2022年即將步入尾聲，回顧這一年，整個游戲市場的基調(diào)似乎充斥著“寒意”。

一是，從頭部廠商到中小團隊，裁員、砍項目等降本增效措施不斷；二則，受下行經(jīng)濟環(huán)境以及版號限量等影響，國內(nèi)新手游市場“碧波浩渺”。

好在過程之中，我們聽到了“深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失”、見到了米哈游高管接受“云起·策問”官媒專欄節(jié)目采訪，以及感知到逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化發(fā)放趨勢的游戲版號政策。

風(fēng)起于青萍之末，不管大小，但風(fēng)總是來了么。

過往的一年多，對很多從業(yè)者來說不單純是一個過程，更被視為一座長鳴的警鐘。或許騰訊馬化騰所說的“一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會”也將成為另一個常態(tài)。

2022年新游爆款率不足1%

很多時候，我們懷念10年代新游橫出、2020年次世代作品縱長的高光歲月。但正如眼下我們見到的一樣，中國游戲的“蠻荒時代”已經(jīng)成為歷史。

如果非要用一個具體的數(shù)據(jù)來衡量，風(fēng)微浪穩(wěn)的游戲暢銷榜或許能從側(cè)面提供些“證詞”。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年中國大陸地區(qū)上線的新品手游（預(yù)約轉(zhuǎn)上架）共計約1540款。

如上圖所示，2022年上架新手游數(shù)量整體呈逐月下降趨勢。單月新品手游上架數(shù)量環(huán)比差較小，平均每月上架數(shù)量在128款左右。其中，單月上架數(shù)量最多的為1月，約188款；單月上架數(shù)量最少的為10月，約102款。

相較2021年，同期1月新品手游上架數(shù)為242款，同期10月為137款。簡言之，在拋開版號停發(fā)等外在因素，2022年新品手游市場在數(shù)量級上差了一個檔次。

再則，相比2020年米哈游《原神》、騰訊《天涯明月刀手游》、莉莉絲《萬國覺醒》等眾多亮眼產(chǎn)品，近兩年新品手游市場真正以“爆款”身份跑出來的并不多。每當(dāng)點開游戲暢銷榜，你會發(fā)現(xiàn)大多還是“老熟人”，“新生面孔”要么極少要么“三分鐘熱度”。

如果我們以進入游戲暢銷榜Top10作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2022年在中國大陸地區(qū)，進入該名單的游戲約有17款。在總基數(shù)為1540款的情況下，新品手游的爆款率約為1%。

當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，我們要考量兩個問題。首先，2022年版號雖恢復(fù)了發(fā)放，但總量有所緊縮。

根據(jù)競核統(tǒng)計，從2017年開始，國內(nèi)游戲版號就呈逐年下降趨勢。相比2021年，今年游戲版號總量下滑了約32%，與2020年相比更是“攔腰折斷”。這多少會影響游戲公司推進新項目，進而造成新游市場供給不足。

其次，在17款所謂的2022年爆款新手游中，并不是每一款產(chǎn)品都能如王者、夢幻、原神等一樣，有著良好的長線運營狀態(tài)（常年位列游戲暢銷榜Top10內(nèi)）。

換句話說，2022年新品手游的實際爆款率不到1%。競核認(rèn)為，這其實也從側(cè)面反應(yīng)了一個好的現(xiàn)象。即縱使新品手游供給不足，精品化、內(nèi)容為王仍成為主流，這表明中國游戲市場及用戶群體也在不斷成熟。

除了騰訊網(wǎng)易，還有誰出了“爆款”？

從時間線來看，2022年17款進入游戲暢銷榜Top10的手游，主要集中在3月-12月。

涉及廠商包括騰訊、網(wǎng)易、B站、快手、吉比特、盛趣、紫龍、廈門勇仕、中手游等，產(chǎn)品品類涵蓋了MMO、SLG、ARPG、模擬經(jīng)營、策略卡牌、Roguelike等。

其中，由盛趣自研自發(fā)的影視IP改MMO手游《慶余年》，算是最早進入Top10的2022年新品手游。

得益于同名影視劇《慶余年》在2019爆火，該作在上線之初就積累了大量IP粉絲用戶，上線前游戲預(yù)約量突破800萬。3月25日，《慶余年》手游正式上線，一舉登頂iOS游戲免費榜，并拿下暢銷榜Top7的最好成績。

令人惋惜的是，該作最終還是沒能跳脫“出道即巔峰”的滑落命運。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《慶余年》手游全年在暢銷榜的排名呈波動下降趨勢，目前已經(jīng)掉出300名開外。

此前某圈中大佬就曾發(fā)文談“我們從慶余年手游暴死中學(xué)到了什么”。雖然最后以刪文、道歉收尾，但這讓我們明白傳統(tǒng)MMO那套儼然不適用當(dāng)下的市場環(huán)境。

其實類似的情況也發(fā)生在紫龍游戲《龍之國物語》、快手游戲《魔力寶貝：旅人》等同類型手游身上。如果將IP摘出來，這些游戲內(nèi)核仍然沿用MMO游戲老舊套路化的玩法、系統(tǒng)、數(shù)值付費等，除了新的世界觀，產(chǎn)品本身缺乏新玩法和品質(zhì)上的突破。

當(dāng)然，這不僅僅是MMO一個品類面臨的挑戰(zhàn)，包括近兩年熱門的SLG、卡牌等賽道也出現(xiàn)“創(chuàng)新荒”的局面。我們唯一能肯定的是，市場在變化、用戶在變化，產(chǎn)品創(chuàng)新雖然難仍需求新變化。

