據(jù)奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，不論大家電還是小家電產(chǎn)品零售的線上渠道貢獻(xiàn)率均已超過60%。據(jù)抖音電商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年12月，抖音電商家電品牌入駐數(shù)同比增長230%。

在過去一年，抖音電商作為家電企業(yè)在抖音的生意入口，交易額飛速增長，用戶對抖音電商的信任度快速提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音電商家電品類GMV同比增長312%，2021年抖音電商家電品類消費(fèi)用戶量同比增長473%。

2021年抖音家電內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長54%，抖音家電視頻點(diǎn)贊量同比增長42%，評論量同比增長54%，分享量同比增長148%。通過不同粉絲層級創(chuàng)作者內(nèi)容的播放量統(tǒng)計(jì)，可以看到創(chuàng)作者粉絲量級越大，對用戶注意力的帶動(dòng)就越明顯。

從過去產(chǎn)生了購買行為被定義為家電用戶，到現(xiàn)在通過點(diǎn)贊興趣內(nèi)容成為興趣用戶，家電內(nèi)容對潛在用戶的吸引說明所謂“用戶”的定義邊界正在延伸。在抖音家電相關(guān)內(nèi)容的興趣用戶中，女性是占據(jù)了不止半邊天的角色。她們不僅對家電內(nèi)容表現(xiàn)出了更高的偏好，且興趣用戶的占比仍在提升。

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