出品｜人民電競(jìng)

作者｜施豪

編輯｜凱文

如今，電競(jìng)已成為數(shù)字場(chǎng)景促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)高效協(xié)作的重要渠道之一，在行業(yè)價(jià)值逐步提升的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也正在實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。

近日，騰訊互娛在其數(shù)字生態(tài)伙伴大會(huì)上正式發(fā)布“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”、“高校數(shù)字內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”，除此之外，騰訊游戲人生宣布升級(jí)兩大官方合作平臺(tái)，并推出六大行業(yè)解決方案。

此次大會(huì)上，人民電競(jìng)正式成為騰訊互娛數(shù)字共建計(jì)劃的首批合作伙伴之一，將共同在產(chǎn)業(yè)共融、行業(yè)新業(yè)態(tài)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

長(zhǎng)線生態(tài)連接：推動(dòng)電競(jìng)場(chǎng)景和內(nèi)容的進(jìn)一步結(jié)合

騰訊游戲副總裁、騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷部總經(jīng)理高莉在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示：“如何發(fā)揮游戲更大的應(yīng)用價(jià)值，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是各行業(yè)正在面臨的重要課題?！?/p>

在高莉看來(lái)，當(dāng)下在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇下，游戲不僅是大眾化的數(shù)字文化體驗(yàn)，也正在以越來(lái)越多樣化的形態(tài)，和大眾生活產(chǎn)生更緊密的關(guān)聯(lián)，并幫助人與人、人與社會(huì)、不同產(chǎn)業(yè)之間，創(chuàng)造更多有價(jià)值的連接，成為當(dāng)下生活中的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”。

騰訊游戲副總裁、騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷部總經(jīng)理高莉

基于“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”，騰訊互娛未來(lái)在文化、旅游、學(xué)術(shù)高校、體育、廣電、商業(yè)六大行業(yè)領(lǐng)域的合作項(xiàng)目將陸續(xù)上線，圍繞IP內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景體驗(yàn)共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)三個(gè)方向提供定制的數(shù)字化解決方案。

而在“計(jì)劃”之下，高校學(xué)術(shù)領(lǐng)域作為六大領(lǐng)域行業(yè)合作的重要一環(huán)，將先行與國(guó)內(nèi)高校深化合作，與六所高校共建“高校數(shù)字內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”，共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力與高校學(xué)術(shù)能力的結(jié)合應(yīng)用。

騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷部區(qū)域推廣中心總監(jiān)張凱表示：“高校里多元的專業(yè)學(xué)科就像一座座知識(shí)寶庫(kù)，當(dāng)這些學(xué)術(shù)知識(shí)和能力，與數(shù)字化產(chǎn)生碰撞的時(shí)候，可以激發(fā)出科技與文化的更多想象?！?/p>

騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷部區(qū)域推廣中心總監(jiān)張凱

此類跨行業(yè)合作的文創(chuàng)案例也不少：例如在重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的指導(dǎo)下，騰訊互娛與重慶中國(guó)三峽博物館及其下屬的重慶白鶴梁水下博物館攜手合作，為《王者榮耀》打造白鶴梁神女文創(chuàng)皮膚；《QQ飛車》先后攜手貴州與四川，推出定制版飛車文旅電競(jìng)旅游路線，為地方文旅資源開(kāi)發(fā)數(shù)字化渠道等。

在學(xué)術(shù)合作方面騰訊互娛也進(jìn)行了初步探索，在今年畢業(yè)季，騰訊互娛就曾以旗下IP與五大美院聯(lián)合打造了“長(zhǎng)安文化主題”的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題。

此次大會(huì)上，騰訊互娛還發(fā)布了和三所高校的首批合作內(nèi)容，包括深化數(shù)字文創(chuàng)研究、數(shù)字化設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容體驗(yàn)創(chuàng)新和人工智能、大數(shù)據(jù)、人機(jī)交互等前沿科技在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

