作者：夏天

2022年是中國手機市場的一個分水嶺。

在2022年以前，中國高端智能手機市場幾乎由蘋果完全把持；

而在2022年之后，伴隨著中國手機廠商集體向高端機市場沖擊，尤其是以vivo、OPPO、榮耀、小米為代表的中國國產(chǎn)手機集體發(fā)力，中國高端智能手機市場正在裂變——據(jù)Counterpoint公布的中國智能手機高端市場銷售統(tǒng)計報告顯示，2022年全年，vivo以19.2%的市場份額保持了第一名，國產(chǎn)手機品牌中OPPO、榮耀、小米緊跟其后，行業(yè)“VO榮米”格局初步形成。

而在vivo沖擊中國手機高端市場的過程當中，折疊屏手機功不可沒。

折疊屏給了vivo等中國手機沖擊高端的機會

“某款手機折疊屏你能幫我買到一臺嗎？聽說一直沒貨”

“我這款折疊屏手機是托朋友買的，用起來很不錯”

盡管折疊屏存在許多爭議，2023年新上市的折疊屏手機依舊是供不應(yīng)求，甚至在筆者的周圍出現(xiàn)了“折疊屏手機一機難求”的情況。

其實，折疊屏手機在中國早就從2022年開始逐步升溫——據(jù)市場研究機構(gòu) IDC 提供的數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國智能手機出貨量同比下滑了 13%，達 2.86 億臺。然而形成鮮明對比的是，2022 年中國折疊屏手機全年出貨量同比增長了 118%，接近 330 萬臺，其中第四季度就出貨超過了 110 萬臺。

折疊屏手機日漸火爆的背后，跟智能手機大屏化趨勢密切相關(guān)——伴隨著智能手機的逐步大屏化，尤其是全面屏?xí)r代后，智能手機的大屏升級遇到了技術(shù)的“天花板”。當下，人們高度依賴手機，通過手機看新聞、視頻、游戲甚至工作，這個時候，這對手機的軟硬件都提出了更高的設(shè)計及使用要求，而折疊屏則滿足了人們關(guān)于屏幕、效率的體驗需求，甚至包括硬件及軟件的種種要求。比如，擁有更大屏幕的大折疊（橫向折疊）擁有更高的辦公效率；小折疊（豎向折疊）則通過其小巧的形態(tài)帶給用戶更多的樂趣，因此，折疊屏作為高端機受到用戶歡迎并不意外。

在用戶需求及折疊屏手機市場持續(xù)升溫的背景下，各大手機品牌都向折疊屏手機靠攏：

2022年，大折疊屏可以說是閃耀手機市場，包括榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、小米MIX Fold 2、moto razr 2022、三星Galaxy Z Fold4等手機在內(nèi)，這都讓人體驗到了大屏幕的極致魅力。

此后，各種小折疊屏也在先后登場，市場先后出現(xiàn)了包括三星 Galaxy Flip、華為Pocket、OPPO N2 Flip等豎向折疊手機，這些手機更輕、更小巧；

這股熱度也延續(xù)到了2023年，僅在3月份，就有榮耀、OPPO、華為相繼發(fā)布折疊屏手機相關(guān)新品，與此同時，vivo也即將推出X Fold2、 X Flip兩款折疊屏旗艦新品，一時間，折疊屏手機市場好不熱鬧。

不過，盡管折疊屏手機在過去兩年突飛猛進，銷量突破了300萬臺，然而對比中國智能手機的出貨量3億臺，我們可以發(fā)現(xiàn)，折疊屏手機是手機當中的少數(shù)派——這主要是源自折疊屏與直板旗艦手機，在手感、續(xù)航、性能等基礎(chǔ)體驗和配置上存在較大差距。同時，也與折疊屏手機的折痕問題、其所具備的辦公效率、適配性等問題密不可分，在大部分折疊屏手機會存在一些在系統(tǒng)優(yōu)化以及適配方面的問題，如果結(jié)合其價格劣勢，則這些問題會影響折疊屏的未來發(fā)展，或者更準確的說，這會限制折疊屏手機成為主力手機。