另外，縱使是強如騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商，也免不了擁抱多賽道、多產(chǎn)品的廣撒網(wǎng)打法，最終跑出來一兩款亮眼的作品。

根據(jù)競核統(tǒng)計，2022年騰訊上線了12款新游戲，其中SLG手游《重返帝國》、體育經(jīng)營《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》兩款作品進入了暢銷榜Top10；網(wǎng)易推出的四款手游中，暗黑ARPG《暗黑破壞神：不朽》進入了暢銷榜Top10。

如果以暢銷榜排名來衡量產(chǎn)品長線運營，《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》、《暗黑破壞神：不朽》兩大IP產(chǎn)品表現(xiàn)較為亮眼，也是2022年不多的呈現(xiàn)出可持續(xù)運營能力的手游產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品目前仍處在各自賽道的頭部位置。

但在競核看來，2022年國內(nèi)新品手游在體驗層有著一定突破的應(yīng)屬《彈殼特攻隊》和《蛋仔派對》。前者是由《弓箭傳說》研發(fā)商海彼網(wǎng)絡(luò)推出Roguelike+生存+割草融合型中度手游，后者是由網(wǎng)易推出的潮玩題材休閑競技手游。

一位知名游戲制作人表示：“彈殼的成功其實是很多人沒有預(yù)料到的，因為在此之前你很難想象一款玩法直接的手游產(chǎn)品能夠跑出來?！贝送猓粡氖掠螒蛘{(diào)優(yōu)解決方案的團隊坦言：“蛋仔派對的調(diào)優(yōu)能力真牛。”

某種程度上來說，暢銷榜、TapTap評分直觀反映了新品游戲的商業(yè)化能力和口碑好壞。而圈中從業(yè)者的高度評價，則從側(cè)面反映了這些爆款產(chǎn)品的突破性，更值得行業(yè)去學(xué)習(xí)。

掀起全球化新浪潮的“大船”已啟航

在降本增效、不要浪費版號的大環(huán)境下，國內(nèi)游戲市場應(yīng)該會進入新一輪的洗牌。趨勢上，或許也將形成良幣驅(qū)逐劣幣的健康生態(tài)。

而眼下，除了坐等版號推進新項目、復(fù)活老游戲外，打開相對更為自由且廣闊的的海外市場也成為了許多廠商的選擇。

例如在不久前的TGA 2022上，《Apex 英雄》手游、《暗黑破壞神：不朽》、《原神》、《幻塔》與《Marvel Snap》等競逐年度最佳移動游戲的作品，其背后多少有著騰訊、網(wǎng)易、米哈游、完美世界、字節(jié)跳動等中國廠商的身影。

其中，最終斬獲年度最佳移動游戲桂冠的《Marvel Snap》，便是由Second Dinner開發(fā)、朝夕光年發(fā)行的CCG卡牌新游。據(jù)悉該作進入了全球36個國家游戲及地區(qū)暢銷榜Top10，登頂56個國家及地區(qū)卡牌游戲暢銷榜榜首。

競核曾從產(chǎn)品、IP、發(fā)行等多個角度分析該作的成功要素。認(rèn)為其是一款好產(chǎn)品與一次好運營策略完美醞釀的成果，同時也代表著字節(jié)朝夕光年全球化發(fā)行多年沉淀的一次集中展現(xiàn)。

坦白說，就在國內(nèi)市場而言，近兩年朝夕光年出品的手游也僅《航海王熱血航線》算是較能打的。但在海外市場，公司旗下的放置類RPG手游《放置少女》、東南亞國民MOBA手游《無盡對決》、MMORPG手游《RO仙境傳說：新世代的誕生》以及音樂節(jié)奏手游《世界計劃 繽紛舞臺！特邀：初音未來》等都取得了不錯的成績。

日前，公司也宣布在戰(zhàn)略層面進一步落實全球化發(fā)行體系，成立全新全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。 而現(xiàn)階段《Marvel Snap》的出現(xiàn)，正是朝夕光年2022-2023年全球化布局新階段，海外發(fā)行實力的又一次有力展現(xiàn)。

值得提出的是，在產(chǎn)品、發(fā)行等多個維度踐行全球化并取得階段性成果的不止字節(jié)一家。例如，在2022年期間，騰訊Level Infinite代理發(fā)行的《NIKKE：勝利女神》風(fēng)靡海外。

在競核《騰訊再度攜手金亨泰，NIKKE“抖臀”釋放澀澀魔法》一文中提到，無論是強調(diào)低難度的二次元游戲玩法設(shè)計，還是金亨泰式的美術(shù)風(fēng)格，都一定打破玩家的固有印象。此外，Level Infinite不斷成熟的發(fā)行體系與實戰(zhàn)經(jīng)驗，也成為該作在全球爆火的推動引擎之一。

對于剛剛成立一年的Level Infinite來說，特色鮮明的《NIKKE：勝利女神》不僅會塑造玩家對游戲和品牌的深刻烙印，也會是公司打開全球市場的一步秒棋。

站在競核以及一眾游戲行業(yè)從業(yè)者的角度，我們或許應(yīng)該將視野方向全球，去尋找那些可玩性高同時又有突破創(chuàng)新的產(chǎn)品。或通過合作、或通過再創(chuàng)新，將不一樣的玩法與體驗帶給國內(nèi)玩家，進一步豐富國內(nèi)游戲市場。

眼下，進口游戲版號正式恢復(fù)發(fā)放、國產(chǎn)游戲版號也呈常態(tài)化趨勢，整個行業(yè)逐漸吹起復(fù)蘇春風(fēng)。我們期待2023年，新游市場能給我們帶來“驚喜”，在2022年給與我們啟示的基礎(chǔ)上。