2023H2消費(fèi)趨勢(shì)前瞻&機(jī)遇展望
少子化、老齡化背景下，5篇報(bào)告詳解我國(guó)消費(fèi)行業(yè)迎來(lái)的六大新趨勢(shì)！
少子化、老齡化背景下，我國(guó)消費(fèi)行業(yè)正在經(jīng)歷怎樣的變化？
什么是“新懶人經(jīng)濟(jì)”？
什么是“第四餐概念”？
什么是“體驗(yàn)性需求”？
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參考報(bào)告
【巨量&歐?！?023中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與機(jī)遇展望：識(shí)變而上
https://www.fxbaogao.com/report?id=3761037&im=one
【Meltwater】2023年快消品行業(yè)的消費(fèi)者洞察與趨勢(shì)報(bào)告
https://www.fxbaogao.com/report?id=3759451&im=one
【淘寶網(wǎng)】2023中國(guó)居家養(yǎng)老空間消費(fèi)趨勢(shì)洞察
https://www.fxbaogao.com/report?id=3746798&im=one
【騰訊】中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)（2023年版）
https://www.fxbaogao.com/report?id=3738228&im=one
【知萌】2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告
https://www.fxbaogao.com/report?id=3718836&im=one
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2022年，我國(guó)人口開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。
而隨著生育觀念的轉(zhuǎn)變，人口負(fù)增長(zhǎng)下的“少子化、老齡化”將成為社會(huì)新常態(tài)。這也讓家庭的小型化趨勢(shì)逐漸體現(xiàn)，一些消費(fèi)需求也開(kāi)始重塑。
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根據(jù)歐睿的測(cè)算，我國(guó)已成為世界上單人戶(hù)最多的國(guó)家，這也將持續(xù)利好懶人經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等賽道的消費(fèi)升級(jí)。
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另外，疫情讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到健康和可持續(xù)發(fā)展的重要性，對(duì)大家的購(gòu)物決策也產(chǎn)生非常多影響。
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報(bào)告40頁(yè)，通過(guò)行業(yè)發(fā)展和抖音數(shù)據(jù)雙向預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)，結(jié)合品牌案例提供成功經(jīng)驗(yàn)，希望幫助大家了解當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，如果可以，希望能夠幫助商家，甚至更大的整個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。
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報(bào)告總結(jié)了六大消費(fèi)新趨勢(shì)！
新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費(fèi)
“新懶人經(jīng)濟(jì)”崛起
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活化
自我關(guān)愛(ài)正當(dāng)時(shí)
電商渠道變革
可持續(xù)時(shí)代到來(lái)
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先看當(dāng)下新家庭結(jié)構(gòu)
當(dāng)前，低生育率和人口重度老齡化，成為未來(lái)家庭結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。
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老齡化的加劇增加了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的直接消費(fèi)者，也推動(dòng)了中青年對(duì)衰老的恐懼，帶動(dòng)了抗老需求，未來(lái)適老與抗老行業(yè)將迎來(lái)機(jī)遇。
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適老行業(yè)中，比如針對(duì)老年人常見(jiàn)的關(guān)節(jié)問(wèn)題，推出可以改善關(guān)節(jié)不適問(wèn)題，含有氨糖鈣、堿性蛋白的老年奶粉；以及改善老年記憶衰退問(wèn)題的乳飲品；為銀發(fā)人群研發(fā)的服飾鞋履等。這些產(chǎn)品都是針對(duì)銀發(fā)消費(fèi)者，做到了更有針對(duì)性的功能添加，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)。
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抗老行業(yè)中，膠原蛋白飲、NMN等號(hào)稱(chēng)可以補(bǔ)充隨著衰老流失的身體成分的抗老補(bǔ)劑受到追捧；另一方面，改善皮膚衰老、皺紋的家用美容儀也愈發(fā)普及。
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另外，獨(dú)居、少子的孤獨(dú)感促使大家更喜愛(ài)寵物。
寵物對(duì)于養(yǎng)寵人群的意義也逐漸向家人轉(zhuǎn)變，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)寵物貓狗的數(shù)量突破新高，相關(guān)寵物行業(yè)也將迎來(lái)豐富機(jī)遇。