因此，這就需要手機廠商們在未來技術(shù)的發(fā)展過程中，采取更多的方式來解決。

在這方面，vivo做出了不錯嘗試。

首先，對于折疊屏手機的體驗感受，vivo提出了“先旗艦、后折疊”的產(chǎn)品理念，在vivo眼中，無論大小折疊屏，vivo均提供全面領(lǐng)先的折疊體驗，確保折疊屏手機跟直板旗艦擁有一樣的體驗感受。

對此，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示：“vivo做折疊屏的原則是‘做旗艦，不妥協(xié)’，初衷是讓用戶‘做主力，不糾結(jié)’?！?/p>

這意味著，每一個折疊屏產(chǎn)品，vivo都是從用戶使用角度出發(fā)，結(jié)合用戶的體驗而做出“全部都要”的決定，而不是簡單所謂的取舍，而vivo能夠這樣做到則是因為vivo不斷通過技術(shù)進步實現(xiàn)了折疊對于直板機體驗的超越。

在該理念下，從2022年4月11發(fā)布vivo X Fold系列開始，到2022年9月26日，vivo發(fā)布vivo X Fold+折疊屏產(chǎn)品，受到大量用戶的高度認可，因此，嚴格說，從2022年開始，vivo就從技術(shù)、產(chǎn)品及使用體驗上引領(lǐng)折疊屏手機2.0時代，其“全能不妥協(xié)”的產(chǎn)品理念受到用戶乃至行業(yè)認可，甚至vivo X Fold在2022年6月9日還因技術(shù)創(chuàng)新拿下了新的吉尼斯世界紀錄。

2023年，作為折疊屏手機3.0時代的領(lǐng)銜產(chǎn)品，無論是“全能也輕薄”的大折疊屏手機vivo X Fold2還是“有顏有實力”小折疊屏手機vivo X Flip，秉持?“先旗艦，后折疊”產(chǎn)品理念的vivo，給期待它的用戶再一次帶來驚喜：

從技術(shù)層面來看，vivo實現(xiàn)了在折疊屏領(lǐng)域多項結(jié)構(gòu)/材料等領(lǐng)域的技術(shù)突破，從可靠度與價值感的角度來說實現(xiàn)了全面提升。

從硬件配置上來說，vivo X Fold2配置第二代驍龍8 SPU定制旗艦芯片、LPDDR5X、UFS4.0，以及容量為4800mAh的遠航大電池、120雙閃閃充及50W無線閃充、VC液冷散熱、3D超聲雙屏幕指紋和無線無損Hi-Fi，可以說，從性能到用電，vivo X Fold2全面提升了用戶體驗，甚至整個配置可以說是安卓折疊屏手機市場的“標桿”。

與此同時，vivo X Flip作為vivo小折疊屏手機產(chǎn)品的代表同樣表現(xiàn)驚艷：

作為一款上下折疊（簡稱“小折疊”）結(jié)構(gòu)的小折疊屏手機，vivo X Flip在用戶體驗及硬件配置等方面也毫不遜色：

從硬件配置上來說，vivo X Flip同樣搭載第一代驍龍8+芯片、4400mAh電池+44W超快閃充，采用6.74英寸內(nèi)屏和3.0英寸超大外屏、配置全球首發(fā)高強度航空級水滴鉸鏈，通過50萬次萊茵TüV折疊無憂認證，其折疊體驗甚至超越了直板機，全面扭轉(zhuǎn)了人們對于折疊屏手機的印象及體驗。

用戶體驗：

除了折疊體驗全面提升之外，vivo X Flip還通過懸停蔡司影像系統(tǒng)帶來更驚艷的拍照體驗及出片體驗，通過“魔鏡”大外屏以及外屏OS，無需開合手機即可完成回消息、刷抖音等操作?？梢哉f，如果用一句評價vivo X Flip，那就是“超好看、超好拍、超好玩、超安心”。

回顧從折疊屏2.0時代到3.0時代的進化歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo能夠?qū)崿F(xiàn)從配置到技術(shù)，再到產(chǎn)品體驗上的全面超越，是因為vivo高度重視用戶需求——以折疊屏手機為例，通過對高端人群商務(wù)、生活、娛樂等多重需求的洞察進行產(chǎn)品設(shè)計，最終打造出了滿足不同人群產(chǎn)品需求的產(chǎn)品，也超越了大眾對折疊屏手機的想象。

