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軟文發(fā)布平臺——寫作對策

公關(guān)軟新聞普遍都存在如下的問題：一是可讀性差，由于大多數(shù)軟文都是發(fā)表在各種媒體報紙的?？?，比如報紙的家電版、IT版、房產(chǎn)版、汽車版、美食版等等，而很大一部分讀者是棄而不看的，因此軟文的讀者群被局限到“有購買需求的消費者”層次，而不能刺激具有潛在購買欲望的消費者群體，所以，一旦可讀性差，將使企業(yè)的最終傳播目的大打折扣。二是，準確性差，軟新聞出于鼓動消費者的目的，在制作上通?？浯笃湓~，或弱化負面影響，不真實的新聞容易引起消費者的逆反心理。三是，立意不高，直來直去，就事論事，視角單一和企業(yè)本位起點都使得公關(guān)軟新聞變得毫無立意可言，不能產(chǎn)生與消費者的共鳴。

針對軟文寫作中存在的問題，可從以下幾個方面注意應(yīng)對。

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首先，好標題是成功軟文的一半。對于今天習(xí)慣快速閱讀的人們而言，簡單、明了、吸引人的標題將決定讀者第一時間作出是否閱讀的判斷，因而確定標新立異的好標題，是增加讀者點擊率的第一步。比如“牛奶新鮮也能公證嗎？”、“食品分開放就安全？”等。

其次，軟文的類型與版面區(qū)隔，不同的報紙版面都有其側(cè)重點和定位，如果軟文不能照顧到版面的需要，甚至與版面風(fēng)格背道而馳，其結(jié)果不是被放到角落里，就是被壓縮成“豆腐塊”刪剪得所剩無幾。所以，公關(guān)軟新聞不能粗放型地亂投放，而是對應(yīng)版面的需求，寫不同類型、風(fēng)格軟新聞，以適合媒體版面的量身定做。比如，報紙時尚類版面，更多強調(diào)產(chǎn)品的人性化，外觀，時尚等，在這個版面發(fā)布軟文就應(yīng)該多考慮這類因素。某些報紙的市場類版面，注重分析市場的趨勢、策略，那么我們寫軟文時就應(yīng)該考慮到版面需求，從品牌訴求，市場訴求的角度去報道等等。

一、軟文發(fā)布平臺——暢銷方法

1、軟文要具備分享功能

當(dāng)今的這個社會是一個信息共享的社會，特別是搜索引擎的出現(xiàn)和發(fā)展更是讓信息共享得到了更大的發(fā)展，一篇好的軟文需要有極高的可分享性，而這些分享能夠和讀者產(chǎn)生共鳴，形成思想上的互動，而不是僅僅讓作者把自己的廣告植入到讀者的思想中，需要讀者主動進行植入，并且主動給你宣傳，這樣才能讓你實現(xiàn)自己軟文的價值，提高軟文編輯能力。

2、軟文的可讀性強

我們知道腦白金的廣告在人們心目中的印象非常深刻，這是為什么?我感覺就是因為它的可讀性非常強，人們看了一遍就能記住它，其實軟文也是一樣，我們也需要講究軟文的可讀性，這是今后軟文發(fā)展的方向，一篇可讀性強的軟文能夠幫助你獲得更好的營銷效果，別人也會讀的有滋有味。

3、正確的排版格式

同時軟文的排版格式也是需要注意的，我們需要保證軟文排版格式的正確性，這點在提高用戶閱讀速度以及不讓用戶產(chǎn)生審美疲勞的基礎(chǔ)上可以把軟文的 質(zhì)量最大化,而且讀者都是喜歡段落分明而且標題簡單的文章這樣一目了然，而且讓人覺得看著很舒服。

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三、軟文發(fā)布平臺——軟文營銷推廣的作用如下：

1、軟文成本比較低，性價比高

軟文有絕對的優(yōu)勢，一篇原創(chuàng)軟文費用不知要比硬廣低多少倍（也可以自己寫不花錢）；

而且一篇好的軟文可能會被不斷轉(zhuǎn)載，擴大推廣范圍，提升知名度。

2、受眾接受度高，可以增強信任度

有軟文宣傳的產(chǎn)品，客戶更容易接受，而且潛移默化有可能實現(xiàn)二次或者多次傳播新聞類的軟文，容易讓受眾信任；

故事性的軟文容易讓受眾記住你；

科普性的軟文，讓受眾覺得有收獲。大家對于軟文“潤物細無聲”已經(jīng)達成共識，道理就在于此。

對于受眾來說，如果確實能給受眾帶來價值，哪怕一句話，一個觀點受眾有啟發(fā)，有幫助，受眾都愿意接受并且極有可能幫你傳播。

3、目標受眾更精準

硬廣僅限于能夠直接見面的受眾，不知道是不是目標受眾，瞎子拿機槍，只能亂掃一氣，能打幾個算幾個。

軟文相對來講針對性更強，從標題、內(nèi)容上都可以精準地針對受眾，特別是網(wǎng)絡(luò)軟文，通過百度檢索過來得更為精準。