“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房?！薄坝钪嬷行摹辈芸h紅了，理所當然。在縣長梁惠民看來，早在1997年就已經開始電商實踐的曹縣人，憑借著先人一步的互聯網思維迎來了今天的“強曝光”。2021年，曹縣率先突圍，成了“破圈”的典型，個中緣由顯然不是“互聯網思維”就能一筆帶過的。

曹縣的走紅顯然不能忽略電視時代鐵嶺的鋪墊。相比曹縣，鐵嶺更像一個“國民城市”。先是鐵嶺籍小品演員趙本山在央視春晚深耕20年，在歡笑聲中讓電視觀眾記住了這個地名，后來，新一代的“網絡原住民”又通過“世界的盡頭是鐵嶺”這樣的流行語再次和它相遇。在交通條件還沒有達到今日水平的當時，太多人不大可能形成對鐵嶺的深刻理解，但是鐵嶺作為一個給人快樂的象征，給電視觀眾留下的印象仍然是深刻的。鐵嶺，是窺見中國地方小城走紅的樣板，也是今日曹縣“火”起來的基因所在。

曹縣不是作為曹縣而紅的，它更像是一個具有創(chuàng)造性的符號，就像鐵嶺?！霸旃！薄叭诠！钡娜藗?，無論是觀眾還是網民，未必有很多人真的了解這座城市，但是他們可以在心里建立起一個想象中城市，這里可能是耶路撒冷式的、也可能是“北上廣曹”式的。一座城市能夠被寄寓的可能性越豐富，它也就越具備走紅的條件。在“鐵嶺”“曹縣”背后，是人們尤其是都市居民對“小鎮(zhèn)生活”的想象，富有幽默感和創(chuàng)造力的人則用調侃把它填滿。這類城市盡管不是屈指可數，但也并不多見。

互聯網之于曹縣，就像電視之于鐵嶺，但這總是外因，是技術性的，但這無法解釋在它走紅中“理所當然”的一面。為了進一步回答這個問題，就得思考曹縣作為個案的特殊性。

曹縣之所以走紅，還得益于它是一個個“?！钡摹凹稀薄?span id="s0sssss00s" class="censor censor-2" style="">第一個在抖音喊出“山東菏澤曹縣”的孫碩本身就集合了很多“網紅”特質，比如形象、口音、腔調、“土味喊麥”等等。讓人可惜的是，這些特質很難被認為是正面的，即便不貶之為“出洋相”，至少也是“博眼球”。

至于曹縣的兩大支柱產業(yè)也非常具有特色：遠銷日本的棺材和一時風行的漢服，前者是一種“意料之外”，與網絡情緒做了一番結合，后者及時順應了年輕人的時尚追求。這一切看上去如此偶然的特質集合成了曹縣走紅的必然。

曹縣的走紅反映出個人博主在鄉(xiāng)土宣傳上的極大推動力。不過，當地政府工作人員的態(tài)度卻值得玩味。據界面新聞報道，曹縣縣委宣傳部相關負責人表示：“我們也找到視頻原作者溝通過，希望他能客觀發(fā)布，不要說一些不實的東西。雖然確實提高了曹縣的知名度，但這樣的方式我們認為欠妥。”由此，政府與個人博主在地方形象建設上的良性互動就顯得尤其重要。

政府要把互聯網變成“最大增量”就勢必躬身入局，但這絕不意味著“孤身入局”。對待流量要保持清醒，甚至是保持警惕，但更要善用流量、因勢利導，同個人博主打好“組合拳”，首先要與推動者做好協商，同頻共振。

互聯網是有記憶的，但互聯網也是健忘的。曹縣只有抓住機遇，認真研究網絡傳播規(guī)律，安排適當的宣傳計劃才能不辜負這場“流量紅利”。 （張晨昊）