誰也未曾料到，有一天老牌游戲巨頭網(wǎng)易跟小巨頭疊紙游戲會狹路相逢。乙女游戲賽道再添變數(shù)。

10月23日，疊紙游戲上線了【戀與】系列的第二部作品——《戀與深空》的官方網(wǎng)站，并公布了首支PV。首曝不到4個小時，它在微博上就獲得了6萬多次轉(zhuǎn)發(fā)，一度位列熱搜Top3，視頻的播放量也超過了400萬。

值得提出的是，同一天，由網(wǎng)易研發(fā)發(fā)行的《時空中的繪旅人》正式公測。該作是一款女性向戀愛劇情手游，以時空幻想為題材，主打卡牌、AVG、養(yǎng)成路線玩法。

從產(chǎn)品類型來看，《戀與深空》和《時空中的繪旅人》都屬于玩家通常所說的“乙女游戲”。

近年來，隨著國內(nèi)女性向游戲整體呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，以疊紙游戲為首，騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)游戲廠商也相繼入局，中國女性向游戲市場變得愈發(fā)成熟。

與此同時，經(jīng)過《戀與制作人》這類爆款產(chǎn)品的熏陶，女性向細(xì)分品類“乙女游戲”這塊市場，競爭更是逐漸白熱化。

包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、米哈游、盛趣、B站等廠商，近來都在頻頻布局乙女類手游品類，意圖爭搶這具有高ARPPU值的亞文化市場。

需要提出的是，自2017年疊紙游戲推出《戀與制作人》手游以來，“后入者”們并未在乙女游戲品類取得實質(zhì)性突破。

對此，游戲制作人Forest（化名）表示：“我覺得短期內(nèi)不會再出現(xiàn)如《戀與制作人》這樣量級的乙女游戲了，因為乙女游戲其實是個亞文化游戲，亞文化的特點是小眾和高壁壘?！?br>

他認(rèn)為，《戀與制作人》作為第一款S級品質(zhì)的乙女游戲，占取了先機(jī)，之后的游戲要達(dá)到她的量級已經(jīng)很難了。當(dāng)然，如果有人很牛逼的做出體驗上碾壓《戀與制作人》的產(chǎn)品，那也會有機(jī)會。

究竟，國內(nèi)女性向游戲市場呈現(xiàn)出怎樣的局勢，更為細(xì)分的乙女游戲品類為何筑起難以逾越的壁壘？本文將從品類、產(chǎn)品研發(fā)以及玩家心理進(jìn)行剖析。

小眾文化，高壁壘

常規(guī)的理解當(dāng)中，只要女性玩家占據(jù)50%以上，那么該款游戲就是女性向游戲。而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)及Mob研究院的定義，女性向游戲系指女性玩家占比超過7成的游戲產(chǎn)品。

但隨著行業(yè)發(fā)展，女性向游戲已細(xì)分至不同游戲品類中，這種基于玩家性別占比作為區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)下顯然難以立足。

就目前市場上的產(chǎn)品而言，趨向女性核心玩法的女性向游戲大體包括：休閑類，宮斗、擬人、換裝類，乙女類三種。多數(shù)產(chǎn)品之間玩法存在交叉，以圈定更多的女性用戶。

其中乙女游戲的最大特點就是以“戀愛”為主題，貫穿整個游戲主線，支撐游戲核心玩法設(shè)定。

乙女游戲起初源于日本文化的一個分支，后來發(fā)展成為利潤豐厚的全球產(chǎn)業(yè)，最早的乙女游戲也可追溯到1994年光榮公司發(fā)售的《安琪莉可》。

后續(xù)產(chǎn)品則在這一框架之上，融合了劇情、卡牌、換裝、養(yǎng)成等元素，玩家以女主角的身份與男性游戲主角產(chǎn)生情感交集，順帶與其他NPC構(gòu)成劇情支線。

