騰訊又一次因?yàn)榘鏅?quán)“出征”。

10月26日，西安中院就騰訊訴抖音《云南蟲(chóng)谷》侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出一審判決，確定抖音賠償騰訊涉案損失3200萬(wàn)元及訴訟合理費(fèi)用42.69萬(wàn)元等。作為一部網(wǎng)劇，《云南蟲(chóng)谷》的獲賠金額，平均到每一集，大約為200萬(wàn)元。

超3000萬(wàn)，這在影視版權(quán)訴訟里算的上是“巨額賠款”。

以往的案件中，大多數(shù)版權(quán)糾紛的獲賠金額在五萬(wàn)以下，“巨額賠償”的金額體量，通常也在百萬(wàn)級(jí)。據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)消息，2021年，優(yōu)酷獨(dú)播的劇集《春風(fēng)十里不如你》因訴訟“聯(lián)通IPTV愛(ài)青島”侵占獨(dú)播權(quán)獲賠200萬(wàn)。

同樣作為盜墓類影視劇的《盜墓筆記》系列也有類似的案件，2個(gè)月前，愛(ài)奇藝訴快手，獲賠100萬(wàn)元，平均到每集，也才2萬(wàn)，跟這一次騰訊的金額相比，可以說(shuō)是“小巫見(jiàn)大巫”。

那么問(wèn)題來(lái)了，為何長(zhǎng)短視頻總是抓著版權(quán)問(wèn)題不放？

一、騰訊舞劍，意并不在版權(quán)

雖然播出時(shí)口碑不佳，但3240萬(wàn)的巨額賠償，還是讓《云南蟲(chóng)谷》重新火了一把。

判決新聞出來(lái)后，#云南蟲(chóng)谷騰訊獲賠3200萬(wàn)#登上了微博熱搜，細(xì)心的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這一次的金額不僅刷新了版權(quán)類影視案件的最初金額，而索賠金額的過(guò)程，也稱得上一波三折。

2021年9月，騰訊以《云南蟲(chóng)谷》遭大量抖音用戶剪輯上傳起訴抖音，要求其立即刪除相關(guān)視頻，并賠償經(jīng)濟(jì)損失等共1000萬(wàn)元。對(duì)比以往同類案件的索賠金額，1000萬(wàn)其實(shí)也不算小體量。

然而案件開(kāi)庭之前，騰訊變更了訴訟請(qǐng)求，將索賠金額上升至9000萬(wàn)元。最終，法院判定抖音平臺(tái)存在侵權(quán)行為，要求抖音“刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元”。

法院拍板，但3200余萬(wàn)的賠償金額，超過(guò)了本案最初索賠金額的3倍，也刷新了全國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。

從一千萬(wàn)到九千萬(wàn)再落定為三千萬(wàn)，最終刷新行業(yè)新紀(jì)錄，查閱相關(guān)案件文書時(shí)，KK發(fā)現(xiàn)騰訊的漫天要價(jià)，屬于是熟練操作。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，2021年6月至12月10日，在還不到半年的時(shí)間內(nèi)，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上的案件有4起，《斗羅大陸》索賠最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

對(duì)比今年愛(ài)奇藝與快手百萬(wàn)級(jí)的訴訟金額，在騰訊面前幾乎可以說(shuō)是“不傷和氣的小打小鬧”了。

業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊這種天價(jià)索賠，實(shí)際上是法務(wù)先行對(duì)規(guī)則的破環(huán)。從司法的角度來(lái)看，法院賠償應(yīng)以事實(shí)作為依據(jù)，而不是僅因一方索賠甚高即突破現(xiàn)有規(guī)則；從促進(jìn)行業(yè)良心發(fā)展的角度來(lái)看，動(dòng)輒索賠幾個(gè)億或許已經(jīng)違背了版權(quán)保護(hù)的初衷。而騰訊，作為行業(yè)領(lǐng)頭的公司在版權(quán)問(wèn)題上，靠山吃山坐地起價(jià)，長(zhǎng)此以往，或?qū)⒁l(fā)循環(huán)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)在市面上的短視頻平臺(tái)，多采取與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的方式解決版權(quán)合規(guī)的問(wèn)題，幾乎沒(méi)有短視頻平臺(tái)選擇與長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，主要原因則是雙方內(nèi)容生態(tài)不同，并無(wú)必要針?shù)h相對(duì)拉高成本。

