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　　編輯 | 謝治賢

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　在以前的國內平板電腦市場，只有兩種產品，一種是iPad，另一種是“其他品牌”，iPad的市場份額一度接近80%。

　　然而近年來，華為的平板電腦改變了這種國內市場格局。根據IDC對2019年第二季度中國平板電腦市場的調查數據，目前iPad的市場份額已降至41.4%，接近峰值的一半。華為份額上漲至27.4%，超過小米的市場份額21個百分點，并以17.1%的增速領先于iPad的0.7%增速，進一步縮小著與蘋果iPad的份額差距。

　　換言之，華為已成為名副其實的國內Android平板電腦巨頭，也是唯一一家能夠在國內市場與蘋果競爭的平板電腦品牌。

　　但與智能手機不同，平板電腦的更迭周期較長，平均價格也較低。因此，用戶更加關注平板電腦的質量和體驗，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)在平板電腦領域難以應用。所以每當iPad有新品，或者添加了新的硬件配置時，華為又難免出現(xiàn)被打壓的情況。而經過多年的耕耘，華為平板盡管取得了許多創(chuàng)新成就，卻也難以擺脫“大屏手機”的尷尬別稱。

　　華為平板創(chuàng)新改進

　　由于全面屏的應用，目前手機上有了水滴屏、魅眼屏，劉海屏等等屏幕。就目前平板電腦產品來看，還沒有出現(xiàn)這些不規(guī)則全面屏產品。不過據最新消息，華為正在打造一款名為MatePad Pro的平板電腦產品，該產品采用了魅眼屏幕設計，這將是第一款使用魅眼屏的平板電腦。據消息人士透露，它支持磁吸鍵盤，還配備了一支M-Pen觸控筆，和iPad Pro有些類似。

　　但畢竟這款產品還沒有上市，我們就以華為目前上市的最新產品M6為例，來看看華為平板里相比其他安卓平板改進的優(yōu)勢。首先是首次引入的“平行視界”技術，不僅解決了平板電腦用戶在長時間使用橫屏時的痛點問題，而且?guī)砹朔奖愕臋M屏交互體驗和豐富的應用生態(tài)。

　　從用戶體驗角度來看，“平行視界”是平板電腦行業(yè)創(chuàng)新方向的一步，背后是華為投入大量研發(fā)工程師長達兩年的系統(tǒng)底層優(yōu)化與生態(tài)完善。與注重豎直屏幕體驗的智能手機不同，橫屏才是平板電腦的高頻使用場景。

　　目前，平板電腦上的應用大多是從智能手機應用直接移植過來的，但平板電腦和智能手機的使用場景和交互邏輯并不相同。從華為M6平板電腦的實際體驗來看，用戶體驗到的“平行視覺”和“分屏功能”之間是有差異的。后者只是屏幕界面分割，而“平行視覺”可以在左右屏幕上實現(xiàn)同一個應用程序的界面和服務在屏幕兩邊同時顯示、同時操作和同步交互，這使得平板電腦的使用體驗與智能手機和PC機的使用體驗產生了區(qū)別。

　　比如，在閱讀手機微信公眾號訂閱或刷朋友圈之前，往往會強迫癥式地縮回微信對話，以防止錯過對同事和朋友信息的及時回復。現(xiàn)在通過“平行視界”，可以在左側閱讀公眾號，在右側進行微信聊天。

　　此外，華為的平板電腦可以在幾年內迅速崛起，超過其他安卓平板電腦最大的動力，離不開對用戶需求的洞察，以及堅持技術投入和產品快速創(chuàng)新，不斷滿足更多圈內用戶對平板電腦的核心需求。

　　以華為M6平板電腦為例，除了“平行視覺”外，它還力求在性能、視聽、移動辦公、游戲娛樂等功能上達到行業(yè)較高標準。

　　華為M6系列包括8.4英寸和10.8英寸產品，配備旗艦麒麟980芯片和大振幅揚聲器，具有性能、便攜性和高品質的沉浸式音視頻體驗；華為M6平板電腦10.8英寸版，電腦模式下配備磁吸鍵盤M-Pen lite手寫筆等配件，能更好地滿足商務用戶的移動辦公需求。之后的M6高能版，又加配了PC液體冷卻和散熱技術，獨立渦輪按鈕等，同時考慮到了重型游戲玩家對設備的手持抓握、靈活控制、連續(xù)性能輸出、發(fā)熱和長耐力的各種需要。

　　與其他平板企業(yè)相比，華為的平板業(yè)務有兩個顯著的轉型想象：一是華為的全場景智能化戰(zhàn)略，這是華為未來十年消費業(yè)務的核心戰(zhàn)略。在今年提出之后，我們看到了“1+8+N”硬件生態(tài)的全面實施，包括華為的智慧屏、VR和車輛中央控制。作為八個輔助入口中最重要的四大屏幕入口之一，華為的平板產品可以作為家庭娛樂、移動辦公等場景中的“跨場景”智能大屏幕核心設備。它是未來“屏幕無處不在”時代到來之前的關鍵一站式數字生活智能設備。

