四川省廣電學(xué)會(huì)秘書長 楊飚 　　我認(rèn)為過去的幾年，全國的省級(jí)衛(wèi)視的競爭可以用八個(gè)字來形容，趨之若鶩、潮起潮落，直接后果是在全國的省級(jí)市場占有率呈下降趨勢。從內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)來看，省級(jí)衛(wèi)視只有打破同質(zhì)化的弊病，正確認(rèn)識(shí)和發(fā)揮自身的資源，走有利于拓展自己的優(yōu)勢的競爭，才可能實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。 　　四川衛(wèi)視改版一個(gè)月，各項(xiàng)指標(biāo)迅速地攀升，體現(xiàn)了定位的優(yōu)勢。改革是漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就。四川衛(wèi)視打造故事化的頻道，打造更好的傳播頻道，我認(rèn)為是幡然改進(jìn)，令人耳目一新。這個(gè)定位并不是四川衛(wèi)視發(fā)展的最佳模式，而僅僅是一個(gè)發(fā)展階段或者是一個(gè)過程，也許前進(jìn)的路上還會(huì)出現(xiàn)意想不到的困難和取舍，但是只要堅(jiān)持改革創(chuàng)新的方向，不斷整合優(yōu)勢資源，與時(shí)俱進(jìn)，就有可能沖破困難，達(dá)到最好的效果。故事的傳播類型，內(nèi)容涵蓋面高，包容量大，在全國的省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中并不鮮見，央視也有。但是，他們都是散見的，而四川衛(wèi)視將它定位于頻道的主打趨向，向觀眾強(qiáng)化頻道的類型特征，無疑是開了全國省級(jí)衛(wèi)視的先河，是具有戰(zhàn)略意義的突圍。我認(rèn)為故事頻道的優(yōu)勢是需要培育的，不是天上掉下來的，我從觀念層面上談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。 　　第一，堅(jiān)持定位的新聞性，實(shí)現(xiàn)四川衛(wèi)視在經(jīng)濟(jì)文化上的有效覆蓋。當(dāng)然，虛擬的電視劇不說了。不管用哪種方式，講故事都在傳達(dá)某種信息。觀眾總是從故事傳授到某種特定的信息放到特殊的時(shí)代審視，要有客觀性、現(xiàn)實(shí)性、認(rèn)知性和可行性，符合他們的經(jīng)驗(yàn)和審美心理，或者事實(shí)本身價(jià)值與傳播效果的最大值。否則故事就會(huì)脫離現(xiàn)實(shí)，失去觀眾。因此，我認(rèn)為故事頻道需要注意三種取向。一是無論何種內(nèi)容的故事，都需要強(qiáng)調(diào)信息傳播價(jià)值的新聞性和審美形態(tài)的真實(shí)性；二是面對(duì)媒體主流化的取向和公共的空間，需要意識(shí)到新聞才是未來電視界的真實(shí)戰(zhàn)場；三是理解和把握四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在西部地區(qū)和泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢，注重對(duì)共享資源的“再加工”。這個(gè)重要的問題，我們不能停留在四川領(lǐng)域的視角，應(yīng)該用高于本區(qū)域的視角價(jià)值理解，真正實(shí)現(xiàn)四川在經(jīng)濟(jì)文化意義上的覆蓋。 第二，重視文化的地緣性特征，滿足多元的受眾的文化心理，當(dāng)然不排斥在更大范圍的故事的選題。文化是一個(gè)民族的靈魂，即使優(yōu)秀文化是傳媒的一項(xiàng)重要的功能，傳播活動(dòng)本身是一種文化現(xiàn)象，而文化本身又具有地緣特色的豐富內(nèi)容。