在遵循“用戶導(dǎo)向創(chuàng)新”的傳統(tǒng)運營邏輯下，vivo才能夠從產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)技術(shù)等多個角度創(chuàng)新，最終為用戶帶來新的價值，解決了折疊屏手機的本質(zhì)問題。對于折疊屏手機的前景，曾在手機行業(yè)內(nèi)引起廣泛討論，但最終決定折疊屏手機是否曇花一現(xiàn)，是否能最終如愿成為手機廠商切入高端市場的“鑰匙”的關(guān)鍵，在于折疊屏手機用戶最終是否認可，以及手機“折疊”之后能否為用戶帶來新的價值。

顯然，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，vivo改變了折疊屏手機的命運。

vivo折疊屏的長期主義及產(chǎn)品主義

2023年4月11日，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年，市場整體出貨量將重回2.8億部以上，預(yù)計高端部分的表現(xiàn)會好于市場平均水平：同比增長接近5%，與此同時，到2035年，無論是ASP（年平均出貨價格）還是高端智能手機的銷量占比將再上一個臺階，其中500美金以上的占比有望達到四成。

高端，一方面意味著市場增長，另外一方面，則意味著手機廠商的利潤能夠增加，企業(yè)能夠有更多的研發(fā)投入。

由此可見，2023年的手機市場，可謂是“得高端者得天下”。

然而，“高端”競爭則是“牽一發(fā)而動全身”，不能冒進，更不能一蹴而就，對于vivo來說也同樣如此，vivo敢于沖擊折疊屏及高端手機的背后，則是其秉持長期主義的不斷堅持。

以vivo沖擊高端手機市場——折疊屏手機為例。

在折疊屏手機市場，vivo提出“先旗艦，后折疊”產(chǎn)品理念背后，就是vivo在堅持用戶為導(dǎo)向的基礎(chǔ)下，通過觀察用戶需求，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的一個選擇。

正是因為把關(guān)注點都放在了用戶感受及折疊屏手機的痛點方面，vivo才能在折疊屏3.0時代不斷改進，最終拿出讓用戶驚艷的產(chǎn)品。而在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，為了解決行業(yè)痛點，讓折疊屏手機不再是“美麗小廢物”，vivo還要做的就是技術(shù)上進行突破，通過不斷技術(shù)改進實現(xiàn)用戶體驗的提升：

早在2021年，vivo就成立了致力于不確定性前沿技術(shù)探索的vivo中央研究院；

在“影像、設(shè)計、系統(tǒng)及性能”作為四大研究賽道下，vivo研究團隊不斷獲得突破——在vivo研究院，vivo有 1000 多人的團隊專門做影像，包括算法、硬件、調(diào)校；在芯片層面，vivo自主研發(fā)投用了 V1、V1+、V2芯片；在操作系統(tǒng)層面，vivo準備了超過 3000 人的研發(fā)團隊，涵蓋人工智能、底層算法改造等區(qū)間，最終，在這些研發(fā)的支撐下，vivo 不僅實現(xiàn)了自研芯片V2、3D超聲雙屏幕指紋、升降攝像頭、微云臺等多項引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，更是實現(xiàn)了折疊屏手機在鉸鏈、續(xù)航等關(guān)鍵技術(shù)的突破，推出了折疊屏手機的兩個標桿產(chǎn)品vivo X Fold2和X Flip，通過其超越直板旗艦的用戶體驗改變了很多人對折疊屏手機的印象，尤其是vivo X Fold2，通過扎實的產(chǎn)品力最終成為博鰲亞洲論壇官方指定手機，最終加速了折疊屏手機的普及。

可以說，盡管走向高端市場要面臨一系列來自技術(shù)積累、品牌勢能、渠道把控等方面的挑戰(zhàn)，然而vivo早就通過長期主義練好了內(nèi)功，從產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、用戶體驗等多個層面全面提升，最終，在2023年，vivo在高端手機領(lǐng)域徹底立穩(wěn)腳跟。