聚焦國內(nèi)市場，乙女手游興起源自2017年，疊紙游戲旗下手游《戀與制作人》初次登場便艷驚四座，寂寂無名的乙女游戲一戰(zhàn)成名。自此，國內(nèi)游戲行業(yè)掀起了“她經(jīng)濟(jì)”浪潮。

值得提出的是，疊紙之后，上至游戲龍頭企業(yè)，下至中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，《戀與制作人》似乎成為了一支難以逾越的標(biāo)桿。

競核整理10月26日中國大陸區(qū)App Store游戲暢銷榜了解到，暢銷榜Top200產(chǎn)品中，女性向手游約14款，更為細(xì)分的乙女手游僅2款（《戀與制作人-第二季》《時空中的繪旅人》）。

? ?
其實自2017年疊紙《戀與制作人》以來，國內(nèi)市場再沒有第二款現(xiàn)象級乙女手游產(chǎn)品面世。而出現(xiàn)這一尷尬狀況或多或少與乙女文化相關(guān)。

游戲制作人Forest（化名）認(rèn)為，乙女游戲其實是個亞文化游戲，亞文化的特點是小眾和高壁壘?！稇倥c制作人》作為第一款S級品質(zhì)的乙女游戲，占取了先機(jī)，之后的游戲要達(dá)到她的量級已經(jīng)很難了。

因為從乙女文化的特性來看，“專一”是這類群體的重要特征。

“當(dāng)然，如果有人很牛逼的做出體驗上碾壓《戀與制作人》的產(chǎn)品，那也會有機(jī)會?！盕orest表示。

但僅僅是換個皮，換個故事，競核認(rèn)為玩家還是不會吃這套。這一點從某些廠商的產(chǎn)品中也能看出端倪。

創(chuàng)新，不是換皮縫合

GamerBoom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條說道：“越是類型化的產(chǎn)品，越容易被用戶拿該類型的最佳表現(xiàn)產(chǎn)品做比較，這對產(chǎn)品來講是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！?br>

在競核看來，這主要透露出兩點信息：一方面用戶的最佳類比心理會忽視新產(chǎn)品創(chuàng)新點；同時也表明，隨著中國玩家審美水平的提升，劣質(zhì)換皮生存空間日益逼仄。

?
例如網(wǎng)易正在公測的《時空中的繪旅人》，就是一款十分典型的乙女戀愛游戲.該作主打多時空戀愛冒險，并邀請了多位小有名氣的聲優(yōu)加盟，全劇情配音營造沉浸式體驗，精致CG呈現(xiàn)美術(shù)匠心水準(zhǔn)。

相較《戀與制作人》，《時空中的繪旅人》的產(chǎn)品品質(zhì)的確有進(jìn)一步提升。此外該作還融入了“平行宇宙”概念以及冒險玩法。

值得提出的是，試圖從畫面、劇情、配音等層面對乙女產(chǎn)品加以創(chuàng)新的并不止網(wǎng)易一家。同一階段入局的還有騰訊、完美世界以及米哈游等。

今年4月，由騰訊北極光工作室群研發(fā)的《光與夜之戀》開啟“靈犀測試”，該作同樣是一款制作精良的乙女戀愛游戲。

?
但，競核也曾在《關(guān)于騰訊首款女性向戀愛手游，三位小姐姐這樣“吐槽”》一文中提到，騰訊《光與夜之戀》在游戲品質(zhì)以及玩法創(chuàng)新方面有所提升，不過作為乙女游戲核心的劇情，其仍需琢磨。

正如之前所說，疊紙游戲《戀與制作人》率先入局，搶占了先機(jī)。而在同類型產(chǎn)品中，該作也成為了行業(yè)對比的標(biāo)桿。在暫不能再細(xì)分出新的品類時，廠商選擇從提升產(chǎn)品品質(zhì)層面入局，也是一種嘗試。

“要么在品質(zhì)上超越她。但2D體驗《戀與制作人》已經(jīng)做到極致。而3D乙女，這本身就不符合乙女游戲的思路，日本乙女游戲的沒落就是因為游戲行業(yè)進(jìn)入3D時代?！盕orest表示。