但在長(zhǎng)短視頻都在選擇降本增效的當(dāng)下，倘若因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題再次走回前兩年“天價(jià)搶購(gòu)獨(dú)家版權(quán)”的老路，難免會(huì)再次看到“燒錢大戰(zhàn)”的余溫。

以結(jié)果為導(dǎo)向，這其實(shí)并不是整個(gè)視頻行業(yè)樂(lè)于見(jiàn)到的。

二、長(zhǎng)短視頻紛爭(zhēng)何時(shí)休？

跟前后起訴抖音168次的氛圍不一樣，實(shí)際上，長(zhǎng)短視頻的“紛爭(zhēng)”在今年已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)平息的狀態(tài)。

今年5月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。7月，愛(ài)奇藝和抖音達(dá)成了內(nèi)容授權(quán)合作，對(duì)于獲得愛(ài)奇藝授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，支持抖音平臺(tái)用戶進(jìn)行二創(chuàng)。

合作共贏的道理人人都懂。大量案例驗(yàn)證，適量放出的短視頻物料，花絮乃至劇集片段，對(duì)劇集都有著積極的宣傳作用。而在劇集播出區(qū)間，不同平臺(tái)的用戶對(duì)于劇集的二創(chuàng)，更是對(duì)劇集的流量反哺有著明顯的作用。

今年年初在抖音上很火的一句話“張萬(wàn)森，下雪了”，出自愛(ài)奇藝分賬劇《一閃一閃亮星星》。即使有《開(kāi)端》《人世間》前后夾擊，靠著短視頻帶來(lái)的熱度，《一閃一閃亮星星》最終成為黑馬劇集的代表。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，播出期間，《一閃一閃亮星星》正片有效播放破4億，分賬票房破6800萬(wàn)，成愛(ài)奇藝史上熱度最高分賬劇，站內(nèi)最高熱度逼近7000。

即使劇集完結(jié)，這樣的熱度也還在延續(xù)，短視頻平臺(tái)上，除了“張萬(wàn)森，下雪了”的熱梗，劇集引發(fā)了無(wú)數(shù)用戶進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，進(jìn)行長(zhǎng)期的口碑發(fā)酵，可見(jiàn)長(zhǎng)短視頻聯(lián)合對(duì)于劇集的意義。

但與行業(yè)趨勢(shì)不同，“抖”“騰”陷入的斗爭(zhēng)怪圈，實(shí)際上卻還是因?yàn)闃I(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

騰訊并不是沒(méi)有看到短視頻釋放出的巨大能量，實(shí)際上，騰訊一直放不下“短視頻”，先后推出的微視、QIM、DOV、貓餅、MO聲、時(shí)光、Yoo、音兔、響風(fēng)等十余款短視頻產(chǎn)品或半途夭折或無(wú)疾而終；直到基于微信生態(tài)，建立起的視頻號(hào)。

作為“全村最后的希望”，騰訊對(duì)視頻號(hào)傾注的了巨大心血——2021 年年報(bào)中騰訊對(duì)視頻號(hào)的展望是“相信視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商”；2022Q2 財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊董事會(huì)主席兼 CEO 馬化騰特別強(qiáng)調(diào)，公司將聚焦于提升業(yè)務(wù)效率并增加新收入來(lái)源，“包括在廣受歡迎的視頻號(hào)中推出信息流廣告”。

而在視頻號(hào)的平臺(tái)內(nèi)，同樣也存在大量的影視內(nèi)容切片。騰訊依然對(duì)自己的短視頻產(chǎn)品視頻號(hào)期許甚高，希望自己做閉環(huán)。

從合作共贏的角度上來(lái)說(shuō)，與流量池體量龐大的抖音合作，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能在互聯(lián)網(wǎng)裂變式宣傳，有利于口碑的樹(shù)立。但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有了自家短視頻平臺(tái)，或許抖音更應(yīng)該擺上了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的席位——也就有了憑借早年打下的版權(quán)壟斷式優(yōu)勢(shì)，反復(fù)打擊抖音的行為。

誠(chéng)然，實(shí)現(xiàn)合作共贏對(duì)長(zhǎng)短視頻的發(fā)展都有益處，但進(jìn)步的道路是曲折的，無(wú)論對(duì)于抖音或是騰訊來(lái)說(shuō)，還有很遠(yuǎn)的路要走。

圖源：微博、豆瓣、抖音，侵刪。

作者 / 咩咩咩

編輯 / 大 婷

運(yùn)營(yíng) / 小餅干