文：孔唯鑒（縱數(shù)橫談創(chuàng)始人）

從事輿情分析的這些年，做過很多藝人明星的專項分析，唯獨有一個人的結(jié)局，至今令我感到惋惜，他就是曾被譽為“亞洲飛魚”的寧澤濤。

2014年，仁川亞運會男子4×100米混合泳接力決賽，我國在落后日本隊兩個身位的情況下，奮力直追，寧澤濤在最后一棒以驚天實力逆轉(zhuǎn)奪冠，令全國上下為之振奮。

2015年，俄羅斯喀山男子100米自由泳決賽中，寧澤濤以47秒84戰(zhàn)勝世界頂級對手，奪得冠軍。這也打破了40多年來世界級自由泳100米決賽沒有亞洲人的困局，攬獲第一枚金牌。

這枚金牌的光芒完全可以同男子世界短跑100米金牌相媲美，而彼時的寧澤濤才22歲，在他身上，擁有著無限可能。

作為顏值與實力并存的泳壇新星，寧澤濤憑借傲人成績?nèi)Ψ蹮o數(shù)，也獲得了眾多品牌商的青睞，紛紛向其拋出橄欖枝。因為2016年，將迎來里約奧運會，如果不出意外，寧澤濤必然會再創(chuàng)佳績，若再度奪冠，品牌方將能在奧運冠軍的光環(huán)下，大放異彩。

然而，越想著不出意外，意外就愈發(fā)來得快。2016年6月30日，一條名為@卡帕多西亞的鷹 所發(fā)的微博，不僅讓品牌方傻眼，更讓眾多網(wǎng)民愕然。

微博稱“寧澤濤因私接廣告和頂撞領(lǐng)導(dǎo)，里約奧運會資格或被取消”，消息一出，很快在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，后續(xù)還有媒體不斷曝出寧澤濤耍大牌、拒絕參加比賽、頂撞領(lǐng)導(dǎo)、用退役威脅游泳隊等。

一時間，這位曾令人萬眾矚目的偶像，因為鋪天蓋地的負面輿論，形象瞬間崩塌。部分媒體甚至怒斥：寧可不要金牌，也要把規(guī)矩立明白，建議游泳中心“殺雞儆猴”。

雖然幾經(jīng)波折，寧澤濤最終如期參加了里約奧運會，但由于狀態(tài)不佳，連決賽都沒進，次年便被國家隊“開除”，26歲那年，便選擇退役，草草結(jié)束了自己的泳壇生涯。

作為寧澤濤背后品牌的服務(wù)方，2016年我主導(dǎo)完成了這起事件的專項輿情分析，完整復(fù)盤了事件發(fā)展的整個脈絡(luò)，以及背后各利益關(guān)聯(lián)方的博弈過程。

對于寧澤濤的結(jié)局，很多人認為是毀于“私接廣告”，而事實上，他更多只不過是淪為了商戰(zhàn)的犧牲品罷了。

當(dāng)時，眾多品牌方之所以追捧游泳中心，主要是奔著寧澤濤去的。其中，奶品行業(yè)的甲公司搶先聯(lián)系到寧澤濤，與其簽署了代言合同，而甲公司的競爭對手乙公司獲知后，用了一招釜底抽薪，與游泳中心聯(lián)系，直接簽下整個游泳隊，如此一來，寧澤濤便身陷雙邊違約境地。一邊是自己代言的品牌，另一邊是整個團隊代言的品牌，孰輕孰重，明眼人都能看出該怎么選。

可是，做人得講究信義，先來后到是基本原則，盡管寧澤濤表示自己代言甲公司會按規(guī)定上繳代言費，可游泳中心已經(jīng)跟乙公司簽完合同，白紙黑字，沒理由無故毀約，乙公司自然也不愿將到手的香餑餑拱手讓出，于是就出現(xiàn)了寧澤濤與游泳中心杠上的一幕。

那時的輿論暗戰(zhàn)有多激烈，從分析報告中關(guān)于@卡帕多西亞的鷹 評論分析一節(jié)就能看出。

爆料微博是6月30日上午8時54分所發(fā)，一直到當(dāng)天下午13時39分，才出現(xiàn)第一條轉(zhuǎn)發(fā)評論，隨后便保持平均30秒1次轉(zhuǎn)發(fā)評論的頻率，一直持續(xù)將這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)推到五千多次，評論內(nèi)容幾乎一邊倒地抨擊寧澤濤。

而當(dāng)時@卡帕多西亞的鷹 也不過是粉絲量僅25人的小號，從微博發(fā)出到高頻率轉(zhuǎn)評，中間間隔了4個多小時，在這4個多小時里，或許利益方仍在做著最后的爭取，只是結(jié)局不如所想，于是，我們便看到了大量抨擊寧澤濤的輿論瞬間傾瀉而出。

這大概就是“自己得不到，就要親手毀掉”的最生動詮釋。

這場輿論風(fēng)暴一直持續(xù)了一周，寧澤濤一言不發(fā)地承受了所有指向他的負面，直到輿論漸漸平息后，才有網(wǎng)友曝出，此前，因為廣告代言，寧澤濤飯卡被消磁，不得不借隊友飯卡吃飯，還被連夜要求寫檢查無法休息，勒令三天之內(nèi)搬出運動員公寓，以及更換外國教練后不適應(yīng)，那段時間，整個人瘦了8斤肌肉。試想，這樣的狀態(tài)，又如何能在里約奧運會與世界頂級高手較量呢？里約奧運會之行成了還未開賽，就注定要出局的一個過場。

那時候，很多輿論猜測，寧澤濤走紅后一直跟品牌方、娛樂圈走得很近，可能早就有意轉(zhuǎn)型娛樂圈，也有人指責(zé)他太貪心，只想著掙錢，沒有一點大局觀念?？涩F(xiàn)實是，運動員的最佳運動年齡和熱度就那么幾年，誰不想在有機會，并且有能力掙錢的時候，多掙點錢呢？難道要像體操冠軍張尚武，退役后因為找不到合適工作，淪落到靠賣金牌、街頭賣藝維持生計嗎？

被國家隊除名后，寧澤濤曾被多地高薪招募，意在將其拉入外國隊，但他都選擇了拒絕，他表示寧可不比賽，也不站在中國隊的對立面。

如今，距離代言事件已經(jīng)過去8年，對于曾經(jīng)的那些斥責(zé)，寧澤濤始終沒有回應(yīng)過。再次翻到當(dāng)時撰寫的這篇輿情分析報告，回想起很多，想起代言事件爆發(fā)后，輿論對他一直的非議，也想起他曾經(jīng)為國爭光時大家的歡呼雀躍，尤其是仁川亞運會接力賽的最后三十米，連解說員都為其吶喊至聲嘶力竭的畫面，依舊清晰可見。