本屆東京奧運會姍姍來遲，快手作為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平臺，不僅為奧運設立演播間，還推出一系列舉措，包括像打造了較為豐富的奧運內容矩陣。

為奧運打造專場和節(jié)目

快手在主頁專門設立了一個“奧運”專場，除了有奧運1-4臺的官方實時比賽轉播以外，為了滿足不同老鐵的差異化需求，快手還推出了《冠軍來了》、《老鐵！早上好》、《直播答題》、《大話奧運》等多檔直播、自制內容。

其中，《大話奧運》的特有“放映廳”功能，不僅邀請到專業(yè)解說員、運動員、明星、快手達人一起在直播暢聊，全景式回顧賽事內容，還設置了互動挑戰(zhàn)、直播抽獎等環(huán)節(jié)讓快手的老鐵們一起參與到直播的互動中。

全民一起看奧運

據(jù)飛瓜快數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在奧運會開始前一周快手就已經(jīng)開始了奧運會的相關預熱，截止發(fā)稿前，“奧運會”相關標簽在快手上已累計達20多個。

其中，參與人數(shù)最多的#東京奧運會#標簽平均日增1.47萬個作品，日均播放量超15億，峰值出現(xiàn)在8月3日，單日新增2.44萬個作品，播放量超29億。

“央視新聞”、“環(huán)球網(wǎng)”、“新華每日電訊”等傳統(tǒng)資訊媒體類賬號為奧運短視頻的主要傳播者。

除了傳統(tǒng)媒體制作的內容外，無數(shù)創(chuàng)作者也在通過自己的方式，用短視頻分享奧運會。

例如“搞笑藝術家孟文明”在7月30日發(fā)布了一條內涵日本在奧運會上的“暗箱操作”視頻，截止發(fā)稿前該視頻累計播放量高達6718.2萬，點贊數(shù)超280萬。

自視頻發(fā)布后，該賬號在短短幾天內更是直接漲粉超20萬。

世界冠軍做客快手直播間

7月29日，快手電商聯(lián)合央視財經(jīng)共同發(fā)起“燃動之夜”直播帶貨活動，本次直播由央視Boys撒貝寧、朱廣權，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋共同為快手老鐵帶來國產超值好物。

這是央視財經(jīng)首次與快手電商合作帶貨直播，也是傅園慧的首次直播帶貨。

據(jù)快手官方報道，直播活動以超3000萬銷售額完美收官，超過5980萬人收看了本場直播，互動數(shù)量突破1200萬。

其實，早在奧運會開始前一天，奧運冠軍張繼科就已經(jīng)驚喜現(xiàn)身蛋蛋直播間，分享自己的奧運會參賽經(jīng)歷。

二人聯(lián)手帶貨，分享夏季潮人穿搭經(jīng)驗，并挑戰(zhàn)礦泉水瓶、鍋鏟等道具顛球，張繼科現(xiàn)場炫技，引得直播間陣陣歡呼。

據(jù)飛瓜快數(shù)統(tǒng)計，本次直播共上架了41款商品，累計銷量83.2萬，銷售額突破6000萬。

奧運冠軍與快手主播夢幻聯(lián)動，聊體育漲知識的同時也在給直播間的老鐵們傳播奧運精神，而“奧運冠軍+直播”的新形式也實現(xiàn)了真正的0距離與觀眾互動。

總結

本屆奧運會期間，快手的優(yōu)質短視頻和自制內容不僅受到大眾喜愛，也獲得了傳統(tǒng)媒體的認可，成為各媒體奧運會相關內容的主要提供方之一。

短視頻平臺的入局，為東京奧運會帶來了社交化、碎片化、視頻化的傳播新趨勢，給大眾參與和體驗奧運會提供了新的選擇。東京奧運會或許只是開場，以后的體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過更新鮮的玩法，進一步放大奧運會內容，給奧運會和體育產業(yè)帶來新的思考與可能。