如今電競賽事亦如同籃球、足球等運(yùn)動賽事般倍受年輕人關(guān)注，2021 LPL （英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）春季賽將于本月 9 日正式開始，不少玩家早已翹首以待。

《英雄聯(lián)盟》作為全球最受歡迎的游戲之一，其玩家數(shù)量如星羅棋布，而在這個龐大流量里，誕生了眾多電競衍生品與聯(lián)合事件，從各品牌獲取流量的方式來看看，它們之間又有什么不同，同時也邀請到在 TGIF 「玩家派對」上公布新曲《玩家》的姜云升，談了談當(dāng)下這種生態(tài)的看法。

LPL 作為全球最受關(guān)注的職業(yè)電競聯(lián)賽，去年S10全球總決賽數(shù)據(jù)已極為驚人；320 W多人報名觀看賽，最終抽選入場 6312 名觀眾；而在線上最高紀(jì)錄，則是聚集了近 4590 萬觀眾，整賽季觀看總時長超過 10 億小時；

單看數(shù)字，或許很難體會《英雄聯(lián)盟》背后龐大的流量，坊間便有說法稱，世界上每 109 個人中，就有一個《英雄聯(lián)盟》「活躍玩家」。

而事實上，據(jù) leaguefeed 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟》每月玩家總數(shù)已達(dá)到 1.15 億，日峰值能聚集 5000?萬玩家，差不多「每一秒鐘都有人在開局」。

與其他游戲?qū)Ρ?，Dota2 每月活躍玩家為 1100 萬，CS：GO 每月玩家數(shù)據(jù)為 2600 萬，相當(dāng)于英雄聯(lián)盟的 1/4，而隨著新事件、賽事不斷發(fā)布，《英雄聯(lián)盟》玩家還在不斷增加。

via:leaguefeed

如此強(qiáng)大的凝聚力，也吸引著各個行業(yè)和品牌，它們紛紛從各個角度，尋找能與之切合的吸引點，以此拓展「對味玩家」并影響消費(fèi)者。

譬如去年?iPhone12 的發(fā)布會，蘋果將其手機(jī)性能，與《英雄聯(lián)盟》手游緊密結(jié)合，讓更多關(guān)注游戲上線的玩家同時關(guān)注手機(jī)；一年中全球約有 120 支隊伍參與 LPL 賽事，奔馳則與《英雄聯(lián)盟》中三大全球性賽事合作，通過賽事流量，吸引更多年輕玩家的關(guān)注。

除了游戲本身，年輕、熱血且收入高的電競選手，以及他們的電競夢想，更是成為了許多年輕人的向往，而 Dior 也選擇通過這位“ 頂流 ”?，來影響年輕玩家；

比如邀《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽選手 JackeyLove 喻文波作為品牌好友，以及在最近的全明星賽中，讓 LPL 最為頂尖隊伍之一的 TES 戰(zhàn)隊，穿上品牌服飾。

優(yōu)異的合作效果，使品牌與《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的周邊及話題不斷釋出，但對于龐大的玩家數(shù)量而言，承載「熱愛」電競文化的衍生，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

電競擁有各式各樣的玩家，皆有著不同領(lǐng)域的喜好、屬性 ，Reddit 上曾有人詢問「英雄聯(lián)盟玩家各自的現(xiàn)實職業(yè)」，便跨越學(xué)生、教師、面包店老板、銀行經(jīng)理等等。

不同職業(yè)、水平的電競玩家們在線上聚集，而每一次從玩家角度出發(fā)的線下文化衍生、事件，都能為玩家?guī)砀钜粚拥纳缃惑w驗。

像在不久前的?1 月 3 號，?電競原生文化品牌 TGIF 便舉辦了一場線下派對，聚集來了各領(lǐng)域的電競玩家們。

?JackeyLove 、knight 、 Karsa參演的

TGIF《We Are Players》品牌故事片

面對電競文化背后眾多類型的玩家， TGIF 則認(rèn)為，無論是職業(yè)選手還是普通玩家，都對游戲、電競有著共同的熱愛。是這些人讓游戲從冰冷的圖像和代碼，變成熱血的青春、對抗的激情和交互的共鳴。

在派對現(xiàn)場，不僅有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽選手身份的“ 頭號玩家 ”：JackeyLove 喻文波、knight 卓定、 Karsa 洪浩軒，還有來自街舞、脫口秀等多個領(lǐng)域的玩家；

國內(nèi) rapper 姜云升，作為游戲中的「說唱玩家」，也在現(xiàn)場帶來自己的新歌《玩家》，當(dāng)日我們也受邀來到現(xiàn)場，并與其聊了聊關(guān)于這次與?TGIF 合作的歌曲：

?

1.此番合作的契機(jī)：

2.歌曲表達(dá)的含義：

在《玩家》這首歌曲中，姜云升以第一人稱代入講述電競玩家的態(tài)度。歌詞里提到?“ 他們說游戲不可能當(dāng)職業(yè)，但我們把游戲做成了事業(yè) ”，用音樂唱出電競玩家們面對外界壓力和輿論，在游戲世界奮勇征戰(zhàn)，堅持夢想，最終將游戲變成現(xiàn)實的真實故事。

TGIF GANG GANG

扣動了扳機(jī) BANG BANG

數(shù)不清的玩家 還有數(shù)不清的GAME

數(shù)不清的榮耀 還有數(shù)不清的FANS

你說的什么東西我都不會在意

靠著我的實力從不借助外力

帶著他們根本學(xué)不來的帥氣

AD AP?稱霸整個賽季

我們是頂級的玩家

冠軍的獎杯都被我們收集

20分不到我推完你高地

比起我他們像溫順的貓咪

我們是頂級的玩家 you feel me

看清楚什么是等級的差距

閃現(xiàn)著向前 就堵在你家里?

