新聞稿發(fā)布是企業(yè)公關(guān)宣傳最為核心的內(nèi)容，迎合搜索引擎的收錄規(guī)則對(duì)新聞稿件進(jìn)行優(yōu)化也是提升新聞傳播效果的一個(gè)重要手段，是宣傳企業(yè)品牌形象的不二之選。

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新聞稿的seo優(yōu)化不同于網(wǎng)站優(yōu)化，新聞稿是發(fā)布到媒體平臺(tái)的，我們操作SEO只能在內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化。新聞稿的優(yōu)化是內(nèi)容策劃內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問認(rèn)為新聞稿的內(nèi)容優(yōu)化一般可從以下幾個(gè)方面開展。

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1、關(guān)鍵詞選擇

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結(jié)合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來(lái)選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長(zhǎng)尾詞。例如:以核心詞“空調(diào)”，可拓展出“空調(diào)價(jià)格”“空調(diào)什么牌子好”等長(zhǎng)尾詞。

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2、標(biāo)題優(yōu)化

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新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的眼睛，這個(gè)一定要千錘百煉，不要做標(biāo)題黨，要真正的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁(yè)排名。而排名是根據(jù)關(guān)鍵詞而言的，如果你的文章里就沒有該關(guān)鍵詞，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會(huì)出來(lái)，而且標(biāo)題里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì)更靠前。

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① 標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在25個(gè)字(50個(gè)字節(jié))以內(nèi)，字?jǐn)?shù)過多的標(biāo)題在搜索結(jié)果中折斷；

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② 標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前。

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3、內(nèi)容關(guān)鍵詞部署

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A、首尾段盡量簡(jiǎn)短，字?jǐn)?shù)最好控制在200字以內(nèi)，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一句話中部署(即: 關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利 。)

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B、中間段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字?jǐn)?shù)不宜超過350字， 內(nèi)容原創(chuàng)度越高越好 ;

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C、 新聞頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

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4、圖片優(yōu)化

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新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片注釋，上傳時(shí)需加上圖片描述( 可含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞 )。

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圖片橫向?qū)挾仍O(shè)為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式， 一般來(lái)說為500*375像素，單張照片大小不超過1M 。

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5、新聞媒體選擇

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前面談到新聞稿優(yōu)化沒有辦法做技術(shù)優(yōu)化，無(wú)法對(duì)媒體網(wǎng)站代碼進(jìn)行優(yōu)化，但可以選擇SEO基礎(chǔ)上的媒體平臺(tái)。想讓新聞稿排名好，必須要選擇收錄好的新聞媒體平臺(tái)。這個(gè)好不是名氣大就能上首頁(yè)，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權(quán)重。

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新聞媒體的選擇應(yīng)該為 “門戶+行業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點(diǎn):

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1）企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍;

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2）是企業(yè)所在的行業(yè);

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3）這個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn);

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4）百度360搜狗主流搜索給其網(wǎng)站的權(quán)重大小。

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如果企業(yè)是面向全國(guó)，媒體選擇可以大面鋪開，如果是一個(gè)城市，以地方門戶為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門戶，全國(guó)各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶看不到。

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6、板塊選擇

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新聞稿要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂于關(guān)注的版塊，例如汽車類新聞稿應(yīng)投放在汽車板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等無(wú)關(guān)的版塊。

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汽車行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車、搜狐汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、汽車之家、易車等。

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7、發(fā)布時(shí)間

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新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)是有一定技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話，實(shí)在是不太劃算。

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對(duì)于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異，所以最好結(jié)合這幾點(diǎn)來(lái)確定最佳的發(fā)布時(shí)間。這是小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問多年實(shí)戰(zhàn)獲得的一些經(jīng)驗(yàn)。

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8、新聞稿優(yōu)化的后期維護(hù)

新聞稿發(fā)布之前的籌劃其實(shí)占很大的分量，后期可操作的空間有限。新聞稿優(yōu)化后期維護(hù)說的是文章的訪問、評(píng)論，以及鏈接流行度的提升?？梢酝ㄟ^評(píng)論優(yōu)化、分享按鈕優(yōu)化等方式來(lái)提升。

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不經(jīng)過優(yōu)化的新聞稿可能發(fā)布了很多媒體，但是能讓目標(biāo)群體訪問到的并不多，而經(jīng)過小馬識(shí)途優(yōu)化的新聞稿可以通過幾篇發(fā)布達(dá)到搜索首頁(yè)的效果，整體效果成倍放大。所以新聞稿發(fā)布一定要做好SEO優(yōu)化，這樣可以讓新聞營(yíng)銷的效果事半功倍。