2023年，正在經歷重要轉折的中國旅游業(yè)，無論是供給端還是需求端，都迎來了全面復蘇。我們看到，第一季度，抖音平臺“旅行”相關內容發(fā)布人數(shù)占平臺全行業(yè)比重第二位。超4億旅游興趣用戶在平臺觀看旅游內容，用戶對旅游內容的互動指標也呈現(xiàn)增長，除此之外，中國居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時，出入境政策的放開促使出入境游市場重啟加速，旅游業(yè)正在進入高速回暖階段，為擁有巨大潛力的中國出境游市場帶來了憧憬。

據攜程數(shù)據顯示，12月7日至18日，目的地為海南的機票預訂量環(huán)比上月同期增長68%，酒店預訂量增長63%，租車預訂量增長88%?？缇诚拗平獬院?，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡等多個疫情前大熱的出境游目的地，在2023春節(jié)時段的搜索熱度開始顯著增長，春節(jié)出境跟團游產品的相關搜索量更是猛漲6倍。據飛豬數(shù)據，2023年元旦旅游預訂于2022年12月倒數(shù)第二周迎來高峰，“元旦”“跨年”相關產品搜索量環(huán)比增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環(huán)比增長超3倍，海南、云南、廣東等氣候溫暖目的地的旅游相關產品預訂量翻倍增長。

?旅游市場將迎來復蘇

張輝表示，未來中國旅游業(yè)的重要主題是通過創(chuàng)新推動旅游發(fā)展，創(chuàng)造新的玩法、形態(tài)、場景和旅游方式，實現(xiàn)“旅游+”產業(yè)融合。

不少旅行社在文旅部相關政策出臺后的第一時間，就開始抓緊進行大量準備工作，比如目的地的資源整合。面臨旅游業(yè)的恢復，特別是出境游逐漸復蘇，這個巨大的市場需要大量旅游企業(yè)進入賽道，一起為廣大消費者提供服務。但由于旅行社組團，會面臨大額的資金周轉，用于國際交通、地接等的資源采購，資金問題和人員問題是旅行社目前最大的困難。在旅游業(yè)復蘇的緊要階段，給予旅行社一些扶持，比如減免稅收、政府補貼、景區(qū)對組團社一年免門票等措施，讓企業(yè)能生存，讓從業(yè)人員能生活，才能為旅游的復蘇保駕護航。

旅游市場將一步步恢復，全行業(yè)要重新摸索市場新需求，在國內、國際航班進一步完善的基礎上，充分合理整合地接資源，為廣大消費者奉獻更多更好的創(chuàng)意旅游產品，提供更符合旅游者身心需求的服務。同時，從業(yè)人員也能有更好的生活。