文 | 王雨桐

編輯 | echo

一年一度的游戲手機(jī)密集發(fā)布期已經(jīng)到來(lái)。

2月16日，Redmi發(fā)布了Redmi K50電競(jìng)版；2月17日，努比亞紅魔游戲手機(jī)發(fā)布了紅魔7和紅魔7 Pro兩款機(jī)型；2月28日，聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)發(fā)布了拯救者Y90，緊隨其后，黑鯊游戲手機(jī)也將于3月份發(fā)布黑鯊5和黑鯊5 Pro兩款機(jī)型。

游戲手機(jī)是一種介于手機(jī)和游戲掌機(jī)之間的新形態(tài)，既繼承了手機(jī)可以通話的特點(diǎn)，又帶有游戲掌機(jī)的游戲基因，但其本質(zhì)仍為手機(jī)。

與主流手機(jī)相比，作為細(xì)分品類的游戲手機(jī)鮮少被大眾關(guān)注，并且在硬件配置和性能上也始終未能與主流手機(jī)拉開(kāi)較大差距，這也造就了游戲手機(jī)的尷尬地位。

游戲手機(jī)百團(tuán)大戰(zhàn)

在一眾廠商的密集發(fā)布之下，聯(lián)想也在近兩年加入了游戲手機(jī)的陣營(yíng)。3月，聯(lián)想宣布將于3月10日開(kāi)售拯救者Y90電競(jìng)手機(jī)，繼續(xù)打響游戲手機(jī)之戰(zhàn)。

得益于在PC端的多年積累，市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)想并不陌生，從2020年開(kāi)始，聯(lián)想相繼推出了拯救者2 Pro、拯救者Y90兩款電競(jìng)手機(jī)。但需要承認(rèn)的是，這樣的布局速度和時(shí)機(jī)，對(duì)于聯(lián)想和整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言，并不是最優(yōu)。

2018年以來(lái)，游戲手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)擠滿了主流品牌、中小廠商，數(shù)年過(guò)去，它們都收效甚微。游戲手機(jī)越來(lái)越被認(rèn)為是一個(gè)狹窄的市場(chǎng)，最終這里能否爆發(fā)更多銷量、能否拯救掉隊(duì)的品牌都要打上問(wèn)號(hào)。

但對(duì)于聯(lián)想而言，并未趕上智能手機(jī)的第一波紅利，反而在后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步掉隊(duì)。因此推出拯救者系列手機(jī)，或許是聯(lián)想在主品牌難以突圍的背景下，希望依靠細(xì)分市場(chǎng)搏出一條生路。有著類似思路的，還有華碩ROG、努比亞紅魔等。

但游戲手機(jī)的日子看起來(lái)也并不好過(guò)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)被華米OV等主流品牌壟斷的當(dāng)下，普通智能手機(jī)的硬件水平也逐漸完善，甚至不輸專業(yè)的游戲手機(jī)。長(zhǎng)此以往，游戲手機(jī)的典型特征只剩下“電競(jìng)風(fēng)”的ID外形涉及。游戲手機(jī)廠商不僅難以彎道超車(chē)，連生存都變得艱難。

游戲手機(jī)，越來(lái)越不能打了。

用戶真的需要游戲手機(jī)嗎？

游戲手機(jī)究竟是不是偽需求？

一部分人認(rèn)為，用戶對(duì)于游戲手機(jī)的需求是真實(shí)存在的，隨著用戶愈加追求極致的游戲體驗(yàn)，正向?qū)I(yè)游戲設(shè)備靠攏的游戲手機(jī)有望迎來(lái)爆發(fā)期。而另一部分用戶則提到，游戲體驗(yàn)并不是游戲手機(jī)的獨(dú)占功能，相比主流旗艦手機(jī)，游戲手機(jī)不存在技術(shù)壁壘，差異化主要在于宣傳層面而非硬件配置。

