寫于2021年9月17號深圳，作者丁雪老師。 基本上，每一年都會有幾天這種強(qiáng)烈的意識，有時是在某些大項(xiàng)目的中場休息以后，就像一部電影里的監(jiān)制一樣，因?yàn)槟憧偸菑囊粋€突如其來的靈感或不經(jīng)意間的念頭為起點(diǎn)，到全盤計(jì)劃的統(tǒng)籌規(guī)劃，到整合相關(guān)的行業(yè)資源，找人，找錢，找掙錢方法兒，接入供應(yīng)鏈的系統(tǒng)管理，了解具體公司的實(shí)際需求，說服老板應(yīng)承撥款，找厲害的導(dǎo)演或偶爾前期兼職帶新人，挑出鏡的主播、達(dá)人，負(fù)責(zé)招聘并培訓(xùn)所有的工作人員，規(guī)范化工作流程，進(jìn)而落地執(zhí)行，等等。 接著，一切都有了休止符，人也不在一線指揮戰(zhàn)斗了，項(xiàng)目開始有起色，進(jìn)入了一個相對平穩(wěn)的數(shù)據(jù)增長期。 我就會多多少少地意識到了一點(diǎn)兒內(nèi)卷的行業(yè)現(xiàn)象，尤其是在創(chuàng)意內(nèi)容上，尤其是在變現(xiàn)手段上如出一轍了。 可我很少慌張。 我只會苦悶啊。 憂愁的可能是這個號到底出了什么問題，后臺數(shù)據(jù)在突然間那么差勁了，是不是他們最近拍得太疲倦了；亦或者，又直播了幾場下來，GMV越來越奇怪了，我們究竟是在掙錢了，勉強(qiáng)回個本，還是虧了好多，怎么這場直播下來都退貨了，是不是商家供貨出了問題，還是說，不應(yīng)該搞過于追求銷售性質(zhì)而不在意用戶體驗(yàn)的事情兒。 另一方面，由于我在業(yè)內(nèi)有一些好朋友，等我歇息了，他們總會拉我過去各種抱怨，甚至有可能是同一個城市里的兩家死對頭的MCN機(jī)構(gòu)之類的。 盡管有很多MCN機(jī)構(gòu)選擇了抱團(tuán)取暖的共贏策略，還是有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)會挑上幾家公司當(dāng)競爭對手，往死了干它們，各種搶資源，就算是擱明面上了，也是幾個達(dá)人號、直播間搞得針鋒相對的。 對的，打PK的確是有劇本，網(wǎng)紅和主播們都是三七分錢，黃老爺拿回七成，剩下三成一起分。 但是，也有不少是真事兒，只不過這個網(wǎng)紅世界里的摻假成分都泛濫成災(zāi)了，所以，假不假也就無所謂之了。 那為什么要仇恨另一個同行呢？ 很大部分都是一個創(chuàng)作內(nèi)容與人設(shè)皆有同質(zhì)化嚴(yán)重的毛病兒。 誰抄誰便不好講了。 至少，你們都妨礙到我掙大錢了。 這一盤名叫流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)生意，也是希望有某一段時間里的壟斷現(xiàn)象出現(xiàn)的。 而一整個事態(tài)發(fā)展到了后面，就演變成了我不能成事兒的最關(guān)鍵是你他媽擋我路子了——而不是太內(nèi)卷了，從百花齊放到每一百朵花兒都能生產(chǎn)出同一個創(chuàng)作模板來。 就拿抖音和小紅書而言之，前者至少沒有太過于商業(yè)化，一定要給甲方或者是企業(yè)家服務(wù)，后期則完全變成為了一個巨大的廣告片基地，所有的人設(shè)、男女網(wǎng)紅均是為粉絲們量身打造的——打廣告，賣貨，搞錢才是正理兒。 很有可能玩到最后了，想當(dāng)網(wǎng)紅的人兒，比真實(shí)的普通用戶還多，但造星工廠并不需要100個練習(xí)生，只要有1個練習(xí)生成名了，他或她就可以吃下整個年輕粉絲的市場，前提是市場里并不能只有1個粉絲而已。 回到一個短視頻上呢。 在深圳，本地生活的吃喝玩樂號倒是異?；鸨?打一個夸張的說法兒，就是一家所謂之網(wǎng)紅餐廳里，服務(wù)員加后廚可能就不過五口人，卻在一周內(nèi)連續(xù)來了一百位網(wǎng)紅打卡。 看起來是非常之荒誕無稽的。 但也很正常了。 我們有時在一家店鋪拍攝時，就有可能下一家公司的達(dá)人在排隊(duì)了，或者是同時間兩三家一起取景中。 所以，你會在首頁上，好幾年（只要它們還沒倒閉）刷到深圳和廣州的文和友，每個網(wǎng)紅都說這里的食物真美味，地方好好玩兒，非常合適打卡拍照呀。 但你過去了，才知道，都是人擠人的排隊(duì)現(xiàn)象，茶顏悅色（如果還在開店的話）也沒有那么好喝，除開那個網(wǎng)紅奶茶以后，其他店鋪的生意并不太好，有的店鋪總是開兩三個月就消失不見了，可能在里頭的性價(jià)比也很低，有的東西又貴又難吃。 對，網(wǎng)紅和主播跟上面提到的也相同之。 這就是在一個行業(yè)里頭內(nèi)卷了。 在很多人心底并無一個實(shí)際可行的方向，甚至連平臺也不太會總是能夠是準(zhǔn)確無誤的。 ……我也沒有太好太完善的解決方法。 誰都會有一個腦袋瓜子發(fā)熱甚至是發(fā)燒的事兒。 我們還好吧。 沖得最猛烈！ 收得很干凈！ 帶幾個人出去干，回來還是那幾個人兒。 還有可能增加了一些人手。 我的思維會天馬行空一點(diǎn)，也懂得拒絕與堅(jiān)持不懈。 所以，平常會有很多看似不著調(diào)兒的行為舉止。 搞創(chuàng)作的人兒，多少有一些討厭重復(fù)性地干一個活兒，尤其是當(dāng)你們五年前或十年前嘗過甜頭，也有過輝煌了！ 更重要的是，可能是我太懶了……