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坑慘華哥孰之過,奧迪還是4A?

2022-05-23 15:48 作者:昆明品質(zhì)生活館  | 我要投稿

這是老胡的第48篇原創(chuàng)

持續(xù)更新日常生活運(yùn)營見解趣事

重點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、書籍閱讀為主

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一起做一個懂XX的創(chuàng)業(yè)者


前天晚上,你的朋友圈有沒有被奧迪X劉德華的《人生小滿》刷爆朋友圈?老胡當(dāng)時的朋友圈連著十多條都是這條短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)。


為了追求熱度,本該昨天來聊聊這個事情。由于昨天太忙,放到今天簡單的聊一下對于做品牌廣告營銷的一些理解。



然而,不到二十四小時,竟然來了哥大反轉(zhuǎn)。當(dāng)晚,一名有著730萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”視頻爆料,奧迪《人生小滿》的文案全盤抄襲了他去年512發(fā)布的視頻文案。這一消息迅速在全網(wǎng)發(fā)酵,昨天也占據(jù)了一天的各大熱搜榜。


奧迪很快就下架了相關(guān)視頻,并且做了道歉聲明。


視頻剛出來之時,被很多網(wǎng)友聲稱神作,極致的用心,不愧于奧迪如此高級的國民品牌營銷。


但是讓人遺憾的是,視頻文案幾乎是像素級的抄襲了。



老胡具體對比了一下(第一段為奧迪文案,第二段為北大滿哥原文案)


“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧?!?/p>

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M實(shí)際上,不符合古人的智慧。”

就連最后的一首詩,也是照搬了下來。


對此,人民日報(bào)評價奧迪為像素級的抄襲十分可恥。



隨著奧迪事件的發(fā)酵,背后的4A公司也浮出水面。這條廣告的代理商為M&C Saatchi,導(dǎo)演是彭?xiàng)钴?。這個導(dǎo)演獲過很多的獎項(xiàng),而在事前,導(dǎo)演也表示這是自己最輕松愉快的一次,而且是一稿過。



現(xiàn)在看看,這個輕松愉快似乎帶著巨大的諷刺,都是抄的,哪能不輕松呢?


隨著奧迪的致歉聲明以及時間持續(xù)火熱,劉德華也做出了回應(yīng)。


近段時間,因?yàn)闋I銷打擦邊球而被罰的不少,前兩天的婦炎潔廣告就涉及到青色擦邊球,Ulike脫毛儀的低俗廣告等。而奧迪其實(shí)也并非第一次在廣告上翻車。


在老胡看來,作為品牌策劃運(yùn)營方,抄襲本就是一件十分可恥的事情,也會直接影響品牌方以及代言人的形象。而作為4A企業(yè),如何能夠避免所謂的1000元笑話,自然也需要引起重視。廣告營銷字典中不應(yīng)該有低俗,更不能有抄襲,否則就是對各方都是一種極大的傷害。


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