今晚8點(diǎn)一過，2023年618將迎來最高潮。各大電商的炮火都集中在補(bǔ)貼和低價(jià)上，淘寶、京東、拼多多都打出了各自的低價(jià)補(bǔ)貼服務(wù)，堪稱最卷的一屆618大促。

人人都學(xué)拼多多??人人都是假多多

在推出層出不窮的大促玩法之后，本屆618電商平臺(tái)紛紛回歸競(jìng)爭原點(diǎn)打起了低價(jià)牌。“低價(jià)是京東過去成功最重要的武器，以后也是基礎(chǔ)性武器?！眲?qiáng)東回歸后迅速厘清了思路。今年3月，京東率先上線了“百億補(bǔ)貼”，試圖扭轉(zhuǎn)在消費(fèi)者心中價(jià)格偏高的平臺(tái)調(diào)性。在618期間，京東表示，其百億補(bǔ)貼商品規(guī)模將達(dá)到3月的10倍以上，每位京東用戶每天最多可以領(lǐng)取三張“滿200減20”的補(bǔ)貼券，同時(shí)，為了證明其價(jià)格之低，京東稱消費(fèi)者可以對(duì)同一時(shí)段內(nèi)商品進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，提交審核通過后將直接退還雙倍差價(jià)。同樣祭出低價(jià)大旗的還有淘寶。在淘寶首頁，“淘寶好價(jià)節(jié) 好物低至9.9元”的板塊格外醒目，淘寶好價(jià)板塊內(nèi)，百億補(bǔ)貼、3元3件等欄目也打出了“買貴必賠”的口號(hào)。京東、淘寶等平臺(tái)的低價(jià)策略，被不少網(wǎng)友調(diào)侃是“熟悉的拼多多風(fēng)格”。不得不承認(rèn)，正是拼多多崛起帶來的鯰魚效應(yīng)，讓電商巨頭們看到了“五環(huán)外用戶”的價(jià)值。

低價(jià)是你的武器，理性和安全是我的盔甲

當(dāng)電商巨頭們紛紛形成“返璞歸真、拒絕套路”的共識(shí)，打出低價(jià)口號(hào)，說明又到了消費(fèi)者給電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼的日子。在亂花迷人眼的各種活動(dòng)中，消費(fèi)者想過好618，理性購物、安全消費(fèi)成了關(guān)鍵。以下五大指南助你完美避坑。

1.選擇平臺(tái)需謹(jǐn)慎

網(wǎng)購時(shí)要在成熟正規(guī)的電商平臺(tái)官網(wǎng)上購買，不要輕易點(diǎn)擊來源不明的網(wǎng)頁鏈接，從信譽(yù)度、成交記錄、評(píng)價(jià)詳情等多方面對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行評(píng)估，做到貨比三家。

2.促銷活動(dòng)要看清

預(yù)售、滿減、優(yōu)惠券……“618”活動(dòng)期間花樣繁多，要仔細(xì)閱讀促銷規(guī)則，注意防范虛假折扣、滿減承諾等消費(fèi)陷阱，關(guān)注商品的歷史價(jià)格，防止商家“先漲后降”。

3.直播帶貨多思量

在正規(guī)直播帶貨平臺(tái)購買商品，下單前先了解主播推薦商品的來源、功能、價(jià)格及售后服務(wù)，不盲目跟風(fēng)購買，不輕信私下承諾，不要出于對(duì)主播個(gè)人的盲目信任或受直播平臺(tái)“價(jià)格低廉”“秒殺”或“數(shù)量有限”等宣傳營造出的產(chǎn)品稀缺等營銷氛圍影響而盲目沖動(dòng)消費(fèi)。

4.理性消費(fèi)莫跟風(fēng)

不少消費(fèi)者在比較、選購、湊單的過程中為“優(yōu)惠”而購物，為“省錢”而湊單，購買了超過實(shí)際使用需求的商品。建議消費(fèi)者在購物前提前擬定購物清單，列出所需商品；購物時(shí)依據(jù)清單挑選商品，避免沖動(dòng)消費(fèi)和盲目追求優(yōu)惠而造成浪費(fèi)。

5.交易憑證要保留

消費(fèi)者應(yīng)具備自我保護(hù)意識(shí)。要注意保留好收據(jù)、發(fā)票等購物憑證，同時(shí)要注意保留電商承諾或協(xié)議、截取宣傳網(wǎng)頁、消費(fèi)者與商家的聊天記錄等電子證據(jù)。一旦發(fā)生消費(fèi)糾紛也能依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

對(duì)于消費(fèi)者來說， 618 無疑是一個(gè)通過較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)集中消費(fèi)的機(jī)會(huì)。但在快樂購物的同時(shí)，也要時(shí)刻提防平臺(tái)和商家們的購物陷阱。

關(guān)于消費(fèi)陷阱，你有什么避坑建議？歡迎留言討論。

參考資料：

【1】告別套路之后，何以領(lǐng)跑618？中國新聞周刊

【2】頭條|這屆618，數(shù)據(jù)意外火爆，?淼懂財(cái)經(jīng)

【3】一場(chǎng)為中國經(jīng)濟(jì)充值信心的618，虎嗅APP?

【4】史上最“卷”618來了，消費(fèi)者買單嗎？中國新聞周刊?