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松佰洞見(jiàn)，是松佰牙科發(fā)起面向口腔行業(yè)從業(yè)者的行業(yè)動(dòng)態(tài)、監(jiān)管聲音、政策法規(guī)分享。

松佰牙科致力于數(shù)字化賦能口腔產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容、數(shù)據(jù)、生態(tài)全面幫助醫(yī)生成功，共建產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

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近些年國(guó)家對(duì)醫(yī)療亂象的整治力度加大，尤其是虛假醫(yī)療廣告問(wèn)題，口腔行業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告的情況也時(shí)有發(fā)生。松佰牙科為大家整理了相關(guān)廣告法規(guī)，以便加強(qiáng)認(rèn)知，避免踩雷。

當(dāng)前醫(yī)療廣告中存在的違法違規(guī)問(wèn)題

什么是虛假?gòu)V告

《廣告法》第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

1. 商品或者服務(wù)不存在的；

2. 商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

3. 使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；

4. 虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

5. 以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

×踩踏紅線

根據(jù)《廣告法》第9條的規(guī)定，所有廣告，包括醫(yī)療廣告，均不得有下列情形：

1. 使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

2. 使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

3. 使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)；

4. 損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

5. 妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

6. 危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

7. 妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

8. 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

9. 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

10. 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

11. 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

實(shí)踐中，以下絕對(duì)化用語(yǔ)原則上不能使用

? 與“最”有關(guān)

最貼心的牙醫(yī)、最先進(jìn)的設(shè)備、最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)資、最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、最受歡迎的牙科診所等

? 與“首”有關(guān)

全球（全國(guó)）首款 、全球（全國(guó)）首家等

? 與“級(jí)”有關(guān)

國(guó)家級(jí)、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極品、至尊等

? 與“效”有關(guān)

特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、專效、神效、極效、超效、超強(qiáng)等

? 與“全”有關(guān)

全面、全方位等

? 與“一”有關(guān)

第一品牌、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一等

×夸大其詞、胡編亂造

《廣告法》第16條規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

?1. 表示功效、安全性的斷言或者保證；

?2. 說(shuō)明治愈率或者有效率。

×不當(dāng)對(duì)比

《廣告法》第16條規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

3. 與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較

×違法代言

《廣告法》第16條規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

4. 利用廣告代言人作推薦、證明。?

???? 《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項(xiàng)規(guī)定：醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

?????? ……(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

×擅自發(fā)布

《廣告法》第46條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第3條規(guī)定：醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

×表里不一

《廣告法》第11條規(guī)定：廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第17條規(guī)定：醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。醫(yī)療廣告內(nèi)容需要改動(dòng)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請(qǐng)。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)就違法廣告須承擔(dān)法律責(zé)任，

將會(huì)被罰款、行政處罰或承擔(dān)刑事責(zé)任。

本文法律法規(guī)內(nèi)容由張燕律師提供。

免責(zé)聲明：本內(nèi)容僅做列舉示意，可能存在資料不完整、不充分。

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