從百度ocpc問世到現(xiàn)在，已經(jīng)四個年頭。曾經(jīng)的風光無二到現(xiàn)在棄之可惜，嚼之無味。主要原因還是這個ocpc就像一種毒藥，優(yōu)化師們不吃可能馬上死，吃呢慢點死。純跑cpc這種概率廣告還能跑出好結果的畢竟不占多數(shù)。

然而百度針對ocpc的功能又不斷在更新迭代，流量更是拉胯得不行，因此流量的質(zhì)量可想而知。因此ocpc也出現(xiàn)了不少疑問，今天塔哥集中了一批問題，統(tǒng)一給各位同學作出回答。

這些數(shù)據(jù)和概念以及一些優(yōu)化思路提供一些參考意見。特別是最后5個，塔哥強力推薦，值得同學們認真看完，多看幾遍。

01：ocpc計劃效果開始變得不穩(wěn)定，應該怎么辦？（僅供參考）?

①找出之前效果好的詞，對比最近是不是這類詞不消費了，是則加一個cpc計劃單獨跑， 給他排名讓他消費輔助保證效果。

②如果不是，原有的詞正常消費就是不轉化，說明你模型開始不再符合現(xiàn)階段的人群需求，可以開始加關鍵詞。

③加內(nèi)容分為加詞和加計劃，加詞是在效果波動不明顯，把長尾詞加進去補充流量，加計劃一般是轉化成本不斷上漲，通過增加計劃（大量詞）來幫助模型糾正到符合現(xiàn)階段的轉化需求。兩者沒有明顯的界限，都可以加，看自己賬戶實際情況即可。

02：ocpc推廣一段時間后，ACP（點擊均價）漲了十倍不止，最終轉化成本翻了一倍不止，遠遠超出自己可以接受范圍，怎么辦？

①每周都統(tǒng)計數(shù)據(jù)，前一周數(shù)據(jù)對比，看本周數(shù)據(jù)，預估下周數(shù)據(jù)，有問題的提前正向操作預防。

②在搜索詞報告里面對一些明顯不符合要求的搜索詞點擊反饋不精準不匹配。

③新建推廣包，開廣泛匹配，低轉化成本設置。跑一段時間。再復制一個新的計劃，開正常匹配，高轉化出價。試試，塔哥親測有奇效。

④增強模式要不要做，大概率不推薦，百度的所謂智能出價是比不過谷歌的，效果也是消費不轉化。

03： ocpc二階后，有些以往就不活躍的關鍵詞突然扣費很高怎么辦？

①對比cpc時期是否為高轉化或低成本詞，是則保持觀察一段時間。歷史本來就是高轉化高成本詞，可以逐步降低ocpc出價來降低成本。反之則停掉。

②ocpc前段時間不活躍，突然消費很高。看轉化，轉化好保持，轉化不好可以考慮停掉。停掉之前可以在按照第一步檢查一次再決定。

③如果平時不活躍的詞一下子消費很高，ACP很高，歷史數(shù)據(jù)也沒有參考價值，預算允許范圍內(nèi)給足時間?？赡苣Ｐ驼趯W習新的定向，操之過急去動賬戶，模型會變亂。得不償失。

04：ocpc的搜索詞你認為是無效的，是不是就直接否掉？:

否詞之前要做一些數(shù)據(jù)分析，例如：

①搜索詞是否在歷史數(shù)據(jù)中有轉化？轉化成本高還是低？分析完了再看第二步。

②搜索詞歷史數(shù)據(jù)中心未見轉化，但有與之很相似搜索詞轉化了，且成本較低，則不否這個搜索詞。

③搜索詞是否在某個特定時間出現(xiàn)，看似不相關，但實際為網(wǎng)民的搜素需求。例如9月份看到搜索詞有國慶節(jié)的搜索內(nèi)容。

④搜索詞的數(shù)量是否很多，不建議一個時間段內(nèi)大量否詞。cpc階段否詞完整了再去ocpc則可以。

05： 競價新戶一般跑cpc好還是Ocpc呢？

搜索的新賬戶到目前，兩者都可以嘗試，真的沒有標準，ocpc那么多年了，大家對這個工具依然有不少誤區(qū)。ocpc說好聽點就是系統(tǒng)幫你去找客戶，實際是讓你花更多錢，這是底層邏輯。倘若效果好，你愿意掏更多錢無可厚非。

但是有些行業(yè)必須是cpc才有效，所以沒有標準。有預算的直接兩個一起測試。沒有預算的，穩(wěn)妥起見，依然還是推薦先跑3-7天cpc再進入ocpc。所謂的模型會搭建得更完善一些。

06：對于ocpc單個詞點擊價格經(jīng)常出現(xiàn)過百的，還沒有轉化，怎么處理？:

這里就必須提到一個知識點，做了ocpc的同學，效果還不錯的，總會忍不住去看看自己的廣告是否有排名，這時候你也會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己的排名也不錯。這里就涉及到，ocpc主動展現(xiàn)給有可能帶來轉化的客戶群體，會根據(jù)大數(shù)據(jù)分析出點擊率最高的一批詞優(yōu)先展現(xiàn)，甚至廣告位都不多，只展現(xiàn)1個廣告給客戶。這時候排名的依據(jù)就是——價高者得！因此你的ACP必須會很高。這是其中原因之一。

