作者丨君平

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

臨近歲末，娛樂圈的瓜接二連三地爆出，“吃瓜領(lǐng)路人”汪峰再一次在這個(gè)節(jié)骨眼上發(fā)了新歌，新歌的名稱叫《沒有人在乎》，正如歌名一樣，汪峰多次發(fā)布新歌都趕上了娛樂圈的大事件，沒有人在乎汪峰到底發(fā)了什么歌。

這首TME音樂平臺(tái)獨(dú)家的歌曲發(fā)布后，娛樂圈的各種瓜逐漸平息，可互聯(lián)網(wǎng)圈的瓜卻再度襲來，2月2日，就在距離蝦米音樂下架還有3天的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂官方微信賬號(hào)發(fā)布文章稱向酷狗管理層申請(qǐng)?zhí)厥饽杲K獎(jiǎng)，頒給酷狗音樂“山寨辦”團(tuán)隊(duì)。

這背后又是怎么一回事？

多項(xiàng)功能“被山寨”網(wǎng)易云音樂“內(nèi)涵”酷狗

還有三天，蝦米音樂將徹底從各大應(yīng)用商店下架，這也意味著這一阿里旗下的音樂平臺(tái)將徹底退出舞臺(tái)，蝦米走后，市場(chǎng)上數(shù)得上的玩家只剩下兩名，擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂的騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂。

在線音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，終于版權(quán)擴(kuò)大到了產(chǎn)品端。

2月2日上午，網(wǎng)易云音樂通過微信、微博等官方賬號(hào)喊話酷狗音樂，內(nèi)涵酷狗音樂對(duì)產(chǎn)品的多種設(shè)計(jì)進(jìn)行“模仿”和抄襲，并稱“　酷狗音樂‘山寨辦’成立以來，一直以將網(wǎng)易云音樂新功能酷狗化（簡(jiǎn)稱“狗化”）。”

并表示“為一直戰(zhàn)斗在死盯著網(wǎng)易云音樂新功能一線的酷狗音樂山寨”團(tuán)隊(duì)，向酷狗管理層申請(qǐng)?zhí)厥饽杲K獎(jiǎng)勵(lì)，以示相惜?！苯刂拱l(fā)稿時(shí)，酷狗音樂尚未對(duì)網(wǎng)易云音樂的喊話作出回應(yīng)。

在網(wǎng)易云音樂的推文中，網(wǎng)易云音樂細(xì)數(shù)酷狗音樂對(duì)其產(chǎn)品功能的“山寨”之處。

網(wǎng)易云音樂表示，“一周前，公司發(fā)現(xiàn)，酷狗上線'跟聽'功能，對(duì)網(wǎng)易云音樂'一起聽'的模仿到了像素級(jí)的地步”。

鰲頭財(cái)經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，酷狗音樂的跟聽功能幾乎將網(wǎng)易云音樂的一起聽功能UI“照搬照抄”，但網(wǎng)易云音樂一些邀請(qǐng)好友，匹配陌生人的社交功能酷狗并不具備。

除了跟聽功能的“山寨”嫌疑，網(wǎng)易云音樂還翻起了舊賬，網(wǎng)易云音樂表示，2020年4月份網(wǎng)易云音樂上線了“云貝推歌”功能，三個(gè)月后酷狗音樂上線了“音樂推”功能，這一功能有5部分內(nèi)容與“云貝推歌”功能相似。

產(chǎn)品功能有抄襲嫌疑，為何不訴諸法律而是選擇以這種方式解決？北京大成律師事務(wù)所律師向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“這類糾紛關(guān)系難以取證，關(guān)鍵在于網(wǎng)易云音樂對(duì)相關(guān)功能有無申請(qǐng)專利或著作權(quán)?！?/p>

鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，實(shí)際上早在2018年網(wǎng)易云音樂就曾以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為案由起訴過酷狗音樂，但后來又撤訴。

同時(shí)天眼查信息顯示，去年7月份，TME與廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司就已申請(qǐng)“一起聽”相關(guān)商標(biāo)，網(wǎng)易云音樂也與近期申請(qǐng)“一起聽”圖形商標(biāo)專利。

專利所屬目前尚不明確，打官司只是徒勞，公開喊話或許只是網(wǎng)易云音樂的無奈之舉。

TME仍具版權(quán)優(yōu)勢(shì) “小而美”網(wǎng)易難抗衡

“蝦米音樂停止運(yùn)營后，在線音樂平臺(tái)實(shí)際上只剩下TME和網(wǎng)易云音樂兩家巨頭，但無論是資本、用戶量級(jí)還是版權(quán)方面，TME相對(duì)于網(wǎng)易云音樂都具有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂只能通過社區(qū)、社交等方式差異化競(jìng)爭(zhēng)，這也不難理解面臨產(chǎn)品被抄襲時(shí)，網(wǎng)易的做法如此激進(jìn)?！遍L期觀察互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

根據(jù)Fastdata極數(shù)的報(bào)告顯示，截止去年10月，中國在線音樂月活用戶達(dá)到6.2億，預(yù)計(jì)2020年在線音樂的產(chǎn)值會(huì)超過140億元，但寡頭市場(chǎng)已經(jīng)形成，穩(wěn)居第一位的騰訊音樂，成為中國最大的音樂平臺(tái)。

TME的領(lǐng)先在于前期構(gòu)筑的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，TME已與全球三大國際唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂訂立獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，這三者占據(jù)的國際版權(quán)市場(chǎng)份額合計(jì)超過70%。

同時(shí)，TME還覆蓋英皇、中國唱片集團(tuán)、杰威爾音樂等200多家音樂廠牌。

實(shí)際上，2018年在國家版權(quán)局的關(guān)注之下，幾大音樂平臺(tái)就達(dá)成了音樂版權(quán)互授，但仍保留了1%的差異化版權(quán)，而這1%才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

以周杰倫為例，2019年周杰倫在TME旗下三個(gè)平臺(tái)上線新歌《說好不哭》，2天內(nèi)銷售額突破2000萬元，同時(shí)帶動(dòng)TME股價(jià)連續(xù)兩日上漲，沒有周杰倫音樂版權(quán)的網(wǎng)易云音樂只能在一旁“干瞪眼”。

網(wǎng)易云音樂已經(jīng)意識(shí)到了版權(quán)的重要性，去年以來，網(wǎng)易云音樂相繼與環(huán)球、吉卜力工作室、滾石、華納等版權(quán)方達(dá)成合作，并買下湖南衛(wèi)視多部音樂綜藝的音樂版權(quán)以此來擴(kuò)充版權(quán)庫，但從整個(gè)市場(chǎng)來看，TME仍具有優(yōu)勢(shì)。

在線音樂平臺(tái)下半場(chǎng)，真金白銀買來的版權(quán)并沒有帶來主要收益，而是起到了維護(hù)存量用戶的作用。

據(jù)了解，目前TME的主要收入來自于兩部分，其一是在線音樂服務(wù)，包含會(huì)員、數(shù)字音樂銷售、內(nèi)容分銷等，其二是在總收入中占比高達(dá)70%的社交娛樂服務(wù)，包含虛擬禮物、產(chǎn)品周邊等，這才是其盈利的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，網(wǎng)易在社群的道路上越走越遠(yuǎn)，特定的客群造就了網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的社區(qū)文化，也決定了網(wǎng)易云音樂營收的想象空間。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，做一個(gè)小而美的平臺(tái)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但網(wǎng)易云音樂會(huì)甘心嗎？