寫于2021年12月3號深圳，作者丁雪老師。 好久沒更新了。 我又回來啦…… 說說我們看到的元宇宙吧！ 其實(shí)很多創(chuàng)作者并不想搞什么元宇宙。 奈何某個賬號才發(fā)3條視頻內(nèi)容，就漲了600多萬抖音粉絲。 這是一場新的網(wǎng)紅們的造神運(yùn)動。 也是抖音官方平臺每年常見的內(nèi)部操作之一。 總會先在幕后新推幾個或一小批看起來像是素人的網(wǎng)紅賬號出來。 歸根結(jié)底，不在于元宇宙等概念有何重要，而是無論今天是打破了次元壁，亦或說人類有了太空殖民、時空旅行的機(jī)會，都不會影響到多少這些大公司要推陳出新的行動力。 扎堆于所謂之元宇宙又狗屁不通的偽美學(xué)概念，并不是一條陽光大道也。 有的人說，它，那個漲粉了600多萬的抖音號，算個屁元宇宙，就是實(shí)景拍攝+后期特效而已，里頭有個雞兒的關(guān)于科學(xué)幻想和宇宙學(xué)、物理學(xué)概念的世界觀呀。 事實(shí)上，我們一部分人也可以拍出來此類作品。 難點(diǎn)是一個內(nèi)容營銷與短視頻投流，花多少錢才不虧本而已。 的確呀。 要有一個造神運(yùn)動的內(nèi)容基礎(chǔ)并不難也。 也可能是我們有時太悲觀了。 這幾年間，打造出來不少的網(wǎng)紅IP都未能讓公司回本，甚至是虧損嚴(yán)重的。 總是大支出和大成本的IP孵化模式……突然間就不吃香了。 事后總結(jié)： 可能是我們都太過于迷信什么紙面上的流量數(shù)據(jù)了。 今天甲方給我們打一筆巨款過來，明兒還你們一個大號，這好嗎？看起來不錯了。 問題是很多公司根本沒做好怎么來掙流量錢的心理準(zhǔn)備。 哪怕是簡單的公域倒私域流量池。 有時多一步驟就意味著多一份風(fēng)險，也多一些支出，更增加多一層溝通成本也。 所以它們時常是敗興而歸的。 并非是沒有流量了。 某種意義上，我們當(dāng)然知道天下人苦流量已久。 可最苦痛的乃是掏出一個金飯碗出街討飯也。 有100萬、1000萬粉絲，不能直播帶貨，不能搞私域，不能作知識付費(fèi)……甚至一要恰飯，有些黑粉就來帶節(jié)奏，或者被扒以前的黑歷史，直接河蟹封號警告了。 ……與此同時，我們看到的是行業(yè)越來越規(guī)范化了。 一大批又一大批不能掙錢的短視頻項(xiàng)目被清理干凈了。 這里面也有一些無疾而終或半途而廢的好項(xiàng)目也。 好多我們覺得不掙錢，但的確使一部分觀眾熱愛，并愿意為此付諸行動的好項(xiàng)目。 只可惜這個東西是開銷太大了，粉絲也少，只好含淚斬斷了。 從側(cè)面看，這個行業(yè)又要來一波新的洗盤了。 認(rèn)認(rèn)真真的拍短視頻……不是很掙錢了，因?yàn)橛袝r才華也不夠，也不是有太多能夠開竅了的創(chuàng)作者。 對，哪怕抄一下他人的作業(yè)，先從致敬經(jīng)典開始，炒炒冷飯皆可。 現(xiàn)在又可以光明正大的炒概念了。 每當(dāng)一個行當(dāng)變得不再腳踏實(shí)地，自己也失去了一個風(fēng)口而在尋找另一個新風(fēng)口時……它們當(dāng)然不會立刻死亡……短時間也不太可能……但它的內(nèi)部秩序會產(chǎn)生一個新的變化，內(nèi)容框架也會偏向某個方向。 甚至和我當(dāng)初預(yù)想的差不多。 某種程度上，短視頻即是廣告。 現(xiàn)在的市場也在告訴我們——干不了短視頻賬號，也可以過來拍信息流廣告了。 信息流廣告短視頻的市場需求越來越大了。 也逐漸的取代了線下的廣告市場。 很抱歉。 再一次讓人們失望了。 業(yè)內(nèi)人士其實(shí)少有真正關(guān)心于元宇宙等本質(zhì)問題的。 他們的幻想面不是在為了人類進(jìn)步而創(chuàng)作內(nèi)容，而是渴望于一個流量時代的眷顧。 今天引導(dǎo)我們的是： 如何通過一個或一連串的貌似偶發(fā)事件——惹人眼球而達(dá)到全民營銷的總目的。 并不是真正意義上的社會在變革，人類正在努力前行中。 在這個全民營銷的總目的上，我們的確是一個互聯(lián)網(wǎng)虛擬宇宙的全球總基地，在使用著同一套的編碼器…… 不過我仍然期許著，有一天所謂之《地球ol》被人創(chuàng)作而出。 剛好。 就會在東邊有一個太陽正升起時。