但是這個詞要不要暫停，取決于你對這個詞消費數(shù)據(jù)的一頓分析以后才能決定。競爭激烈所以被高價搶了，你的出價成本在同行當中偏高，溢價空間就會被放大。分析詞的意向度和這個詞在歷史中的表現(xiàn)，如果是一直轉化的詞，次數(shù)不多，只能逐步調(diào)低轉化出價來降低這個。絕對不能一下子降低太多。反之，做個記錄，這類情況出現(xiàn)超過3次或以上直接暫停即可。

以上，僅供參考！

07：ocpc時代，你們還投cpc嗎？排名勝出之類的系數(shù)工具對ocpc還有用嗎？

跟上面的一些問題差不多，ocpc現(xiàn)在已經(jīng)收集大量的數(shù)據(jù)，百度取消了核對數(shù)據(jù)的功能也是因為覺得大數(shù)據(jù)收集成規(guī)模了，也想告訴客戶，你選擇ocpc效果不好跟百度無關，是你建的模不符合市場需求。想建模好的，最好還是先跑cpc一段時間。

最重要的是新手或者新戶，做賬戶時連哪些詞出什么價格可能都不清楚，不同賬戶最后得出的點擊均價都可能不同，跑一段cpc就清楚，ocpc的時候基礎更穩(wěn)固。

第二個問題，出價系數(shù)目前的規(guī)則只針對cpc廣告生效。但我需要提醒依據(jù)，從規(guī)則出發(fā)反向思考，如果你cpc時期系數(shù)的作用占比很大。說明cpc階段的效果是這些系數(shù)工具貢獻的占了大部分。

當你換到ocpc，系數(shù)失效，你會可能出現(xiàn)ocpc效果不理想，沒量，沒轉化或者轉化成本翻車等情況，所以有條件的同學，不妨先觀察cpc階段系數(shù)占比再去切換ocpc模式，可能會更好。

08：信息流的ocpc大家伙有了解的嗎？我信息流cpc轉化能跑到20以內(nèi)，ocpc一直在35，如果ocpc設置成20就沒有量。

這類問題更多要的是轉變觀念，不管是搜索還是信息流，ocpc的本質(zhì)都是讓你合理的多花錢。既然多花錢你能接受，對于系統(tǒng)交付給你的轉化數(shù)據(jù)進行質(zhì)量分析，如果35能有更好的質(zhì)量，何必糾結這15塊錢的差價？現(xiàn)在35的轉化成本對應行業(yè)的體量不會太低，所以建議還是保持下去。想辦法說服老板接受更高成本但更高質(zhì)量的產(chǎn)品。反之，則堅持跑cpc即可，現(xiàn)在沒有ocpc一樣活得下去的依然有很多。

另外，信息流的優(yōu)化重點還是素材，現(xiàn)在更多的是定向基本受到產(chǎn)品本身的屬性影響，屬于比較固定，只能通過不斷換素材來提升效果，ocpc的效果不佳，優(yōu)化素材，更新素材。針對轉化的素材來評估人群的需求和行為，制作新素材。把轉化的數(shù)據(jù)整理成一個數(shù)據(jù)包，再投放到信息流也是不錯的選擇。

09：我周二用了計算機端ocpc，然后周三，周四幾乎沒什么流量，消費下降一半還多，這是什么原因呢？

消費下降說明模型建立了系統(tǒng)不認識甚至不認可，不給流量。塔哥同時認為，你建立的投放包在o系統(tǒng)里面不夠起量，多加計劃進去。

還需要注意的是，模型建立到系統(tǒng)認識到認可，這三個環(huán)節(jié)都存在緩沖期(一般5-10天不等，極個別15天），也有可能是賬戶的某些設置不當，導致系統(tǒng)一直不認識這個模型，最后不認可模型。多檢查計劃和賬戶對應的各種設置是否影響ocpc，例如系數(shù)設置。

關鍵詞多做一些長尾詞，核心轉化的詞的長尾詞有利于幫助你拓展更多流量，長尾詞不僅僅是字數(shù)上，更有另一層含義：意思差不多的東西，但是表達方式不一樣，搜索習慣相差也很多，但系統(tǒng)就能很好識別的。例如：快遞和物流，招商和加盟，代理和中介。對于一般的消費者來說，這些本質(zhì)上沒有太多區(qū)別，但搜索習慣卻有不少的差距?？爝f明顯比物流更多，加盟明顯比招商更被大家提及和熟知等等。

可以圍繞這個點去拓展更多的詞到計劃中，塔哥只提供一個思路，同學們可以繼續(xù)去拓展更多的想法，找到更多合適的詞，提升效果。

10：投ocpc有必要把關鍵詞拆分的很細嗎，例如競品詞、品牌詞、渠道詞、業(yè)務詞等等？

ocpc從我的經(jīng)驗看，拆分的很細完全沒問題。這樣對管理和操作是有很好的效率提升的。但是ocpc的效果可能很好，也可能不會有很好的提升。

因為ocpc只看轉化成本和轉化數(shù)據(jù)，所以你建立以后模型他們會重新根據(jù)數(shù)據(jù)變化而變化，以往是賬戶結構清晰，方便系統(tǒng)快速分辨質(zhì)量度再根據(jù)出價和創(chuàng)意分析排名，再展現(xiàn)。走的是cpc的點擊廣告。ocpc是轉化廣告，看的是當下的轉化概率展現(xiàn)廣告。