新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

學(xué)生可能是社會(huì)束縛最少，思考最為自由，表達(dá)欲望也最為旺盛的群體。曾任大地唱片企劃部主任的黃小茂想為公司收集原創(chuàng)歌曲時(shí)，最初的想法就是從校園入手，于是就有了傳唱至今的《校園民謠》合輯。

現(xiàn)在，校園音樂人已不需要等待唱片公司的發(fā)掘了，通過把作品發(fā)布在數(shù)字音樂平臺(tái)，他們的才華可以直接發(fā)光發(fā)亮。截至2022年11月，QQ音樂站內(nèi)00后創(chuàng)作者人數(shù)近11萬(wàn)人，在創(chuàng)作者人數(shù)中占比超30%。00后校園音樂人，正日益走到舞臺(tái)的中央。

但在寬松的校園環(huán)境下把音樂當(dāng)愛好很容易，想真正把音樂培養(yǎng)成事業(yè)卻并非易事。從專業(yè)的培訓(xùn)、舞臺(tái)機(jī)會(huì)到商業(yè)變現(xiàn)，對(duì)尚未進(jìn)入職業(yè)體系的學(xué)生來說，是一道道遙不可及的門檻，外部的助力仍然必不可少。

如何讓校園音樂人的舞臺(tái)不再只是一閃而逝？專注校園的“你好，大學(xué)聲”廠牌，在過去兩年為打通高校音樂人從成長(zhǎng)到成名的“最后一公里”，摸索出一套成熟的經(jīng)驗(yàn)。2023年，廠牌持續(xù)升級(jí)，將扶持對(duì)象覆蓋到全體大學(xué)生，通過豐富校園文娛生活，助力每一個(gè)高校生的音樂夢(mèng)想。

從出圈到出海，多維舞臺(tái)資源升級(jí)讓夢(mèng)想進(jìn)階

如今，校園音樂人不缺少發(fā)表作品的平臺(tái)，但其中優(yōu)秀的音樂人和作品，依然需要更進(jìn)階、更專業(yè)的曝光渠道。

“你好，大學(xué)聲”廠牌在過去兩年見證了一系列00后新聲從校園舞臺(tái)到專業(yè)舞臺(tái)的蛻變，幫助他們迎來最初的高光舞臺(tái)。2023年，廠牌計(jì)劃通過更高頻的舞臺(tái)、多元的企劃，幫助優(yōu)秀的校園作品拓展受眾，乃至輸送到海外市場(chǎng)。

自2021年9月QQ音樂發(fā)布“你好，大學(xué)聲”廠牌成立以來，吸引了來自全國(guó)33個(gè)省份346個(gè)城市的1.5萬(wàn)余名校園音樂人加入。2022年全年，這些校園音樂人共發(fā)歌39403首，時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)132160分鐘，在音樂平臺(tái)上的播放量累計(jì)近40億次。

其中多位音樂人乘風(fēng)而起，通過綜藝等舞臺(tái)出圈。潘韻淇成為《中國(guó)好聲音》季軍，錢潤(rùn)玉在央視《唱出我新聲》拿下全國(guó)6強(qiáng)，Kristy劉瑾睿則成為Bilibili《我的音樂你聽嗎》全國(guó)亞軍……

這離不開“你好，大學(xué)聲”廠牌的傾力扶持。廠牌上線后，就得到了一眾新生代音樂人、樂評(píng)人的積極響應(yīng)，隨后廠牌深入全國(guó)各個(gè)校園，精準(zhǔn)解決了校園音樂人的需求，并調(diào)動(dòng)QQ音樂站內(nèi)外的演出舞臺(tái)和影綜、游戲、體育、時(shí)尚、公益等領(lǐng)域的跨界資源，讓校園音樂人們擁有更多元的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，和更廣闊的曝光路徑，從線上線下強(qiáng)勢(shì)破圈。

2023年，“你好，大學(xué)聲”廠牌將聯(lián)合更多資源，為校園新聲提供更廣闊的事業(yè)版圖。

一方面，通過與微博音樂、制作家工作室等專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，打造有分量的聯(lián)合企劃，幫助年輕音樂人增加聲量；另一方面，通過攜手眉山政府打造騰訊音樂潮玩基地，為年輕人創(chuàng)造線下的舞臺(tái)，并把音樂和潮流生活緊密結(jié)合。

更重要的是，廠牌還將通過合作伙伴將國(guó)內(nèi)音樂人的作品輻射到日本、東南亞市場(chǎng)，甚至支持海外平臺(tái)的一鍵發(fā)布。當(dāng)Billie Eilish這些海外00后正在快速地“接管”樂壇時(shí)，中國(guó)年輕音樂人也有機(jī)會(huì)跟他們?cè)谕晃枧_(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

從舞臺(tái)到變現(xiàn)，全方位成長(zhǎng)成就更高個(gè)人價(jià)值

對(duì)校園音樂人來說，曝光成名只是第一步，如何讓音樂成為長(zhǎng)久事業(yè)才是最大的考驗(yàn)。畢竟，一直以來校園類音樂賽事層出不窮，但真正能陪伴校園音樂人長(zhǎng)久走下去的舞臺(tái)卻寥寥無幾。

歸根結(jié)底，不少賽事承辦方?jīng)]有足夠的后續(xù)資源幫助年輕音樂人走向夢(mèng)想彼岸。很多校園音樂人短暫成名后，需要面對(duì)的是長(zhǎng)久的落寞。對(duì)此，“你好，大學(xué)聲”廠牌提供了從演出舞臺(tái)到商業(yè)變現(xiàn)的完整路徑。

