡量標準，這也導致了很多以低價為主要噱頭的商家的出現(xiàn)，但是，盡管這些商家滿足了人們追求低價的愿望，但是用戶依然受到劣質(zhì)品、假冒商品的困擾，最終讓很多社交電商平臺都在尋找破解這些問題的方式與方法。

　　與此同時，用戶的消費習慣也正在發(fā)生潛移默化的變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們在購物的過程當中可能講究的是快速、低價，隨著用戶消費升級時代的來臨，用戶不僅需要快速、低價，他們還更加關(guān)注在購物過程當中的真實體驗。體驗式購物逐漸成為后互聯(lián)網(wǎng)時代越來越多用戶的新需求。在這種情況下，新零售通過打通線上與線下的渠道壁壘，可以滿足用戶這種體驗式購物的需求，新零售便是在這樣一種條件下誕生的。

　　2、新技術(shù)的崛起。

　　很多跡象開始表明，以智能科技、大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新技術(shù)正在成為推動下一輪行業(yè)發(fā)展的主要力量。在新技術(shù)不斷推陳出新的時刻，將這些新技術(shù)應用到現(xiàn)有行業(yè)當中以實現(xiàn)現(xiàn)有行業(yè)的改造升級，并找到新的增長點，成為很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在思考的重要課題。

　　新零售就是新技術(shù)和傳統(tǒng)社交電商相互結(jié)合的產(chǎn)物。通過將這些新技術(shù)應用到傳統(tǒng)社交電商領域當中，我們可以找到破解傳統(tǒng)社交電商痛點與問題的方式和方法，并為新技術(shù)的應用找到場景和試驗田。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到傳統(tǒng)行業(yè)身上所產(chǎn)生的改變，越來越多沒有辦法起到真正有效的作用，對于傳統(tǒng)行業(yè)的痛點和難題的改造作用越來越弱。嚴格來講，這些痛點與難題并不是簡單通過將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)相加就可以破解的，必須通過新技術(shù)與這些傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)融合才能實現(xiàn)。

　　除了這兩點，用戶出現(xiàn)的新需求也需要這些新技術(shù)才能滿足。此外，對于商品營銷來講，我們不可以再按照傳統(tǒng)的人工、手動的方式來實現(xiàn)，這種做法不僅沒有辦法給用戶提供他們想要的東西，甚至還讓用戶在購物過程當中的體驗有所降低。新技術(shù)的崛起讓破解用戶的這種痛點與難題有了新的思路和方法，而新技術(shù)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上的應用所誕生的最為直接的物種便是新零售。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)平臺思路的轉(zhuǎn)變

　　新零售之所以會出現(xiàn)，另外一個很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)平臺思路的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺也許比較關(guān)注的是流量的獲取上。因為只有獲得了足夠多的流量，才可以吸引B端用戶的不斷增長，才能不斷實現(xiàn)盈利。資本方對于流量的關(guān)注度也比較高，很多投資人關(guān)注某個平臺會將流量看作是一個主要指標。

　　于是，這就導致了社交電商平臺開始想方設法地獲取流量，不斷通過流量的方式來獲取B端和C端用戶，實現(xiàn)真正意義上的去中間化。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕，簡單地去中間化已經(jīng)無法起到真正實質(zhì)性的作用。因為用戶的痛點已經(jīng)不再是中間環(huán)節(jié)、信息不透明造成的，而是更多的是產(chǎn)品本身造成的。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)平臺不能再用去中間化的方式來實現(xiàn)盈利，而是應當通過新的方式來實現(xiàn)改變。

　　深度介入到行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)當中，以此來改變產(chǎn)品本身成為很多互聯(lián)網(wǎng)平臺在后互聯(lián)網(wǎng)時代的全新選擇。對于B端來講，他們會提供相關(guān)的服務來實現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化，讓產(chǎn)品本身上實現(xiàn)改變，從而為B端提供相應的產(chǎn)品和服務。對于C端來講，他們會借助新技術(shù)的手段來優(yōu)化體驗，讓用戶體驗從互聯(lián)網(wǎng)為主的方式轉(zhuǎn)變成為新技術(shù)為主的方式，從而更好地實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

　　從表面上，消費升級的暗流涌動最終造就了新零售的出現(xiàn)。從底層邏輯上看，用戶興奮點的轉(zhuǎn)移、新技術(shù)的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變造就了新零售的風生水起。

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