2023年7月12日，康佳白電2023年核心客戶峰會(huì)暨洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)在西安市成功舉辦，本次峰會(huì)以“臻彩共贏·永不止凈”為主題，奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁何金明受邀出席活動(dòng)，與全國(guó)各地的核心客戶共同討論行業(yè)發(fā)展，并發(fā)表題為“場(chǎng)景引領(lǐng)內(nèi)外兼修，洗護(hù)市場(chǎng)別樣風(fēng)彩”的主題演講。

01外部環(huán)境企穩(wěn)，家電市場(chǎng)迎來確定性修復(fù)

2023年初，整體消費(fèi)環(huán)境基本面轉(zhuǎn)好趨勢(shì)明顯。聚焦到家電市場(chǎng)來看，家電大盤中各細(xì)分品類復(fù)蘇節(jié)奏不同，但全年來看復(fù)蘇的確定性相同。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年家電全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)8271億元，同比增長(zhǎng)8.3%。其中洗護(hù)市場(chǎng)受同期低基數(shù)的影響，本年度有望實(shí)現(xiàn)6.3%的增長(zhǎng)。

02場(chǎng)景豐富與品類擴(kuò)容下，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)

聚焦到洗護(hù)市場(chǎng)來看，洗護(hù)賽道市場(chǎng)規(guī)模大、需求場(chǎng)景豐富、需求剛性強(qiáng)，整體看未來的市場(chǎng)發(fā)展空間廣袤?；仡櫛灸甓鹊南醋o(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)，市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)開始進(jìn)入二次恢復(fù)通道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，市場(chǎng)有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。而展望未來洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著當(dāng)前家庭對(duì)洗滌容量需求開始轉(zhuǎn)型分化，持續(xù)豐富的場(chǎng)景將是未來市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

03產(chǎn)品內(nèi)外兼修，未來增長(zhǎng)抓手明確

聚焦產(chǎn)品趨勢(shì)來看，當(dāng)前產(chǎn)品的提升和突破可謂是“內(nèi)外兼修”。向內(nèi)圍繞容量、除菌進(jìn)行突破，向外則圍繞分區(qū)、彩屏、超薄等方向進(jìn)行突破。整體來看，洗護(hù)市場(chǎng)主流產(chǎn)品內(nèi)在及外在提升都較為明顯，持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)也為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了有力抓手。

展望洗護(hù)市場(chǎng)的未來發(fā)展，隨著細(xì)分品類的不斷擴(kuò)充，對(duì)于用戶需求覆蓋的深度與廣度都有明顯提升，洗護(hù)市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)從鏈到圈的演變。當(dāng)前多品類協(xié)同之下，洗護(hù)市場(chǎng)正在迎來新的發(fā)展周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2023年洗護(hù)主營(yíng)品類全渠道零售額規(guī)模將超過850億元，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)將朝著千億產(chǎn)業(yè)的方向不斷邁進(jìn)。