一方面是全年不停歇的舞臺(tái)，讓校園音樂人有持續(xù)鍛煉的舞臺(tái)，從容地積累自己的受眾，精進(jìn)舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。從“致00后的畢業(yè)歌”、“00后·敢·無限可能”、明日來信等主題企劃，到覆蓋全國(guó)6座城市18所高校近35萬(wàn)大學(xué)生的“天空樂現(xiàn)場(chǎng)”校園路演等，幫助音樂人一步步累積觀眾。

2023年，廠牌將迎來更高頻的校園舞臺(tái)，百場(chǎng)“天空樂現(xiàn)場(chǎng)”路演正在路上。首批活動(dòng)將攜手戰(zhàn)略合作伙伴康師傅3+2蘇打夾心餅干，在3月2日正式啟動(dòng)。

另一方面，針對(duì)當(dāng)下不少校園音樂人沒錢做音樂，或者有了作品卻難以獲得收益的現(xiàn)狀，“你好，大學(xué)聲”廠牌自創(chuàng)立起，就注重金錢加流量的扶持，切實(shí)解決音樂人才華變現(xiàn)的問題。同時(shí)，又調(diào)動(dòng)各界合作資源，用市場(chǎng)化的手段幫助音樂人搭建長(zhǎng)期收益的渠道，讓校園音樂人在出圈的同時(shí)，能真正把音樂當(dāng)做職業(yè)。

回看“你好，大學(xué)聲”廠牌以往的跨界合作，錢潤(rùn)玉演唱了蘭蔻品牌合作曲《Trust in you》，還與姚琛合作了NBA75周年項(xiàng)目《三分信條》。時(shí)間VANESSA的原創(chuàng)作品《任我飛See me fly》入選了騰訊公益《我和我的“野”朋友》特輯，歌曲《I’m not alone》也被和平精英《慶典之音》合輯收錄、《去追逐光吧！》入選了冬殘奧《一起向未來·助力冬殘奧》合輯……

合作伙伴中，既有王者榮耀、NBA、蘭蔻等知名品牌和機(jī)構(gòu)，也有中國(guó)殘聯(lián)、騰訊公益等公益平臺(tái)。在廠牌的持續(xù)推廣之下，越來越多的品牌意識(shí)到校園市場(chǎng)的潛在價(jià)值，愿意通過內(nèi)容營(yíng)銷建立自身年輕化形象。

2023年，升級(jí)后的“你好，大學(xué)聲”廠牌，將在廣告曲創(chuàng)作及舞臺(tái)選送、知名品牌定制商務(wù)、影視綜藝ost合作等多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，讓年輕音樂人獲得商業(yè)肯定的同時(shí)，也能被更多圈層的受眾所認(rèn)知。

從“精英”到“普惠”，助力每一個(gè)新生力量

不可否認(rèn)的是，雖然當(dāng)下00后的音樂創(chuàng)作比前輩校園音樂人活躍得多，但仍缺少像當(dāng)年《校園民謠》這樣鮮明的記憶符號(hào)，和老狼、葉蓓這樣的代表人物。

這與大環(huán)境的變化不無關(guān)系。曾經(jīng)的校園音樂前輩們提到往事也曾感慨，不管是北大的草坪還是清華的東操場(chǎng)，這些學(xué)生們聚集起來吉他彈唱的場(chǎng)所早就封存于校園的記憶里了。隨著上世紀(jì)90年代后期校園對(duì)文化精英的欣賞轉(zhuǎn)移到商業(yè)精英身上，彈琴唱歌似乎成了邊緣的愛好。

但音樂不應(yīng)該只是少數(shù)人的愛好，只有讓更多的高校生重新愛上音樂，一起享受創(chuàng)作、表演的樂趣，才能把自我表達(dá)和文化傳承維系下去。其實(shí)和前輩們相比，如今音樂的學(xué)習(xí)資源、創(chuàng)作工具都前所未有地普及，音樂更容易成為大眾的愛好，也更容易創(chuàng)造共情的集體回憶。

像“你好，大學(xué)聲”這樣的廠牌在發(fā)掘推廣校園音樂的過程中，一定程度上也承擔(dān)了孵化和普及的作用。簡(jiǎn)而言之，廠牌并非著眼于收割已成熟的音樂人和作品，而是通過不斷的培訓(xùn)、演出、傳播，助力音樂文化在大學(xué)校園、年輕一代中普及，培育更肥沃的音樂土壤。

廠牌成立最初就聯(lián)合TME音樂學(xué)堂開啟一系列創(chuàng)作課程，讓學(xué)生們有機(jī)會(huì)與資深制作人面對(duì)面，聯(lián)合校園星推官推薦高校作品、指導(dǎo)音樂人唱作等等。此外，廠牌不斷豐富年輕樂迷音娛生活，借此發(fā)掘他們潛在的創(chuàng)作和舞臺(tái)能力。

2023年，“你好，大學(xué)聲”廠牌將通過更完善的培養(yǎng)體系，助力每一個(gè)普通的校園音樂夢(mèng)實(shí)現(xiàn)。

一方面，除了明星學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐持續(xù)助陣，天琴實(shí)驗(yàn)室首位虛擬人小琴，全民K歌虛擬代言人安可Anko等更多元的行業(yè)大咖將走入校園。

另一方面，季度校園音樂人暢談會(huì)、大咖導(dǎo)師作品聽評(píng)輔導(dǎo)、數(shù)十所高校宣講沙龍……高校生將迎來更完善的培訓(xùn)課程、專屬課程。

當(dāng)更多的校園學(xué)子重拾對(duì)音樂的熱愛與本能，音樂廠牌、年輕音樂人、年輕樂迷在彼此成就的同時(shí)，必然也能像前輩們一樣用音樂把對(duì)青春和夢(mèng)想的記憶傳承下去。最終，也必將唱出屬于這個(gè)時(shí)代的記憶符號(hào)。

-全文完-