從游戲手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，據(jù)IDC報(bào)告顯示，2021年全年中國(guó)手機(jī)出貨量高達(dá)3.29億臺(tái)，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，游戲手機(jī)的出貨量一年也就只有160萬(wàn)臺(tái)左右。相比之下，游戲手機(jī)的品類，僅僅只能歸類為“其他”。

在售價(jià)方面，以“游戲”為關(guān)鍵詞的iQOO9、一加10 Pro的起售價(jià)分別為3999元、4699元。而游戲手機(jī)紅米K50電競(jìng)版、紅魔7和拯救者Y90的起售價(jià)分別為3299元、3999元和4299元。倘若以同樣的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)普通智能手機(jī)，硬件配置并不會(huì)有較大的落差。

從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研報(bào)告顯示，2020年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為6.54億人，同比增長(zhǎng)4.84%；2021年上半年，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.56億人，同比增長(zhǎng)1.34%。盡管使用手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)是真實(shí)存在的用戶需求，但并不是用戶需求的全部，因此主打游戲體驗(yàn)并不能成為游戲手機(jī)的核心賣(mài)點(diǎn)。

從這點(diǎn)來(lái)看，游戲手機(jī)便成為了介于游戲機(jī)和手機(jī)之間，最為尷尬的品類。

聯(lián)想走向下坡路

近幾年來(lái)一直忙于追逐風(fēng)口的聯(lián)想，并未取得較好的成效，反而手機(jī)業(yè)務(wù)萎縮的勢(shì)頭也在加劇。

2008年，聯(lián)想斥資2億宣告入局智能手機(jī)業(yè)務(wù)。PC業(yè)務(wù)帶來(lái)的品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，讓聯(lián)想手機(jī)很快走向了頭部。在運(yùn)營(yíng)商時(shí)代，及時(shí)利用機(jī)海策略搶占運(yùn)營(yíng)商渠道，再次鞏固了聯(lián)想的地位。

但進(jìn)入2015年后，手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的變化，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于手機(jī)銷量的影響逐漸被削弱。據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)，2014年，聯(lián)想手機(jī)（包括摩托羅拉）還位列全球第三，但進(jìn)入2015年，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)停滯，用戶流失嚴(yán)重，市場(chǎng)份額一跌再跌。

在聯(lián)想走下坡路的同時(shí)，其余的國(guó)產(chǎn)廠商則依托著性價(jià)比、硬件配置等因素開(kāi)始異軍突起，小米在線上電商渠道持續(xù)成長(zhǎng)直至爆發(fā)，華為榮耀迅速跟上，OPPO、vivo則占領(lǐng)了線下渠道，而聯(lián)想在渠道變革中幾乎顆粒無(wú)收，聯(lián)想逐漸成為了手機(jī)市場(chǎng)中無(wú)人問(wèn)津的品牌。對(duì)于此，聯(lián)想從2018年開(kāi)始，下決心進(jìn)行變革。

2018年，聯(lián)想移動(dòng)部門(mén)進(jìn)行了重組，開(kāi)始打起親民價(jià)策略，甚至推出不少“百元機(jī)”，一年先后推出10款手機(jī)，希望以低價(jià)快速收割市場(chǎng)，但隨著智能手機(jī)對(duì)于用戶的教育逐漸完成，手機(jī)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展的階段，聯(lián)想毫無(wú)疑問(wèn)再次失敗。2020年，疫情影響下，聯(lián)想業(yè)務(wù)更是一度停擺。楊元慶曾提到，當(dāng)時(shí)聯(lián)想最主要的智能手機(jī)生產(chǎn)基地位于武漢，2020年一季度基本處于停產(chǎn)狀態(tài)，聯(lián)想利用在印度和巴西的工廠進(jìn)行生產(chǎn)，才交付了600萬(wàn)部智能手機(jī)。

而時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上也并沒(méi)有聯(lián)想的容身之地。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著主流市場(chǎng)被占領(lǐng)、細(xì)分市場(chǎng)被搶奪，接下來(lái)，聯(lián)想手機(jī)想要在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)尋找一條出路的可能性只會(huì)越來(lái)越小。