　　其次，華為在EMUI首次采用分布式技術，完成了多場景下多設備協(xié)同的跨場景演示。借助于分布式技術，華為終端在業(yè)界首次打破了硬件邊界，將終端硬件能力與終端自身分離，然后將這些硬件能力放入共享資源池，使每個終端的功能是相互共享、相互外聯(lián)的，用戶可以根據自己的場景和使用習慣自由組合“超級終端”的力量。從大屏幕體驗和便攜性的特點來看，平板電腦非常適合用戶作為跨場景的核心交互設備使用。因此，隨著未來華為平板電腦的系統(tǒng)升級，其面臨的創(chuàng)新想象是很大的。

　　正如華為平板電腦產品線總裁王銀峰此前的談話中所說，“華為對平板電腦業(yè)務的堅持，代表了華為對整個情景連接戰(zhàn)略的總體思路?！边@也是華為長期堅持在平板電腦產品上大舉投資、力爭第一的重要原因。但同時不得不面對現(xiàn)實的是，華為平板距離第一的路還是很遙遠。

　　全球競爭不理想

　　在全球智能手機市場復蘇和出貨量同比增長后，根據IDC發(fā)布的2019年第三季度全球平板電腦市場報告，全球平板電腦出貨量反而呈現(xiàn)同比下降趨勢。根據IDC發(fā)布的最新數據，2019年第三季度，全球平板電腦出貨量為3820萬臺，同比下降4%。蘋果、亞馬遜、三星、華為和聯(lián)想的出貨量排名前五位，五大品牌的市場總份額接近75%。

　　其中，蘋果在平板電腦市場仍保持絕對領先地位，第三季度出貨量為1010萬臺，同比增長4%。iPad新產品的普及，使蘋果在全球平板電腦市場的份額從去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是，蘋果的出貨量已經相當于排名第二和第三的亞馬遜和三星的總和。

　　亞馬遜在第三季度成為表現(xiàn)最好的平板電腦品牌。一季度，亞馬遜出貨量達到530萬臺，同比大幅增長141%，是五大品牌中出貨量同比提升最高的品牌。得益于行業(yè)最高的增長率，亞馬遜第三季度的市場份額上升至14%，超過了老對手三星，位居全球第二。

　　三星曾是全球第二大平板電腦品牌，上季度表現(xiàn)不佳，僅出貨500萬臺，同比下降5%。于是表現(xiàn)強勁的亞馬遜排名第二，三星僅列第三。反觀國內平板品牌，以華為為首排到了第四的位置，第五位是聯(lián)想。

　　不過，與國內市場情況不同的是，華為平板電腦全球出貨量2019年第三季度表現(xiàn)不佳，僅出貨310萬臺，同比下滑18%。這與華為手機產品在全球市場的驚人表現(xiàn)形成鮮明對比。由于出貨量同比下降，華為平板電腦的全球市場份額降至10%以下，以8.1%為止。

　　聯(lián)想第三季度交付量為250萬臺，同比增長8%，雖然高于行業(yè)平均水平，但仍遠遠落后于亞馬遜的表現(xiàn)。最后，聯(lián)想在平板電腦領域的全球市場份額小幅上升至6.6%，繼續(xù)位居全球第五。

　　其中部分平板電腦品牌的銷售停滯不前，跟軟件生態(tài)欠佳有關。而蘋果出貨量的增長，得益于IOS開發(fā)生態(tài)的規(guī)范統(tǒng)一，一旦蘋果在高性能硬件上迭代，銷量增大成了情理之中的事。但不排除蘋果硬件更新誠意不夠的情況，畢竟曾經也多次發(fā)生。華為、三星等Android平板電腦銷量下滑，原因與其除了比Android手機更大之外，沒有任何優(yōu)勢，甚至為了追求性價比，也很少使用旗艦級的SOC，所以性能往往不足。

　　具體來說，蘋果、亞馬遜、三星、華為和聯(lián)想都位列前五大制造商，亞馬遜以其生態(tài)系統(tǒng)、低廉的銷售價格、更新的產品組合和黃金日促銷活動，推動亞馬遜平板電腦銷量同比增長141%，市場份額達到14%，成為2019年第三季度全球第二大平板電腦制造商。

　　不過華為的全球市場情況就不容樂觀了。市場份額僅為8%，出貨量同比暴跌18%。國外人士分析，也是由于中美貿易摩擦限制了華為在中國市場之外的競爭力。華為平板電腦出貨量下降了18%，它的關鍵問題是西方消費者對谷歌服務的依賴程度太高。華為在歐洲市場的疲軟，倒是使聯(lián)想的平板電腦出貨量同比增長了8%。自華為于2019年5月被列入美國商務部實體名單以來，亞馬遜在歐洲的表現(xiàn)也變好了。

　　而蘋果方面在今年9月發(fā)布的一款價格更低的iPad，且配有10.2英寸顯示屏和智能鍵盤。毫無疑問，新產品的發(fā)布極大地促進了iPad的銷售。蘋果iPad銷量增長了4%，但總收入卻增長了8%，這意味著其價格更高的iPad Pro機型也賣得不錯。重新設計的iPad Pro已經推出近一年，行業(yè)傳聞稱其即將推出的新款iPad Pro將配備三個攝像頭，搭載新的后置3D感應攝像頭，預計明年初推出。

　　而屆時，也正可能是華為新品MatePad Pro面世的時候。在旗艦手機不停被各大商家媒體對比PK的同時，新款平板電腦的較量似乎也能代表著什么。