DUDUDU??輕松秒殺你

敵人多 根本就 沒在怕

控住他?后排再?接個大

弟弟們 我看不到 你在哪？

哥們我 干的像 JackeyLove

拿下我的MVP?

不懂什么叫做畏懼

不管他們 網(wǎng)上 怎么對我攻擊

體育館?的中心 站著我和兄弟

他們說游戲不可能當(dāng)職業(yè)

但我們把游戲做成了事業(yè)

這是一場競技可他們不清楚

到中央臺為我們職業(yè)而慶祝

我們發(fā)過的心愿 會一一兌現(xiàn)

那些質(zhì)疑攻擊 全部撕成碎片

過去不被理解?被迫留在背面

如今為國爭光 何分高低貴賤

我們是頂級的玩家YNM

冠軍的獎杯都被我們收集

20分不到我推完你高地

比起我他們像溫順的貓咪

我們是頂級的玩家 you feel me

看清楚什么是等級的差距

閃現(xiàn)著向前 就堵在你家里?

DUDUDU??輕松秒殺你

3.覺得自己以及《新世代》里的小伙伴，

??像 LOL 里哪個英雄角色：

4.這次 TGIF 玩家派對給你的感覺：

姜云升上身?TGIF?品牌服飾

?不同領(lǐng)域的普通玩家，

?都用自己的方式來表達(dá)玩家態(tài)度：

現(xiàn)場不止姜云升通過說唱的方式，表達(dá)自己及電競玩家的態(tài)度。因《這就是街舞》走進(jìn)大眾視野的小海、鐘晨，魚丸，小五，王子豪等舞者們，也代表自己領(lǐng)域的玩家們，用一支《We Are Players》舞蹈作品傳達(dá)態(tài)度。

小海、鐘晨，魚丸，小五，王子豪，開場齊舞大秀

或許不少玩家都曾面臨家人不理解自己“ 為何如此沉迷電競?”這個難題，但隨著電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這一個難題也在逐漸瓦解。

AC 雷曦和鐘晨，在現(xiàn)場便通過作品《The Game is Forever》，生動地演繹玩家在生活中，面對親情與熱愛，從不被理解到被認(rèn)可的過程，極具玩家共鳴。

?Waacking世界冠軍舞者AC雷曦

以所有玩家為出發(fā)點的「玩家派對」，除了邀請電競選手?JackeyLove 、knight 、 Karsa?之外，?Imp、無狀態(tài)，以及游戲主播周淑怡等也現(xiàn)身派對。

現(xiàn)場不同領(lǐng)域、級別的玩家們玩成一片。正如前文所言，每一次從玩家角度出發(fā)的文化衍生、事件，都能為玩家?guī)砀钜粚拥纳缃惑w驗，而或許便是?TGIF 品牌誕生且舉辦派對的原因。

看到關(guān)于?TGIF 品牌對玩家的決心，三位“ 頭號玩家 ” 也與 TGIF 兩位聯(lián)合創(chuàng)始人連勛先生、牛恬女士完成簽約，拿到了印有自己名字的專屬 TGIF 品牌服飾。

同時，TGIF 在現(xiàn)場宣布了他們將與國際卡通形象 LINE FRIENDS 達(dá)成深度合作。而首波合作，就是先聯(lián)手開發(fā)電競主題圖庫，玩家們能在 LINE FRIENDS CREATOR 上獨家定制電競產(chǎn)品，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和個人屬性。

在活動當(dāng)晚，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人連勛、牛恬透露了?TGIF 品牌名字來由，極具趣味與玩家情感：

“?在英語俚語中，TGIF是‘Thank God lt's Friday’，對伴隨游戲一起成長的人而言，共同回憶或許是結(jié)束了一周的翹首以盼后，終于能夠在周末得到父母的允許玩上幾個小時的游戲，那是每周為數(shù)不多暢玩游戲的時光，這份情感共鳴和記憶連接讓電競文化的感染力變得更真實。”

也明確的表明了創(chuàng)立品牌的初衷。他們作為同樣的「普通玩家」，在電競這份強(qiáng)大流量的背后，將與玩家們同一立場為先，通過真摯的情感和熱愛，來尋找和聚集更多玩家：

“ 越來越多的品牌開始進(jìn)入電競，但一些電競概念的產(chǎn)品對玩家而言還是少內(nèi)味兒，站在一個普通玩家的角度，我想把那些屬于玩家的梗和文化表達(dá)出來。用一個專屬于玩家的品牌，為所有的玩家表達(dá)心聲和熱愛?！?/strong>

TGIF?通過成立品牌，創(chuàng)造承載「熱愛」的電競文化衍生，為所有玩家發(fā)聲。

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當(dāng)游戲與電子競技的固有印象，

被大眾打破后，諸如各位的玩家們，

是否也在期待愈多真正承載「熱愛」、

和傳達(dá)「同好」的文化衍生品。

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