有意思的是，疊紙近期推出的《戀與深空》，以3D戀愛動作為主打特色，這種創(chuàng)新真的能夠讓疊紙在“乙女游戲”市場再創(chuàng)新高嗎？還有待后續(xù)觀察。

在Forest看來，只是做內(nèi)容上的區(qū)別，很難打敗同樣內(nèi)容精良的游戲。只有在體驗上作出進(jìn)化，才可以。因為玩家已經(jīng)被教育過一次了，他們不會想要短期內(nèi)再次玩到同樣的體驗。

從數(shù)據(jù)上來看，也暫時印證了Forest的觀點。

此前完美世界和米哈游等國內(nèi)知名游戲廠商也推出過高品質(zhì)乙女手游，例如《夢間集天鵝座》和《未定事件簿》。

有趣的是，兩款產(chǎn)品即使上線已久，但在TapTap仍保持高分評價。完美世界《夢間集天鵝》于2020年1月公測，目前TapTap評分7.7；米哈游《未定事件簿》于2020年7月正式發(fā)行，目前TapTap評分8.3。

? ?
但從App Store游戲暢銷榜排名來看，兩款產(chǎn)品近期表現(xiàn)都不樂觀。截至10月23日，前者排在暢銷榜1000名開外，后者排名221。

或許正如鄭金條所言，類型化產(chǎn)品的麻煩就在于，用戶拿著已有其他游戲的框架去套，拿不同產(chǎn)品的優(yōu)點，來挑新產(chǎn)品的缺陷或不足。

但另一方面，或許也在于乙女游戲本身屬于亞文化圈層，且是一個小眾品類，存在文化圈心理高壁壘不說，核心用戶相較主流品類更是少很多。

不做“好萊塢”，追求類型化

難道乙女品類游戲真的難以再突破？競核并不這么認(rèn)為，關(guān)鍵在于“取舍”。

一直以來，乙女游戲甚至女性向游戲，都存高ARPPU值（平均每收費用戶收入），低ARPU值（平均每用戶收入）的現(xiàn)象。

安信傳媒分析師李詣然曾深度分析主打女性向產(chǎn)品公司友誼時光，該公司旗下《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《宮廷計手游》三款女性向游戲月度ARPPU值分別高達(dá)492.5元、584.9元、599.6元。

? ?
這與行業(yè)部分典型男性向/中性向產(chǎn)品相比勢均力敵。

競核認(rèn)為這主要得益于兩方面：隨著女性用戶付費能力提升，頭部女性向游戲月均ARPPU增長，且在“長留存”特性加持之下收益進(jìn)一步放大；另外，友誼時光在女性向游戲細(xì)分題材領(lǐng)域抓住了核心用戶，例如“宮斗”。

但也正因為在品類上，偏向女性玩家群體，在題材上，將女性向游戲玩家再次分流，女性向游戲難以觸達(dá)更廣泛的用戶群體。再加上付費要求太高，導(dǎo)致女性向游戲ARPU值偏低。

聚焦到文化心理壁壘更高的乙女游戲，則更是如此。

不過，也有人站在不同的角度去思考這個問題。

Forest認(rèn)為，亞文化的產(chǎn)品，無論如何都達(dá)不到大盤游戲的付費能力，想要雙高很難。因為這都是由游戲類型決定的，像MMO、SLG這類產(chǎn)品，天然的就具有大盤和高付費基因。

而這些品類也被大公司牢牢的拿住，小公司想要靠這類游戲出頭很難。

“看著爆米花電影很套路，但是能拍好的就只有好萊塢，小電影公司想要在電影圈立足，就應(yīng)該去拍類型電影，揚長避短，做游戲也是一樣的?！盕orest表示。

可見，乙女游戲其實是很難做的。首先廠商要吃透亞文化的核心訴求，即核心體驗，然后還要了解這個亞文化圈的心理壁壘。

因此廠商在做產(chǎn)品之前，應(yīng)該要想清楚定位和目標(biāo)，嘗試探索新的模式。