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對(duì)待“毛孩子”們，給他們的衣食住行也都有了更加精細(xì)化和進(jìn)階的需求。
比如對(duì)于寵物糧的需求更加多樣化，追求不同的功效性，或者分品種、年齡、身體狀況選糧甚至是一對(duì)一定制化喂養(yǎng)。此外還有智能化的寵物設(shè)備比如自動(dòng)喂食器、穿戴設(shè)備等，甚至一些奢侈品也推出了寵物衣服、項(xiàng)圈等。
對(duì)于從業(yè)者而言，將產(chǎn)品精準(zhǔn)定位到適配的寵物品種和寵物主，是抓住寵物食品與用品板塊的高增長(zhǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵。
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最后一點(diǎn)，單人戶(hù)的增加，讓小戶(hù)型化越來(lái)越多，這將進(jìn)一步提高人們對(duì)空間利用率的追求。
據(jù)《中國(guó)人口普查年鑒-2020》顯示，我國(guó)城市家庭人均居住面積僅為36.52平方米，超一線及一線城市更低 – 上海為32.28平方米，北京為34.89平方米，面積的減小讓大家更追求高空間利用率。
因此，大家對(duì)小家電、多合一家電的需求進(jìn)而增加，也帶領(lǐng)整體家居及相關(guān)行業(yè)向小體積、輕量化、空間組合發(fā)展。
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聊完了人口結(jié)構(gòu)變化，接下來(lái)我們看看部分新興人群的消費(fèi)特征及趨勢(shì)變化。
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什么是“新懶人經(jīng)濟(jì)”？
“新懶人”更重視生活品質(zhì)和自我滿足感，愿意嘗試具有科技感和新鮮體驗(yàn)的事物，在追求性?xún)r(jià)比、精打細(xì)算的同時(shí)，也愿意為更簡(jiǎn)潔的流程和更方便的使用方法掏腰包。
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口罩促使許多“廚房小白”踏上親自下廚的征程，催生了更多烹飪做飯的需求，對(duì)于“新懶人”而言，傳統(tǒng)的方便面、火腿腸、八寶粥等速食已經(jīng)不入眼了，那些主打輕油健康的空氣炸鍋食品，以及由大牌餐飲連鎖店或連鎖超市推出的快手菜更被青睞。
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食材升級(jí)，工具也要進(jìn)步！使用方便快捷、功能豐富多樣的空氣炸鍋，成為“新懶人”廚房里的必備“神器”，為每個(gè)饑腸轆轆的夜晚保駕護(hù)航，除此之外，能提高生活品質(zhì)，解放雙手的掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)、全屋智能系統(tǒng)...統(tǒng)統(tǒng)被安排上！
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戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活化
“新懶人”并不是活動(dòng)范圍僅限于居家場(chǎng)景的“宅居一族”，他們更是社交、運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、探店達(dá)人。
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去年，戶(hù)外周邊運(yùn)動(dòng)火熱爆發(fā)，相比之下，跨國(guó)及跨省旅行數(shù)量進(jìn)一步減少。
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自然場(chǎng)景中的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，因其與大自然親密無(wú)間的特性受到大家的追捧，都市內(nèi)的戶(hù)外活動(dòng)則以其便利性，充分融入消費(fèi)者的日常生活，比如露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、陸沖等各類(lèi)活動(dòng)成為周末娛樂(lè)的首選。
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另外，隨著室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的設(shè)施日益完善，也使得滑雪、沖浪等戶(hù)外愛(ài)好者能夠在室內(nèi)體驗(yàn)戶(hù)外活動(dòng)的樂(lè)趣。
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各類(lèi)場(chǎng)景下的戶(hù)外活動(dòng)蓬勃發(fā)展，同樣帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的飛速成長(zhǎng)，從運(yùn)動(dòng)鞋服、器械配件，到體育用品、戶(hù)外設(shè)備，諸多品類(lèi)受益于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)。根據(jù)歐睿國(guó)際Passport數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3627億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.7%。
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今年，除了傳統(tǒng)的防曬帽、防曬傘外，戶(hù)外品牌們還研發(fā)出了廣受消費(fèi)者歡迎的防曬手套、袖套、口罩、防曬衣等品類(lèi)。根據(jù)巨量算數(shù)，2022年，防曬手套視頻播放量同比增長(zhǎng)176.2%，防曬袖套增長(zhǎng)902.2%，防曬衣增長(zhǎng)153.8%，驚人增速的背后體現(xiàn)出了消費(fèi)者不斷提升的防曬意識(shí)。
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自我關(guān)愛(ài)正當(dāng)時(shí)
除了身體力行的運(yùn)動(dòng)探索，口罩期間的“健康，自我關(guān)愛(ài)，情緒價(jià)值”等話題獲得了前所未有的熱度，并帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)品市場(chǎng)的活躍。
