這是老胡的第48篇原創(chuàng)

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前天晚上，你的朋友圈有沒有被奧迪X劉德華的《人生小滿》刷爆朋友圈？老胡當(dāng)時的朋友圈連著十多條都是這條短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)。

為了追求熱度，本該昨天來聊聊這個事情。由于昨天太忙，放到今天簡單的聊一下對于做品牌廣告營銷的一些理解。

然而，不到二十四小時，竟然來了哥大反轉(zhuǎn)。當(dāng)晚，一名有著730萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”視頻爆料，奧迪《人生小滿》的文案全盤抄襲了他去年512發(fā)布的視頻文案。這一消息迅速在全網(wǎng)發(fā)酵，昨天也占據(jù)了一天的各大熱搜榜。

奧迪很快就下架了相關(guān)視頻，并且做了道歉聲明。

視頻剛出來之時，被很多網(wǎng)友聲稱神作，極致的用心，不愧于奧迪如此高級的國民品牌營銷。

但是讓人遺憾的是，視頻文案幾乎是像素級的抄襲了。

老胡具體對比了一下（第一段為奧迪文案，第二段為北大滿哥原文案）

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧?！?/p>

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M實(shí)際上，不符合古人的智慧。”

就連最后的一首詩，也是照搬了下來。

對此，人民日報(bào)評價奧迪為像素級的抄襲十分可恥。

隨著奧迪事件的發(fā)酵，背后的4A公司也浮出水面。這條廣告的代理商為M&C Saatchi，導(dǎo)演是彭?xiàng)钴?。這個導(dǎo)演獲過很多的獎項(xiàng)，而在事前，導(dǎo)演也表示這是自己最輕松愉快的一次，而且是一稿過。

現(xiàn)在看看，這個輕松愉快似乎帶著巨大的諷刺，都是抄的，哪能不輕松呢？

隨著奧迪的致歉聲明以及時間持續(xù)火熱，劉德華也做出了回應(yīng)。

近段時間，因?yàn)闋I銷打擦邊球而被罰的不少，前兩天的婦炎潔廣告就涉及到青色擦邊球，Ulike脫毛儀的低俗廣告等。而奧迪其實(shí)也并非第一次在廣告上翻車。

在老胡看來，作為品牌策劃運(yùn)營方，抄襲本就是一件十分可恥的事情，也會直接影響品牌方以及代言人的形象。而作為4A企業(yè)，如何能夠避免所謂的1000元笑話，自然也需要引起重視。廣告營銷字典中不應(yīng)該有低俗，更不能有抄襲，否則就是對各方都是一種極大的傷害。