一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1、社會責(zé)任制

2、媒介事件

3、受眾商品論

4、廣件代理制

5、跨文化傳播

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二、簡答題(每題10分，共40分)

1、在廣告活動中，時常運用到“恐懼訴求”來影響廣告效果，請簡述“恐供訴求”并分析為什么有時候“恐懼訴求”具有很強的說服力，有時候又沒有太好的效果。

2、分析個性化廣告的優(yōu)勢和劣勢。

3、請簡述“媒介依賴?yán)碚摗焙汀懊浇橐来姘Y”的定義，并比較二者的聯(lián)系和區(qū)別。

4、網(wǎng)絡(luò)暴力具有什么特點，有什么危害，會造成什么影響？

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三、論述題（每題20分，共40分）

1、越來越多的企業(yè)實行跨界營銷，結(jié)合案例，分析品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢以及在品牌聯(lián)合中需要注意的因素。

2、講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性。下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。為我國改革發(fā)展穩(wěn)定背造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢款。根據(jù)材料，說明加強中國國際傳播能力的重要性,并闡釋構(gòu)建中國特色社會主義話語國際傳播力的可行路徑和方向。

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四、材料題。(每題25分,共50分)

1、關(guān)于《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》的一段材料。

（1）寫一偏不少于700字的評論(10分)

（2）運用所學(xué)的新聞學(xué)、傳播學(xué)理論分析事件（15分）。

2、為了探索大學(xué)生與同學(xué)、朋友、老師、長輩等不同群體交流時樂意使用哪種媒體或媒體功能，設(shè)計一份研究方案，包括研究目標(biāo)、研究間題或預(yù)期、框架結(jié)構(gòu)、研究計劃、研究方法、預(yù)期成果。