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本文引言

報(bào)告對(duì)全球23個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，并研究了不同媒介形式和平臺(tái)的廣告體驗(yàn)、媒介營(yíng)銷選擇偏好以及品牌投放規(guī)劃。在線消費(fèi)者的媒體及廣告體驗(yàn)日益受到重視，而廣告價(jià)值需綜合評(píng)估廣度和深度。 內(nèi)容種草和在線視頻形式廣告是計(jì)劃加大互聯(lián)網(wǎng)投放力度時(shí)的優(yōu)選。戶外廣告依舊位列最佳硬廣渠道。同時(shí)，大小私域維系客情成效明顯，拉通公域流量池可進(jìn)一步優(yōu)化用戶溝通效果。數(shù)字化的分眾廣告已更進(jìn)一步貼近用戶需求。 抖音廣告因其娛樂有道的特點(diǎn)獲得了更多用戶的接納。曬單社交化的小紅書讓用戶從被動(dòng)接收到主動(dòng)關(guān)注營(yíng)銷內(nèi)容。 廣告主需要綜合考慮廣告的廣度和深度以及用戶對(duì)廣告的關(guān)注程度和接受程度來制定投放策略。同時(shí)，隨著消費(fèi)者回歸線下，戶外廣告的價(jià)值也將進(jìn)一步提升。針對(duì)不同的市場(chǎng)和媒介形式，品牌需要靈活調(diào)整投放策略以實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。

核心觀點(diǎn)

全球不同市場(chǎng)的消費(fèi)者在媒體和廣告體驗(yàn)上具有細(xì)分差異，因此需要針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略。

在中國，品牌官方在線營(yíng)銷、在線視頻形式廣告和名人種草是具有優(yōu)勢(shì)的廣告形式，而戶外廣告也隨著消費(fèi)者回歸線下而變得越來越重要。

不同媒介形式和平臺(tái)的廣告價(jià)值評(píng)估需要綜合考慮廣告體驗(yàn)、媒介觸達(dá)和廣告關(guān)注度等多個(gè)因素。

針對(duì)不同市場(chǎng)和媒介環(huán)境，出海品牌需要因地制宜地進(jìn)行廣告溝通和營(yíng)銷策略的調(diào)整。

正文內(nèi)容

一、 在全球化的背景下，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者在媒體和廣告體驗(yàn)上存在著明顯的細(xì)分差異。這種差異不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者的需求和偏好上，也體現(xiàn)在他們接觸和使用媒體的方式上。因此，針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略是必要的。 1.不同市場(chǎng)的消費(fèi)者在媒體和廣告體驗(yàn)上具有不同的需求和偏好。例如，美國的消費(fèi)者更注重個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全，因此廣告主需要遵守更嚴(yán)格的隱私政策；而在中國，消費(fèi)者更注重實(shí)用性和價(jià)格，因此廣告主需要提供更具有吸引力的促銷活動(dòng)。 2.不同市場(chǎng)的消費(fèi)者接觸和使用媒體的方式也不同。例如，在印度，社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序的使用率較高，而在美國，電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)重要地位。因此，廣告主需要根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)選擇合適的媒體和廣告形式。 3.針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略是必要的。對(duì)于不同的市場(chǎng)，廣告主需要了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，選擇合適的媒體和廣告形式，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。只有這樣，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高營(yíng)銷效果。 全球不同市場(chǎng)的消費(fèi)者在媒體和廣告體驗(yàn)上具有細(xì)分差異，因此需要針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略。只有這樣，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高營(yíng)銷效果。 二、 1.在中國，品牌官方在線營(yíng)銷、在線視頻形式廣告和名人種草是廣告行業(yè)中備受歡迎的廣告形式，它們具有許多優(yōu)勢(shì)。品牌官方在線營(yíng)銷能夠讓品牌與受眾之間建立更加親密的聯(lián)系，同時(shí)可以更好地了解消費(fèi)者的需求和反饋，進(jìn)而調(diào)整營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的推廣。在線視頻形式廣告可以利用動(dòng)態(tài)圖像和音效等手段，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)更加生動(dòng)、形象地展示出來，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。名人種草可以通過社交媒體等渠道，讓品牌借助名人的影響力迅速傳播開來，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。 2.戶外廣告也隨著消費(fèi)者回歸線下而變得越來越重要。隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，戶外廣告在城市中的覆蓋面越來越廣泛，形式也日益多樣化。從大型LED顯示屏到地鐵站內(nèi)的廣告牌，再到商場(chǎng)和超市內(nèi)的展示牌，戶外廣告已經(jīng)成為品牌推廣中不可或缺的一部分。同時(shí)，戶外廣告也可以通過創(chuàng)意和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，與線上廣告相互配合，形成更加全面的營(yíng)銷策略，更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。 3.在中國廣告行業(yè)中，品牌官方在線營(yíng)銷、在線視頻形式廣告和名人種草等線上廣告形式具有許多優(yōu)勢(shì)，但戶外廣告同樣重要。在未來的發(fā)展中，廣告行業(yè)將繼續(xù)不斷創(chuàng)新和完善，為品牌推廣提供更加全面、精準(zhǔn)的解決方案。 三、 廣告主對(duì)不同營(yíng)銷形式態(tài)度的分析 在全球范圍內(nèi)，廣告主對(duì)全營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和硬廣營(yíng)銷這三種營(yíng)銷形式的態(tài)度分布是多種多樣的。從平均口碑、中國名人種草、戶外廣告等各個(gè)角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)其中的一些有趣現(xiàn)象。 1.全營(yíng)銷形式正在受到廣告主的廣泛關(guān)注和喜愛。在全球平均口碑方面，全營(yíng)銷以壓倒性的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他兩種營(yíng)銷形式。全營(yíng)銷之所以能夠獲得如此高的評(píng)價(jià)，很大程度上是因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)的是品牌與消費(fèi)者之間的全面互動(dòng)，通過多渠道、多形式的營(yíng)銷手段來增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。這種營(yíng)銷策略不僅有助于提高品牌知名度，也能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而提高消費(fèi)者的滿意度。 2.內(nèi)容營(yíng)銷形式也受到了廣告主的青睞。在中國名人種草方面，內(nèi)容營(yíng)銷的表現(xiàn)不俗。內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引和留住消費(fèi)者，從而提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。這種營(yíng)銷策略的核心在于創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注和情感共鳴。在中國這個(gè)以社交媒體為主的國家，名人種草正逐漸成為一種流行的營(yíng)銷方式，通過名人的影響力來擴(kuò)大品牌的影響力。 3.硬廣營(yíng)銷形式在全球范圍內(nèi)的影響力正在逐漸減弱。在戶外廣告方面，硬廣營(yíng)銷的表現(xiàn)并不出色。硬廣營(yíng)銷是以直接的廣告投放為主，通過大規(guī)模的宣傳來提高品牌的知名度。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的免疫能力逐漸增強(qiáng)，硬廣營(yíng)銷的效果正在逐漸減弱。同時(shí)，由于硬廣營(yíng)銷缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感聯(lián)系，也使得這種營(yíng)銷形式難以獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期支持和信任。 4.廣告主對(duì)全營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和硬廣營(yíng)銷這三種營(yíng)銷形式的態(tài)度分布是不同的。全營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷正在成為主流的營(yíng)銷策略，而硬廣營(yíng)銷的影響力正在逐漸減弱。在未來的發(fā)展中，廣告主需要更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和聯(lián)系，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。同時(shí)，也需要不斷創(chuàng)新和嘗試新的營(yíng)銷形式，以滿足消費(fèi)者的需求和提高品牌的價(jià)值。