淘寶控價(jià)怎么理解：

淘寶控價(jià)就是，品牌方的產(chǎn)品線上出現(xiàn)亂價(jià)或竄貨等情況，通過合規(guī)合法的方式來讓線上的產(chǎn)品達(dá)到價(jià)格統(tǒng)一或者下架的效果。

為什么要做品牌控價(jià)，電商渠道亂價(jià)低價(jià)的危害有哪些？

1；影響線下銷售等其他銷售渠道

面對(duì)低價(jià)平臺(tái)等電商渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由于極少概率有消費(fèi)者會(huì)為同質(zhì)高價(jià)買單，所以這些平臺(tái)的亂價(jià)對(duì)線下和微商等渠道經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品價(jià)格造成沖擊，可能造成客源的流失。

2；讓消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心

當(dāng)消費(fèi)者看到比品牌官方零售價(jià)更低的產(chǎn)品價(jià)格，會(huì)讓消費(fèi)者心目中對(duì)于該品牌的價(jià)格認(rèn)知造成嚴(yán)重下降。消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑：既然這個(gè)價(jià)格能降價(jià)到這么便宜，那么是否產(chǎn)品本身的價(jià)值并不值得官方價(jià)格？

3；品牌生命周期變短

一般而言，運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌需要1-3年，而要能夠運(yùn)營(yíng)盈利則需要3-5年甚至更久。而無(wú)論是銷售渠道，還是消費(fèi)者的信心，最終指向的都是品牌自身生命周期變短。然而，由于少數(shù)經(jīng)銷商的亂價(jià)行為，如果品牌不多加重視，可能導(dǎo)致前期投入的心血和費(fèi)用“打水漂”，最終甚至導(dǎo)致品牌“猝死”。

針對(duì)品牌電商渠道低價(jià)亂價(jià)及未授權(quán)銷售等問題該如何解決呢？

隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展也伴隨第三方控價(jià)公司出現(xiàn)，第三方控價(jià)公司的存在的意義就是幫助品牌方把線上的亂價(jià)統(tǒng)一到品牌方規(guī)定的指導(dǎo)價(jià)，或者把線上的未授權(quán)店鋪通過合規(guī)合法平臺(tái)認(rèn)可的方式投訴下架，具體的操作做方式通過“溝通”和“投訴”的方式達(dá)到最終的控價(jià)效果，先溝通如有不配合再向平臺(tái)發(fā)起投訴，這也是先禮后兵的方式，以免商了店鋪和品牌方的和氣，具體怎么操作呢?

1；在線溝通賣家

溝通的方式很簡(jiǎn)單。通過旺旺，微信等通訊工具跟賣家表明自己是品牌方的身份，將準(zhǔn)備好的渠道管控文件（一般需要蓋章，增加信服力）發(fā)給賣家，通知其按規(guī)定調(diào)價(jià)售賣或進(jìn)行下架。

2；后臺(tái)投訴（以淘寶為例）

品牌方需在阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)賬號(hào)并進(jìn)行資質(zhì)備案，一般審核周期為3-5個(gè)工作日。等資質(zhì)審核完畢之后，即可對(duì)淘寶上需要處理的鏈接發(fā)起投訴。常用的投訴方式有以下幾種，可供參考

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴

知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴包括商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利等，通過判斷被投訴的鏈接具體侵犯哪項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后以相應(yīng)的名義侵權(quán)發(fā)起投訴。平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)侵權(quán)投訴的審核周期為2-5個(gè)工作日，處理的結(jié)果一般是產(chǎn)品下架，鏈接刪除，店鋪扣除2-6分（每個(gè)店鋪一個(gè)自然年48分）。其中店鋪扣分對(duì)淘寶店主的影響很大，店鋪一旦扣分不僅會(huì)影響權(quán)重，甚至?xí)环獾辍?/p>

（2）疑似售假投訴

目前淘寶、閑魚、拼多多上的很多店鋪為了避免被品牌方投訴經(jīng)常會(huì)采用自拍圖，而自拍圖很難通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴，因此需要采取疑似售假名義進(jìn)行投訴。

常用的投訴方式有真假貨對(duì)比、假冒廠名廠址、線下鑒定等。平臺(tái)對(duì)疑似售假投訴的審核周期為5-7個(gè)工作日，處理結(jié)果一般是產(chǎn)品下架，鏈接刪除，店鋪扣12分，店鋪被平臺(tái)屏蔽數(shù)日。