我們應(yīng)該看到，在一個(gè)社會(huì)當(dāng)中，對(duì)于所有階層來講，構(gòu)成文化基本成份的東西都基本相似，比如說歷史傳統(tǒng)、人文資源、風(fēng)土民情、山水名勝等等，為文化傳播提供了相應(yīng)的條件。我們四川文化資源十分豐厚，從蘊(yùn)藏輝煌的歷史和現(xiàn)實(shí)的巴蜀文化，都有取之不盡的故事。用這些內(nèi)容編輯的系列故事，是反映四川歷史文化的發(fā)展進(jìn)程，使它在大眾文化的海洋中彰顯出四川的特色，滿足大家了解四川、神往巴蜀的感覺。這個(gè)問題應(yīng)該從理念上堅(jiān)持。我感覺故事欄目的設(shè)置，我在網(wǎng)上看了一下，可否考慮放在相同或者相近的參考體系當(dāng)中，而不是相互交叉，重疊錯(cuò)雜。 第三，把握虛構(gòu)和不虛構(gòu)，注重現(xiàn)實(shí)。有一些觀眾認(rèn)為，故事好看，利用電視技巧等等模糊虛構(gòu)與非虛構(gòu)的界限。我認(rèn)為萬萬不可行，文學(xué)講虛構(gòu)是反映主觀的，而故事的定位是有中國特色的。這要求必須講真實(shí)，透析出客觀的真實(shí)，講的故事都應(yīng)該是社會(huì)的真實(shí)，這樣提高電視媒體的公信力和權(quán)威性。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中本身就有故事性，摒棄了更多的理論，有真正意義上的情感、人文。這種故事需要我們發(fā)現(xiàn)、挖掘，不需要虛構(gòu)。在座的胡智鋒教授在談到電視片的時(shí)候談的觀點(diǎn)值得我們研究，叫主題事件化，事件人物化，這些方面值得研究。 第四，提供公平的話語平臺(tái)，有媒體的特色。人都有不同的利益訴求，這樣就會(huì)產(chǎn)生公開的不同意見的發(fā)表，不同的意見都應(yīng)該擁有公平的話語權(quán)。在常態(tài)的電視敘述當(dāng)中，幾種現(xiàn)象值得我們注意，一個(gè)是充當(dāng)弱勢群體的保護(hù)者；第二，自詡為政府的代言人；第三，取悅受眾。這樣超乎媒體的越權(quán)行為，既干擾了有關(guān)行政組織的運(yùn)轉(zhuǎn)，又影響了受眾對(duì)媒體的期待，使媒體的角色發(fā)生了變化。我們要引以為鑒，正確地理解自己的地位，把握好平臺(tái)和輿論的監(jiān)督作用。 最后，強(qiáng)化對(duì)主持人素質(zhì)的培養(yǎng)，合理打造頻道的競爭力。主持人作為媒介人格化的象征，是節(jié)目品牌的代言人，從某種意義上來說，電視節(jié)目的品質(zhì)很大程度上是由主持人素質(zhì)決定的。特別是包括故事在內(nèi)的新聞資訊、專題服務(wù)的談話節(jié)目，對(duì)主持人要求更高。主持人不僅有豐富的形象思維，而且有正面的邏輯思維，這需要有長期的思想政治、專業(yè)知識(shí)等等相關(guān)的積淀，或者后天的知識(shí)培養(yǎng)?？陀^的說，目前看到的衛(wèi)視頻道的主持人，從總體上看，還不盡人意，當(dāng)然，不排除有個(gè)體差異。部分出鏡的記者也顯得十分的局促。有學(xué)者認(rèn)為，看一個(gè)媒體有沒有發(fā)展活力和持續(xù)競爭力，無須聽他的數(shù)字、業(yè)績，甚至不需要看他的產(chǎn)品，只需要看他的人員構(gòu)成就行了。希望四川衛(wèi)視定位中的故事頻道，不拘一格選擇人才，做好主持人的有機(jī)搭配，強(qiáng)化編排剝離，一切為了打造頻道的核心競爭力。辦好這個(gè)頻道，需要團(tuán)體意識(shí)，需要堅(jiān)持不渝的精神。這樣少而不狂、老而不朽。祝賀四川衛(wèi)視故事頻道扎實(shí)穩(wěn)健、步步成功、步步高峰?！　?