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隨著自我保健和預(yù)防性健康解決方案的需求不斷增加，大家越來(lái)越多地在藥片之外尋求更多的自然解決方案，起到預(yù)防性健康的目的。
其中，中國(guó)維生素膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑市場(chǎng)在2022年達(dá)到2000億人民幣的零售市場(chǎng)規(guī)模。
與此同時(shí)，伴隨著居民年齡結(jié)構(gòu)的變化，聚焦中老年、大童及女性的健康產(chǎn)品需求正在逐步攀升，魚(yú)油、鈣等傳統(tǒng)品類(lèi)隨著成分更迭，形態(tài)創(chuàng)新煥發(fā)新的生機(jī)。
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口罩后，持續(xù)放大的基礎(chǔ)健康意識(shí)，進(jìn)一步模糊食品與補(bǔ)劑的界限，“藥食同源”和“第四餐概念”興起。尤為典型的是乳制品行業(yè)與益生菌行業(yè)，例如蒙牛冠益乳推出的健字號(hào)免疫力酸奶與健合旗下的生活方式營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse Me推出的功能性營(yíng)養(yǎng)食品，都是食品與保健品行業(yè)交互的典型代表。
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另外，除了身體健康以外，心理健康也再次成為社會(huì)焦點(diǎn)，大家更愿意選擇消費(fèi)小件“奢侈品”來(lái)進(jìn)自我“犒賞”，也就是我們常聽(tīng)到的“口紅效應(yīng)”——意思就是經(jīng)濟(jì)越蕭條，口紅這種小額消費(fèi)品反而賣(mài)得更好，這種有趣的現(xiàn)象也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。
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“口紅效應(yīng)”在中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)為香水經(jīng)濟(jì)，其中，本土香水品牌觀夏從東方的文化、藝術(shù)中尋找香氣靈感，以東方香氣引領(lǐng)市場(chǎng)；新銳設(shè)計(jì)師珠寶品牌何方，通過(guò)傳遞‘閃耀自我’的生活理念從大牌林立的珠寶市場(chǎng)中脫穎而出；而護(hù)發(fā)標(biāo)桿卡詩(shī)更是通過(guò)居家的沙龍級(jí)護(hù)理體驗(yàn)，持續(xù)領(lǐng)跑高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)。
后疫情時(shí)代，如何創(chuàng)造以及提供情緒價(jià)值仍然將成為品牌市場(chǎng)突圍的必修課。
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另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，是自我接納和多元化審美正重塑美容與時(shí)尚行業(yè)，傳統(tǒng)美的定義被不斷打破，從膚色到五官，探索多元之美為中國(guó)美妝市場(chǎng)帶來(lái)了新的靈感，細(xì)分化需求也正衍生為個(gè)性化、定制化需求。
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在中國(guó)零售消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，千人千面正逐漸演變?yōu)楸厝悔厔?shì)。行業(yè)和品牌由野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段，前瞻的廠商已經(jīng)開(kāi)始探索定制化服務(wù)的可行性，歐睿國(guó)際消費(fèi)者之聲調(diào)查結(jié)果顯示：51%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于共享個(gè)人信息，以獲得更適用于自己的解決方案持積極態(tài)度，這一比例顯著高于全球28%的平均水平，定制化在中國(guó)市場(chǎng)將大有可為。
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電商渠道變革
另外，口罩期間及口罩因素的推動(dòng)下，全球超過(guò)55%的社交電商增量都來(lái)自中國(guó)，在這樣的大環(huán)境下，線上零售場(chǎng)景多元化，社交電商、直播、即時(shí)配送等新模式逆勢(shì)崛起，將成為未來(lái)電商增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
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可持續(xù)時(shí)代到來(lái)
根據(jù)歐睿消費(fèi)者之聲調(diào)研的結(jié)果，2023年有68%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于氣候變化議題持關(guān)切態(tài)度較2022年上升3個(gè)百分點(diǎn)，并且高于全球平均水平。
日益頻繁的極端天氣，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者切身地感受到氣候變化和自己的生活息息相關(guān)，可持續(xù)產(chǎn)品的五大主要宣稱(chēng)將會(huì)是：環(huán)境友好、低碳/零碳、可持續(xù)包裝、可持續(xù)采購(gòu)和素食/植物基。
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以上，就是報(bào)告?zhèn)儗?duì)接下來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)展望。
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口罩后，大家都變得更加具備理性、悅已、健康等消費(fèi)理念和偏好，不論未來(lái)是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，更能貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品力都是第一要考慮的要素。