商業(yè)方面，騰訊互娛的官方賽事平臺(tái)——騰訊游戲人生通過(guò)B2B2C模式，以游戲營(yíng)銷和賽事?tīng)I(yíng)銷的方式打通線上與線下場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)游戲與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接。目前平臺(tái)已連接全國(guó)范圍超175萬(wàn)商戶門店、1200個(gè)行業(yè)連鎖品牌，覆蓋用戶的衣、食、住、行等領(lǐng)域，累計(jì)幫助合作商戶節(jié)約營(yíng)銷成本超過(guò)8億元；已服務(wù)辦賽合作方超2,600個(gè)，持續(xù)支持辦賽場(chǎng)次超1.2萬(wàn)，服務(wù)賽事參與用戶超120萬(wàn)。

從各方合作內(nèi)容的差異化、定制化趨勢(shì)可以看出，目前電競(jìng)和游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值打破既有產(chǎn)業(yè)桎梏的突破口，不僅是在技術(shù)方面推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化，文創(chuàng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容如何與電競(jìng)賽事結(jié)合，產(chǎn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新方向。

這個(gè)方向不僅是行業(yè)發(fā)展的要求，也是社會(huì)對(duì)電競(jìng)等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的期許。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是“十四五”規(guī)劃綱要的戰(zhàn)略部署，今年的《政府工作報(bào)告》指出：“加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”隨著電競(jìng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容之一，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐漸成熟發(fā)展的同時(shí)，也將承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

電競(jìng)代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將呈現(xiàn)更多的社會(huì)價(jià)值

據(jù)《2021年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2021年，中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)達(dá)到4.25億，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入平緩階段，也標(biāo)示著中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)日益成熟。在目前互聯(lián)網(wǎng)已基本連接市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，游戲和電競(jìng)正在成為更多年輕群體的社交渠道和交流語(yǔ)言。

但目前在各地積極加碼電競(jìng)行業(yè)政策扶持和龐大的電競(jìng)用戶之外，真正的電競(jìng)大眾賽數(shù)量卻不夠，且局限于一、二線城市。而電競(jìng)的受眾恰恰是消費(fèi)意愿較高的年輕人，如何把這部分群體與各式各樣的品牌和消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，達(dá)成引流、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的效果，一直是行業(yè)內(nèi)繞不開(kāi)的話題。

這不僅是電競(jìng)行業(yè)價(jià)值發(fā)展的痛點(diǎn)，也是在文化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的期待。行業(yè)日趨成熟、電競(jìng)項(xiàng)目入亞，電競(jìng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)屬性也需要進(jìn)一步提升行業(yè)價(jià)值，體現(xiàn)為其他行業(yè)賦能的優(yōu)勢(shì)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在既有的職業(yè)賽事和游戲內(nèi)容之外，如何與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容等方面進(jìn)行深度結(jié)合，依靠數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景，和推動(dòng)實(shí)業(yè)發(fā)展是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)打破天花板的新命題。產(chǎn)業(yè)在文創(chuàng)、學(xué)術(shù)領(lǐng)域的探索之外，商業(yè)方面也需要真正把電競(jìng)的數(shù)字優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)，拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電競(jìng)內(nèi)容的場(chǎng)景結(jié)合。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚指出：“科技本身的超級(jí)連接正通過(guò)數(shù)據(jù)、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品等具化形態(tài)實(shí)現(xiàn)虛擬世界里的‘新全球化’，將為文化科技融合帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。”

電競(jìng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、新消費(fèi)模式的探索，都在近年來(lái)產(chǎn)出了不少優(yōu)秀案例。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)已至，電競(jìng)與品牌、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，不僅能夠產(chǎn)出更多符合電競(jìng)用戶喜好的內(nèi)容，也能推動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)合，正符合“十四五”規(guī)劃綱要中“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的發(fā)展規(guī)劃。

在5G和數(shù)字技術(shù)逐漸升級(jí)的基礎(chǔ)上，從電競(jìng)職業(yè)賽事到大眾化賽事和文創(chuàng)、技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)一步合作，不僅會(huì)為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)延伸出更多人才就業(yè)和異業(yè)合作的機(jī)會(huì)，也會(huì)大大推動(dòng)游戲?yàn)閿?shù)字資產(chǎn)內(nèi)容與傳統(tǒng)行業(yè)融合的進(jìn)程，體現(xiàn)為不同行業(yè)賦能的可能性，乃至呈現(xiàn)出更多的行業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。